【正文】 不夠 ， 對海外旅游促銷對象缺乏詳盡了解 ， 對國內旅游者 的不同旅游需求進行有 針對性的促銷宣傳活動很少 ，導致海南旅游針對島外客源地的宣傳促銷做得還很不夠。表現(xiàn)最明顯的是 餐飲臟亂、住宿不配套、價格不合理、服務質量差，尤其是很多景區(qū)周遭的環(huán)境設施設備比較落后 。 ? 其次是 重復建設 ，如目前全省重復建設的 熱帶動物園有 10多家 ，且還有幾家正在籌建中，而 瓊海博鰲竟有 6個游船碼頭 。 ? 再次， 缺乏市場競爭機制 ，多采用 價格戰(zhàn)。 三亞鹿回頭高爾夫球會 海南文藝表演 ? （三）已擁有相對完善的社會支持系統(tǒng) ? 在旅游發(fā)展過程中， 政府的支持 是旅游活動發(fā)展的必備條件和促進因素，近幾年來，為推動海南旅游業(yè)的發(fā)展，完善旅游業(yè)態(tài)結構，促進休閑度假類產品的提升，海南 地方政府在政策、資金、土地 等方面對休閑旅游環(huán)境建設 給予了 極大的支持 。 休閑度假旅游產品（海濱、山地、溫泉、鄉(xiāng)村、野營等） 二、海南休閑度假旅游 產品的 發(fā)展現(xiàn)狀 ? （一）休閑度假旅游產品的 市場認知度比較高 ? 海南憑借其 得天獨厚的自然資源優(yōu)勢 ，經過十多年的積累，旅游產品不斷豐富， 休閑度假明顯提升 ， 休閑旅游產品 已得到 國內乃至國際 旅游市場的 廣泛認同 ，特別是經過近幾年的宣傳推介，愈發(fā)引起游客的興趣。 遼闊廣袤的海域 、 旖旎秀美的熱帶風光 ,讓你產生夢幻般的遐想； 陽光 、沙灘 、 椰林 、 藍天 、碧海 、 綠野 ,使你在大 自 然 中 流 連 忘返 …… 椰子海灘圖片 ? 海南 ,這方碧波簇擁的熱土 ,像傳說中的仙境 ,以其旖旎秀麗的熱帶風光和淳樸獨特的風土人情 ,讓中外游客心醉神迷。 ? 根據(jù)中國政府網公布的 《 國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見 》 ,海南國際旅游島的戰(zhàn)略定位 是我國旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗區(qū)、 世界一流的海島休閑度假旅游目的地 、全國生態(tài)文明建設示范區(qū)、國際經濟合作和文化交流的重要平臺、南海資源開發(fā)和服務基地、國家熱帶現(xiàn)代農業(yè)基地。 ? 其次，在 海濱、熱帶園林、山野 甚至 城市 中開發(fā)了一批 中國最好的海濱度假酒店海濱度假酒店和溫泉度假酒店 ，空氣清新，設施完善，具有濃郁的海島特色。 ?三、海南休閑度假旅游產品進一步發(fā)展的瓶頸 圖片： ? （一）休閑旅游 經營管理機制混亂，市場秩序有待進一步規(guī)范 ? 海南休閑度假旅游 經營管理的市場化程度低。 休閑度假游近年來所占比重逐年上升， 但由于 深度開發(fā)不夠 ，軟硬件設施不健全 ，仍然 屬于淺層次的“資源和產品共生型”產品 ，發(fā)展空間受到很大的限制。 ? 城市是現(xiàn)代經濟的基礎和主要載體 ，城市發(fā)展的水平表現(xiàn)了一個地區(qū)經濟和產業(yè)發(fā)展的水平。 ? 再次是 旅游從業(yè)人員 的 素質普遍偏低 ，面對游客的服務要求顯得 力不從心 ，休閑服務質量不高 。 酒香也怕巷子深?。。? 好的產品也要有好的營銷 ? （ 1）旅游營銷資源整合不夠 ? 區(qū)域間整合營銷不夠 。另外，海南 省旅游協(xié)會 的作用沒有很好地發(fā)揮出來 。 ? 要 借鑒國際國內旅游管理的成功經驗 ， 運用市場經濟的規(guī)則 對旅游業(yè)進行管理； 行業(yè)管理要實行市場化管理 ， 以協(xié)會方式 對全行業(yè)進行 組織、督促和協(xié)調 。因此要 注重夜間旅游產品的開發(fā)和打造。 ? 注重海南與客源市場的史緣、血緣、文緣、地緣、俗緣的挖掘 ，在旅游產品開發(fā)和宣傳促銷中進行多層次、多角度的展示和表達。島內其它旅游企業(yè)可加入這個電子商務平臺進行產品的信息發(fā)布、網上促銷、網上交易，開展 B2B 和 B2C電子商務。即便 申報不成功 ，通過輿論造勢，從而 引起游客注意 ， 間接 地為海南國際旅游起到 宣傳促銷 作用。建議海南在重大事件的宣傳報道上統(tǒng)籌規(guī)劃，以最大限度吸引國際游客為目標，爭取最佳的宣傳效果，讓全世界聚焦海南。海南島 》 平臺拍攝國際旅游宣傳片