【正文】 白領(lǐng) ( 3 5 歲以下 )所有人 上班族 ( 有固定工作者 )傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 播放頻次減少 國家廣電總局規(guī)定： ? 2023年起，播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長 不得超過 12分鐘 ，電視臺在 19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過 18分鐘 ? 新政策對廣告時長的限制細化到小時，黃金檔廣告播出的總量和頻率大大減少 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 收視行為的改變 ? 數(shù)字電視的發(fā)展使受眾每天面對的電視頻道從 60個增加到 120個頻道 ? 受眾選擇性越來越多 ,轉(zhuǎn)臺率越來越高 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 千人成本 CPM增加 ? 廣電 61號令使黃金檔廣告播出的總量和頻率會少很多，由此電視臺廣告價位，尤其是黃金時段廣告價位大幅增長成為各家電視臺的共識 媒體 目前平均千人成本 電視 （所有人） 電視（ 1564歲） 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) ? 能夠更加 精準地覆蓋 年輕中高收入受眾 ? 接觸頻次高 ，提高廣告記憶度 ? 迫視性佳 ，只有一個頻道，受眾無法轉(zhuǎn)臺 ? 接近購物決策點 ，刺激引導消費 ? 擁有 更低的千人成本 尋找優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺 1844歲 人群數(shù)量 有效到達率 28天 接觸頻次 28天 面積 接收 強迫性 接近 購物決策點 地鐵 3,244,000 60寸 強 極近 樓宇 1,424,000 17/21寸 中等 僅針對網(wǎng)絡購物近 公交 2,963,000 17/19寸 弱 較近 戶外視頻媒體效果比較 產(chǎn)品比較 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 分眾 CTR調(diào)研報告 《 全球戶外受眾測量標準指南 》 (GGOOHAM) 整體喜好度 回憶率 （提示前） 回憶率 （提示后） GRP (28天） 電子屏特點 高越 56% 48% 52% 860 聲音嘈雜，畫面過亮刺眼顆粒大 華視 43% 37% 44% 783 屏幕偏小，位于視線斜方 DP 85% 55% 79% 2506 高清大屏，柔和亮麗，適宜肉眼觀看 形式新穎時尚，畫面具有流動性，動感十足 產(chǎn)品比較 地鐵視頻媒體效果比較 數(shù)據(jù)來源： Hyperlink2023和 2023年電子媒體調(diào)研 站廳 DP雙聯(lián)屏 VS高越 ? 人對強光和粗顆粒畫面有本能的抗拒 ? 靚麗柔和的高清畫面才能吸引眼球 產(chǎn)品優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 60寸超大電子屏，營造品牌大氣勢 VS 站廳 /站臺 DP VS 分眾樓宇 產(chǎn)品優(yōu)勢 VS 位于站廳中央 閘機口 直面往來客流 位于電梯乘客側(cè)面 不利于觀看 站廳 DP雙聯(lián)屏 VS 分眾樓宇 備注： （ 1）根據(jù) GGOOHAM數(shù)據(jù) 2023年研究結(jié)果，戶外動態(tài)電子屏相比靜態(tài)廣告更吸引人的關(guān)注，到達率比靜態(tài)廣告高 30%左右， 因此，以上地鐵 DP的 有效到達率 數(shù)據(jù)以同位臵燈箱為基礎計算。 ? 94%的受眾認為 “廣告容易看懂 ”, 說明受眾對廣告信息的理解到位。 站廳 DP雙聯(lián)屏能準確覆蓋大量年輕上班族受眾，傳達大量產(chǎn)品信息 適合快餐食品類新品推廣的廣告發(fā)布 肯德基 肯德基 BOSS 站廳 DP雙聯(lián)屏高清精致穩(wěn)定的畫質(zhì) 適合高端服飾化妝品類品牌提升品牌形象的廣告發(fā)布 2023年 BOSS投放站廳 DP雙聯(lián)屏輪播廣告 地鐵戶外廣告效果測評報告顯示： ? 有效提升受眾的購買意愿和促進品牌的口碑宣傳 ? 看過廣告的地鐵乘客中， 86%表示“會考慮選購 BOSS產(chǎn)品” “廣告讓我更多地了解 BOSS” （ 97%） 、 “我比以前更加注意 BOSS” （ 92%） 。 ? 廣告評價好 ? 看過廣告的人中， 95%表示喜歡站廳 DP雙聯(lián)屏廣告。 ? 97%的受眾認為 “廣告引人注目” , 說明受眾認為廣告獨特，容易引起注意。 （ 2）以上刊例都使用 2023年 1月最新刊例價格 （ 3）單位：元 RF14天 數(shù)據(jù)比較 14天 目標人群數(shù)量 R 到達人群 人次 F GRP 單個廣告 GRP 240次刊例價 單個廣告千人成本 單個廣告 CPRP DP 站廳 11,368,000 4,115,216 85,596,493 753 94 798,400 7,220 TS 站臺 11,368,000 7,195,944 56,847,958 500 175 1,596,000 7,752 站廳 +站