海南休閑度假旅游產品-wenkub
2023-01-23 23:53:21 本頁面
【正文】 給予重點扶持，積極推進現有項目建設和新產品的開發(fā)，培育新的市場增長點。 展望未來的海南島 ? 作為 國家的重大戰(zhàn)略部署 ,我國將在 2023年將海南 初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地 ,旅游業(yè)增加值占地區(qū)生產總值比重達到12%以上。海南度假旅游產品 ? 海南島 簡介 ? 海南休閑度假旅游產品的 發(fā)展現狀 ? 海南休閑度假旅游產品 進一步發(fā)展的瓶頸 ? 推動海南休閑度假旅游產品進一步 發(fā)展的對策 ? 海南休閑度假旅游產品的 創(chuàng)新營銷策略 一、海南島簡介 ? 山清水秀的海南島 ,有如一顆璀璨的明珠 ,鑲嵌在浩淼的南海上 。大力發(fā)展熱帶海島冬季陽光旅游、海上運動、潛水等熱帶濱海海洋旅游產品， 逐步將海南建設成為經濟繁榮發(fā)展、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨特、社會文明祥和的開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。順應旅游業(yè)轉型升級的大趨勢， 實現低端旅游產品向高端旅游產品的升級和轉型。 （二）初步形成了具有一定規(guī)模的休閑度假旅游產品 ? 首先是利用 陽光、沙灘、海水、綠色、空氣 等度假旅游勝地的 資源優(yōu)勢 ，在 良好的生態(tài)環(huán)境中 ，建立起 一大批熱帶花園般的景區(qū)景點 ，并 融入獨特的海島文化 ，被國內外游客贊為“明珠”和“天堂”。 另外， 在夜間 ，還有一批具有鮮明的 南國海島和地方特色 的 大型文藝表演 及多種令人怡然的 康樂服務 。 ? 在飯店、交通、旅行社、通訊等基礎設施和度假區(qū)、溫泉、游艇、高爾夫球場等 旅游專門服務設施 上 已基本具備了開展休閑度假旅游的條件。由此造成 旅游項目遍地開花，低水平、低檔次、重復雷同。海南 一統(tǒng)江湖的環(huán)島觀光游老化陳舊 ，特色越來越不鮮明，主要客源市場如東南亞地區(qū)和我國港澳臺地區(qū)出現了萎縮的趨勢。 ? （三）旅游資源利用率不高 ? 海南對休閑旅游資源的利用不充分。 ? 圖片：各個熱帶動物園大門照片 海南金牛嶺動物園浣熊 海南野生動物園 （四）城市現代化水平低 ? 眾所周知， 休閑產業(yè)是一個相互配套的系統(tǒng)工程，涉及眾多部門 ，如飯店、餐飲、接待、公安、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、通信、文化藝術等， 各部門必須同步發(fā)展，削弱了任何一方，便會影響整個休閑產業(yè)的發(fā)展， 而所有這些產業(yè)和部門的發(fā)展最終都依賴于經濟的發(fā)展。 ?？诮鸨P夜市撤攤后，留下遍地垃圾 面朝大海爛尾樓“開花” ?？诮夥盼髀? 地上隨地吐的檳榔汁 ? （五）休閑服務水平滯后，檔次較低 ? 與觀光游客相比 ， 休閑旅游者 更 強調身心的舒適與放松 ，比較 注重休閑設施、休閑環(huán)境和服務質量。海南目前擁有 星級酒店 200多家 ，數量雖不多，但 許多設備陳舊老化 ，無法和其他省市同一檔次的酒店相比， 削價競爭問題突出。 ? 如 黎村苗寨 里的 歌舞表演 與泰國芭提雅東芭文化村里的歌舞表演相比，就差之甚遠。 ? 同時，宣傳促銷 手段和辦法 還比較 單一 ，如“大蓬車”等，短期熱鬧一陣，長期效果就不明顯， 有經驗的宣傳促銷人才缺乏 ，使得旅游宣傳促銷上難于出新、出彩， 與島外省區(qū)市政府部門或組團社沒有建立 起穩(wěn)定的 長期合作伙伴關系 ，是目前旅游部門和企業(yè)存在的實際問題。海南很多 景區(qū)、度假區(qū)重開發(fā)、輕營銷 ，有的甚至 孤軍作戰(zhàn) ， 缺乏大市場、大營銷的意識 。 旅游作為產品 ， 銷售需要企業(yè)去營銷 ， 政府可以牽線搭橋 ，但 國際市場營銷主體 應該是 旅游企業(yè) 。但在這些從事旅游信息企業(yè)中，沒有一家有專門的國際市場營銷頻道，沒有一家多國語言版的營銷網站， 制約了海南旅游業(yè)開拓國際市場的步伐。海南要成為度假勝地，必須在行業(yè)管理上下功夫，注意提升休閑的人文氛圍。 ? （二）進行整體規(guī)劃和資源整合 ? 為 避免 休閑度假旅游開發(fā)項目的 重復建設 ，使旅游資源和社會資源得到合理和最有效的配置， 必須進行統(tǒng)籌規(guī)劃 ： ? 首先 各級地方政府 既要 強調自己的休閑度假資源的優(yōu)勢 ，開發(fā)具有特色的度假產品，又要 顧全大局，通力合作 。
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