某地產(chǎn)塘廈整合推廣策略匯報-wenkub
2023-01-23 22:25:38 本頁面
【正文】 子里的中國） 中國 方 式 我要去 哪里 世界看東方 從 第五園 到 本案 很多老外習(xí)慣把 China、 Korea、 Japan等國的東西統(tǒng)視為 Oriental（東方的），不會太刻意地區(qū)分。 時間背景” 讓傳統(tǒng)建筑賦有 現(xiàn)代 精神，符合 國際化審美 。 這就是本案首先必須界定的 精神走向 。 萬科塘廈 整合推廣 （ AD+PR） 策略匯報 意境東方 別墅，什么別墅？ 壹 【屬性】 精神 的別墅 作為終極的居住形態(tài)， 別墅的 意義 功能 在功能價值之外， 精神價值， 駕馭著別墅購買的關(guān)鍵誘因。 在別墅的精神之旅中， 選擇哪條分支的河流 出發(fā) ， 決定了你沿途的所有風(fēng)景。在東方美學(xué)不斷被推崇的今日，呈現(xiàn)出 開放而不失我 的姿態(tài)。 東方的 他們感受到的是東方意境，而非單一的中國意象。 因此， 從 第五園 到 本案 ，占位與超越的 2個關(guān)鍵 屬性定位 ↘ 東方意境美墅 ? 是一道分界線。 ? 是一種共鳴。 東方，什么東方？ 貳 【切入】 功能 工具 TOOL 身份 面具 MASK 心靈 道具 PROP 我是 我有 我在 關(guān)注 底線 萬科城、維港 關(guān)注 標(biāo)簽 觀瀾湖、丹堤 關(guān)注 狀態(tài) 水榭山、 17英里 別墅購買者的精神階梯 追求 心靈道具 的本案購買者 欲求著怎樣的 狀態(tài)？ 消費者細(xì)分 1： 當(dāng)代名仕 。 其中 清流者 通常具有較出眾的才華和學(xué)識，有一定藝術(shù) /學(xué)術(shù)地位，為人清正、清雅，消費契合自己精神的商品。有錢有勢有點文化的地方大族。雖學(xué)識、品位尚缺功力，但樂于不斷修為和學(xué)習(xí)，努力在財與才之間取得平衡。是 愿意消費文化和樂意接受品位追捧的一幫人。 他們的共性： 人群核心欲望： 形神皆靜 事業(yè)的，生活的，內(nèi)在的，外在的，物質(zhì)的，精神的， 渴望將城市的繁華和內(nèi)心的昌盛，找一個地方， 志存高遠，過濾喧囂，休養(yǎng)生息，構(gòu)建心靈的江山。 ? 人： 人生的成就，作為的大小， 追求的層次 ，自我實現(xiàn)的高低。 天地自然造化完成了生命的另一種成全。 請自備心境，恭請入境。 淡泊世間雍容 亮相 廣告溝通的 3個境界 莊子的境界 磅礴萬物于一心 開盤 持銷 創(chuàng)作系統(tǒng)展示 ? 莊子的境界 成全生命的世間功名 成全生命的自然造化 贊美生命的擔(dān)當(dāng) 謳歌心靈的遨游 與盛世雍容與共 與天地精神往來 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 以此生所得換余生所悟 淡泊明心志，寧靜致高遠 世人皆沉醉，惟我獨清醒 天下皆沉濁，不可與莊語 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 特別在別墅領(lǐng)域，萬科更強調(diào)別墅的審美觀，而非膚淺的奢侈觀?？此片F(xiàn)代簡約的外在，卻有著千轉(zhuǎn)百回的內(nèi)在價值。 價值體系驗證 境界，怎么境界？ 肆 【演繹】 三大平臺 公關(guān)行銷 廣告推廣 產(chǎn)品銷售 制造話題和影響力 新聞、藝術(shù) 對話、巡展、口碑 對位人群，傳遞價值 軟文、新聞 、戶外 報廣、 TVC、電臺 呼應(yīng)、驗證、說服 現(xiàn)場體驗 物料、服務(wù) 整體步驟策略 公關(guān)切入 廣告配合 公關(guān)深入 廣告占位 精神共鳴 產(chǎn)品演繹 以“意境東方”為主題，邀
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