海南休閑度假旅游產(chǎn)品-文庫吧資料
2025-01-08 23:53本頁面
【正文】 景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量 ，嚴(yán)查、嚴(yán)懲欺詐行為。海南要成為度假勝地，必須在行業(yè)管理上下功夫，注意提升休閑的人文氛圍。 ? 隨著旅游競爭手段的不斷升級(jí)， 旅游競爭更多的是建立在質(zhì)量、品牌、服務(wù)等基礎(chǔ)上的高層次競爭 。但在這些從事旅游信息企業(yè)中，沒有一家有專門的國際市場(chǎng)營銷頻道，沒有一家多國語言版的營銷網(wǎng)站， 制約了海南旅游業(yè)開拓國際市場(chǎng)的步伐。 ? 網(wǎng)絡(luò) 國際市場(chǎng) 營銷平臺(tái)尚未建立 。 旅游作為產(chǎn)品 ， 銷售需要企業(yè)去營銷 ， 政府可以牽線搭橋 ，但 國際市場(chǎng)營銷主體 應(yīng)該是 旅游企業(yè) 。 ? （ 2）現(xiàn)代國際市場(chǎng)營銷策略組合尚未形成。海南很多 景區(qū)、度假區(qū)重開發(fā)、輕營銷 ，有的甚至 孤軍作戰(zhàn) ， 缺乏大市場(chǎng)、大營銷的意識(shí) 。目前海南 參與區(qū)域旅游合作較少 ，旅游業(yè) 國際市場(chǎng)營銷 仍是 “單打獨(dú)斗 ”，自身優(yōu)勢(shì)沒能充分發(fā)揮。 ? 同時(shí)，宣傳促銷 手段和辦法 還比較 單一 ，如“大蓬車”等，短期熱鬧一陣，長期效果就不明顯， 有經(jīng)驗(yàn)的宣傳促銷人才缺乏 ，使得旅游宣傳促銷上難于出新、出彩， 與島外省區(qū)市政府部門或組團(tuán)社沒有建立 起穩(wěn)定的 長期合作伙伴關(guān)系 ，是目前旅游部門和企業(yè)存在的實(shí)際問題。 ? 由于 政府財(cái)力有限 和 本省旅游企業(yè)實(shí)力較弱 ，對(duì) 世界市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析得不夠 ， 對(duì)海外旅游促銷對(duì)象缺乏詳盡了解 ， 對(duì)國內(nèi)旅游者 的不同旅游需求進(jìn)行有 針對(duì)性的促銷宣傳活動(dòng)很少 ，導(dǎo)致海南旅游針對(duì)島外客源地的宣傳促銷做得還很不夠。 ? 如 黎村苗寨 里的 歌舞表演 與泰國芭提雅東芭文化村里的歌舞表演相比，就差之甚遠(yuǎn)。 ? （六）缺乏民族特色文化內(nèi)涵 ? 海南歷史悠久，文化資源豐富，但潛在的文化價(jià)值并沒有轉(zhuǎn)化到旅游產(chǎn)品中來 。海南目前擁有 星級(jí)酒店 200多家 ，數(shù)量雖不多，但 許多設(shè)備陳舊老化 ，無法和其他省市同一檔次的酒店相比， 削價(jià)競爭問題突出。表現(xiàn)最明顯的是 餐飲臟亂、住宿不配套、價(jià)格不合理、服務(wù)質(zhì)量差，尤其是很多景區(qū)周遭的環(huán)境設(shè)施設(shè)備比較落后 。 ?？诮鸨P夜市撤攤后，留下遍地垃圾 面朝大海爛尾樓“開花” 海口解放西路 地上隨地吐的檳榔汁 ? （五）休閑服務(wù)水平滯后，檔次較低 ? 與觀光游客相比 ， 休閑旅游者 更 強(qiáng)調(diào)身心的舒適與放松 ，比較 注重休閑設(shè)施、休閑環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量。 ? 和許多休閑旅游景區(qū)相比 ， 海南各城市顯得相形見絀 ， 市容市貌大煞風(fēng)景 ， 休閑設(shè)施 在 總量和布局 上 很欠缺 ，城市 現(xiàn)代化水平較低 。 ? 圖片：各個(gè)熱帶動(dòng)物園大門照片 海南金牛嶺動(dòng)物園浣熊 海南野生動(dòng)物園 （四）城市現(xiàn)代化水平低 ? 眾所周知， 休閑產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程，涉及眾多部門 ，如飯店、餐飲、接待、公安、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、通信、文化藝術(shù)等， 各部門必須同步發(fā)展，削弱了任何一方，便會(huì)影響整個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 而所有這些產(chǎn)業(yè)和部門的發(fā)展最終都依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 ? 其次是 重復(fù)建設(shè) ，如目前全省重復(fù)建設(shè)的 熱帶動(dòng)物園有 10多家 ，且還有幾家正在籌建中，而 瓊海博鰲竟有 6個(gè)游船碼頭 。 ? （三）旅游資源利用率不高 ? 海南對(duì)休閑旅游資源的利用不充分。 ? 另外， 商務(wù)（會(huì)展）游和高爾夫游 在博鰲亞洲論壇、世界小姐大賽等國內(nèi)外大型賽事活動(dòng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)日趨活躍的帶動(dòng)下，開始得到市場(chǎng)的追捧 ，但 市場(chǎng)競爭力還不強(qiáng) ，其它種類的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)份額更小。海南 一統(tǒng)江湖的環(huán)島觀光游老化陳舊 ，特色越來越不鮮明，主要客源市場(chǎng)如東南亞地區(qū)和我國港澳臺(tái)地區(qū)出現(xiàn)了萎縮的趨勢(shì)。 ? 再次， 缺乏市場(chǎng)競爭機(jī)制 ，多采用 價(jià)格戰(zhàn)。由此造成 旅游項(xiàng)目遍地開花，低水平、低檔次、重復(fù)雷同。 ? 首先是 旅游開發(fā)存在著多頭管理 ，沒有形成統(tǒng)一的旅游項(xiàng)目開發(fā)程序。 ? 在飯店、交通、旅行社、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施和度假區(qū)、溫泉、游艇、高爾夫球場(chǎng)等 旅游專門服務(wù)設(shè)施 上 已基本具備了開展休閑度假旅游的條件。 三亞鹿回頭高爾夫球會(huì)
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