上海地鐵電子媒體介紹xxxx-免費閱讀
【正文】 ? 94%的受眾認為 “廣告容易看懂 ”, 說明受眾對廣告信息的理解到位。 站廳 DP雙聯(lián)屏能準確覆蓋大量年輕上班族受眾，傳達大量產品信息 適合快餐食品類新品推廣的廣告發(fā)布 肯德基 肯德基 BOSS 站廳 DP雙聯(lián)屏高清精致穩(wěn)定的畫質 適合高端服飾化妝品類品牌提升品牌形象的廣告發(fā)布 2023年 BOSS投放站廳 DP雙聯(lián)屏輪播廣告 地鐵戶外廣告效果測評報告顯示： ? 有效提升受眾的購買意愿和促進品牌的口碑宣傳 ? 看過廣告的地鐵乘客中， 86%表示“會考慮選購 BOSS產品” “廣告讓我更多地了解 BOSS” （ 97%） 、 “我比以前更加注意 BOSS” （ 92%） 。上海地鐵電子媒體 update :2023/2 是什么將我們的生活聯(lián)接在一起？ 交通出行將我們的生活圈連接在一起 受眾廣告接觸時點 居家 交通 公司辦公 交通 購物 交通 居家 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 1844歲人群 0 . 020 . 040 . 060 . 080 . 0100 . 0家里 工作 購物 出行我們從何接收廣告信息？ 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 中高端年輕人群受眾不足 根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，最具購買力的中高端年輕人群通常有以下特征 ? 工作緊張，缺乏閱讀時間 ? 返家很晚，收視機會與時間較普通人少 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 電視媒體的接觸率在每個群體中均稱逐年下降趨勢！中高收入者 ( 個人收入 4000 元以上 )電視媒體接觸率 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年電視 : 昨天收看過電視 9 8 . 9 9 5 . 3 8 9 . 8 8 8 . 3 9 8 . 8 9 6 . 3 9 0 . 6 9 8 . 4 9 4 . 1 8 3 . 8電視媒體的收看時長同樣在下降！中高收入者 ( 個人收入 4000 元以上 )電視收視時長 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年 2023 年人均每天看電視的時間 ( 分鐘 ) 226 189 192 167 218 183 182 185 157 151年輕白領 ( 3 5 歲以下 )所有人 上班族 ( 有固定工作者 ) 年輕白領 ( 3 5 歲以下 )所有人 上班族 ( 有固定工作者 )傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 播放頻次減少 國家廣電總局規(guī)定： ? 2023年起，播出機構每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長 不得超過 12分鐘 ，電視臺在 19:00至 21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過 18分鐘 ? 新政策對廣告時長的限制細化到小時，黃金檔廣告播出的總量和頻率大大減少 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 收視行為的改變 ? 數(shù)字電視的發(fā)展使受眾每天面對的電視頻道從 60個增加到 120個頻道 ? 受眾選擇性越來越多 ,轉臺率越來越高 傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題 千人成本 CPM增加 ? 廣電 61號令使黃金檔廣告播出的總量和頻率會少很多，由此電視臺廣告價位，尤其是黃金時段廣告價位大幅增長成為各家電視臺的共識 媒體 目前平均千人成本 電視 （所有人） 電視（ 1564歲） 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) ? 能夠更加 精準地覆蓋 年輕中高收入受眾 ? 接觸頻次高 ，提高廣告記憶度 ? 迫視性佳 ，只有一個頻道，受眾無法轉臺 ? 接近購物決策點 ，刺激引導消費 ? 擁有 更低的千人成本 尋找優(yōu)質視頻媒體平臺 1844歲 人群數(shù)量 有效到達率 28天 接觸頻次 28天 面積 接收 強迫性 接近 購物決策點 地鐵 3,244,000 60寸 強 極近 樓宇 1,424,000 17/21寸 中等 僅針對網(wǎng)絡購物近 公交 2,963,000 17/19寸 弱 較近 戶外視頻媒體效果比較 產品比較 數(shù)據(jù)來源： CMMS 2023年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù) 分眾 CTR調研報告 《 全球戶外受眾測量標準指南 》 (GGOOHAM) 整體喜好度 回憶率 （提示前） 回憶率 （提示后） GRP (28天） 電子屏特點 高越 56% 48% 52% 860 聲音嘈雜，畫面過亮刺眼顆粒大 華視 43% 3
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