某汽車上市活動案-wenkub
2023-01-23 16:50:28 本頁面
【正文】 解，并會后通過媒體發(fā)布產(chǎn)品上市新聞稿，增加產(chǎn)品的市場活躍度和認(rèn)知度； ?對媒體的規(guī)劃如下： ?網(wǎng)絡(luò)： 10家 ?報紙： 2家 ?見稿量： 12 篇 ?具體職責(zé)： ?確保媒體到場和發(fā)稿數(shù)量以及現(xiàn)場的媒體公關(guān)應(yīng)急事件。 現(xiàn)場互動 主持人選擇一位交付車主進(jìn)行采訪1 0 : 3 3 ~ 1 0 : 4 0 839。 節(jié)目演出 歌手表演1 0 : 2 6 ~ 139。 啟動儀式 新車啟動儀式1 0 : 1 6 ~ 1 0 : 1 7 239。 開場節(jié)目 流行舞開場1 0 : 0 6 ~ 1 0 : 0 7 239。他兼顧了轎車時尚動感的外觀、卓越的舒適性能和燃油經(jīng)濟(jì)性，還具有寬敞的內(nèi)部空間和多功能性，這些都與目前消費者的需求不謀而合?！笆兰巫鲎约旱墓谲?” —— 將 “時尚 ”進(jìn)行到底 ……………… 活動概述 ……………… 主題闡述 ……………… 營銷思路 ……………… 營銷規(guī)劃 ……………… 費用預(yù)算 ……………… 效果預(yù)計 目錄 一、活動概述 ?借助全新傳播主題，緊扣“時尚”與“運動”，達(dá)成新的用戶溝通； ?依托 cross版的時尚運動外觀，結(jié)合媒體的線上資源傾斜及線下活動支持，在河南區(qū)域形成新的優(yōu)勢戰(zhàn)力，迅速拉升世嘉線索量及交付轉(zhuǎn)化率的提升； 1 活動目的： 一、活動概述 2 活動時間： 2023年 10月 22日 3 活動地點：銷售展廳 4 活動主題： ——“世嘉做自己的冠軍”，將“時尚”進(jìn)行到底 5 活動對象：潛在客戶 /保有用戶 /媒體記者 6 參與網(wǎng)點：河南富達(dá) 二、主題闡述 世嘉 做自己的冠軍 —— 將運動進(jìn)行到底 二、主題闡述 世嘉兩廂 cross版，遵循“品質(zhì)內(nèi)飾、周到安全、創(chuàng)新科技、準(zhǔn)確操控”四大原則，提升了車輛視覺感官沖擊力及通過性，也提升了車主用車體驗。世嘉 Cross版強(qiáng)大多功能與實用性的完美融合，讓他既適于城市上下班代步，又能滿足用戶追求多彩生活的情感需求。 開場 主持人致開場辭1 0 : 0 8 ~ 1 0 : 0 9 239。 新車亮相 世嘉兩廂c r o s s 款煥新登場1 0 : 1 8 ~ 1 0 : 2 0 339。 串場 主持人臺詞過渡，邀請8 位車主代表上臺1 0 : 2 7 ~ 1 0 : 2 9 339。 活動抽獎 主持人主持抽獎1 0 : 4 1 ~ 1 1 : 0 0 2039。 ?人員邀請 媒體 具體邀約媒體名單： ?網(wǎng)絡(luò)：易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、愛卡汽車、河南車網(wǎng)、大河汽車網(wǎng)、 河南汽車網(wǎng)、 汽車之家、網(wǎng)上車市、商都網(wǎng)； ?報紙：鄭州晚報、精品消費指南； ① 客戶規(guī)劃（活動當(dāng)天） ?人員邀請 客戶 序號 忠誠用戶 潛在用戶 合計 1 4名 20名 96名 銷售顧問： **先生 /女士 您好，我是東風(fēng)雪鐵龍河南富達(dá)航海路店的銷售顧問 **，很抱歉，打擾您兩分鐘的時間，請問您現(xiàn)在通話方便嗎 ? 邀約客戶：方便，你說吧 / 不方便 （好的，抱歉打擾 我稍候在給你通話，感謝您 再見） 銷售顧問：很高興的通知您，本月 22日上午 10:00我們將在我們銷售展廳舉行世嘉兩廂 cross款的上市發(fā)布會，現(xiàn)場還有禮品贈送，您被選中作為特邀嘉賓出席，請問您當(dāng)天有時間嗎？ 客戶：有 /沒有（很抱歉 打擾您 感謝您 再見） 銷售顧問：請問你現(xiàn)場去幾個人呢？我們這邊的禮品只能給您本人提供一份 …………. （登記如表） 銷售顧問：感謝您對東風(fēng)雪鐵龍的支持，請您 18日之前到展廳領(lǐng)取入場邀請函，其他還有什么問題嗎？ 銷售顧問：再見； ② 相關(guān)話術(shù) ?邀約方式 ?活動前期展廳在醒目位置放置活動告知展板，并要求銷售顧問針對此次活動讓客戶填寫意向登記卡 ； ?媒體征集； ?電話邀約； ?短信征集（短信群發(fā)）； ?人員邀請 演出 ? 出場順序 開場節(jié)目表演 動感 時尚 ? 表演簡介 4人 男性 5分鐘 ? 節(jié)目特點 ?街舞是美國黑人由一種發(fā)泄情緒的運動演繹成的街邊文化，特色是爆發(fā)力強(qiáng)，在舞動時，
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