海南休閑度假旅游產品-wenkub.com
2025-01-02 23:53 本頁面
【正文】 ? 陽光海南，度假天堂。海南島 》這一宣傳平臺 ，爭取與劇組積極合作， 拍攝 《 印象 ? （ 3） 在 客源國 人群聚集的公眾場所舉行以海南特色文化節(jié)目表演 、派發(fā)海南國際旅游宣傳品的形式進行宣傳，同時邀請媒體參加，以便讓海南的文化和產品最大限度地得到報道。政府和旅游企業(yè)應首選 公益廣告 作為旅游宣傳的良好載體，同時注重旅游廣告的連續(xù)性和時效性。 ? （ 4）利用 重大事件 宣傳。充分尊重國際游客的生活習慣及權利，政府針對國外游客有規(guī)劃地開辟專門的“天體浴場”，完善管理，通過國內外知名媒體進行正面宣傳報道，最大程度地吸引游客眼球，在吸引更多國外游客的同時充分尊重游客的生活習慣。 2．注意力營銷策略 ? （ 1）通過申報世界非物質文化遺產吸引國外游客。海南大型旅游企業(yè)可先嘗試 與主要客源國手機運營商合作 ，建立海南 國際旅游短信營銷平臺 ， 定期向手機用戶發(fā)送海南旅游信息 ，逐步向全球市場推廣， 以吸引更多的國際游客來海南旅游 。 圖片：迪尼斯游樂園 世界沙排賽 可以針對兒童旅游市場引進“迪斯尼”樂園 世界沙排 五、 海南休閑度假旅游產品 創(chuàng)新營銷策略 ? 1． 旅游電子商務 與 網絡營銷 策略 ? （ 1）建立 國際旅游電子商務 服務平臺。 注意與主要客源國文化的交融，讓境外游客在海南能夠找到更多的文化共鳴，感覺到親切和被尊重。 ? 對 現(xiàn)有景區(qū) 產品的 文化內涵 進行 深度挖掘 。海南 特有的獨特的黎族文化 以及其它特色的文化遺產也是富有新意的文化旅游產品，體現(xiàn)海南的旅游產品形象。 ? （三）努力開發(fā)夜晚休閑旅游產品 ? 旅游產品的 “夜間亮點” ? 主要是指以 大型演藝為主 要內容， 輔以購物、夜間大排檔、酒吧健身 等活動，是游客白天游覽活動的延伸，可延長游客的停留時間， 增加休閑消費 ，是旅游景區(qū)增加營業(yè)收入的非常重要的一個方面。 加強對從業(yè)人員的培訓 ，注重改善他們的服務儀態(tài)，提高他們的服務素質，逐步培養(yǎng)他們的職業(yè)精神。 發(fā)展休閑度假旅游 ，不僅要有 一流的景點、一流的旅游活動，還要有一流的旅游服務 。海南從事旅游信息和電子商務的企業(yè)約 8 家，涉及旅游信息服務的網絡企業(yè)約 5 家，海南本地的旅游網站或綜合網站的旅游頻道共有 20 家。 ? 海南旅游 國際市場營銷 以 政府為主導， 沒有充分發(fā)揮旅游企業(yè)和旅游組織的力量。 ? 旅游服務業(yè)整合營銷不夠 。 ? 從總體來講海南 宣傳促銷的資金投入較少 ，在 互聯(lián)網上、 電視 、 電臺 、 報紙雜志 上 宣傳力度不夠 ， 難于形成 較為 系統(tǒng)、長久和較大規(guī)模 的促銷。 ? 游客來到海南除了享受陽光、海浪、沙灘外， 沒有更豐富的旅游項目可以參與 ， 即使有也不盡如人意。 ? 其次是休閑旅游產品的 升級換代滯后 。 ? 海南的城市發(fā)展水平已成為休閑度假旅游進一步發(fā)展的一大瓶頸， 隨著休閑旅游需求的增加，這種制約作用將日漸凸顯出來。 ? 再次是 復合型、多功能 的 休閑旅游產品不多 ， 無法滿足 旅游者需求和消費層次的 多樣化要求 ，參與型的旅游活動不多。 ? 島內已經老化的經過東線、中線公路的環(huán)島 三日游觀光產品的 主導地位卻十年不變 ， 并且有退化到連中線也不去的傾向 。 （ 二）旅游產品體系不健全 ? 總體上看，海南 優(yōu)質旅游產品不足，結構不合理 。 景區(qū)分別隸屬近十個不同政府部門管理 ，各市縣和農墾也對所轄的旅游資源進行管理。 ? 例如， 為拓展境外市場 ，海南享受 全國最優(yōu)惠的出入境政策 ，目前已對 21個國家持普通護照 5人以上的旅游團隊 15天內免簽證 ，出入境極為方便。 同時，擁有 一定規(guī)模的水上娛樂項目 如漂流、潛海、小島游等。已成為 國內最知名的度假地 ，并引 起國內外投資者的關注 ， 尤其是度假休閑式的旅游項目倍受投資商的青睞 ，前往洽談合作開發(fā)的人士絡繹不絕。 ? 瞄準國際一流休閑度假目的地的標準 ，從產品研發(fā)、項目規(guī)劃、宣傳促銷、服務配套設施等諸多方面
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