汽車(chē)上市活動(dòng)策劃方案培訓(xùn)課件-wenkub
2023-03-23 14:01:42 本頁(yè)面
【正文】 出 關(guān)鍵詞：情景劇、 鋼琴、芭蕾舞 內(nèi)容：互動(dòng)交流 關(guān)鍵詞：雞尾酒會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn) 14:00~14:30 來(lái)賓簽名、入場(chǎng) 14:30~14:35 開(kāi)場(chǎng)秀（激光人 +激光舞） 14:35~14:40 主持人開(kāi)場(chǎng) 14:40~14:45 眾泰領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:45~14:50 眾泰夢(mèng)迪博朗宣傳短片 14:50~15:10 情景劇 《設(shè)計(jì)組的加班風(fēng)波》 15:10~15:15 新車(chē)亮相 15:15~15:25 鋼琴伴奏 +車(chē)上芭蕾舞 15:25~15:30 交車(chē)儀式 15:30~15:40 《愛(ài)的攝影》評(píng)選最佳 15:40~16:10 主持人宣布雞尾酒會(huì)開(kāi)始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車(chē)介紹， 16:20~ 活動(dòng)結(jié)束 禮儀小姐 工作職責(zé)： 負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉賓簽到。 主持人 ? 選擇知名的電視臺(tái)新聞主播，符合眾泰的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。 愛(ài)的攝影：線上征集有關(guān)以 “愛(ài) ”為主題的真實(shí) 照片，發(fā)送至眾泰官網(wǎng)微信公眾號(hào) ,微信投票出前十名照片，其照片主人會(huì)收到上市發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，并在發(fā)布會(huì)上獲得大 禮。 ?上市后：以網(wǎng)站深度合作和對(duì)比試駕報(bào)道強(qiáng)化夢(mèng)迪博朌與途安的相關(guān)性。通過(guò)汽車(chē)網(wǎng)站，電視、戶外廣告進(jìn)行全方位傳播，迅速與引起消費(fèi)者關(guān)注。夢(mèng)迪博朗新車(chē)型的上市推廣活動(dòng)，要將原有的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣(mài)點(diǎn)廣泛傳達(dá)給受眾。 來(lái)自五金之都的眾泰控股集團(tuán)與法拉利母公司意大利菲亞特強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的兩廂大家轎。實(shí)現(xiàn)夢(mèng)迪博朌上市和產(chǎn)品信息全面告知的傳播目標(biāo)。 家庭營(yíng)銷(xiāo) ?開(kāi)展“愛(ài)的攝影”家?guī)闋I(yíng)銷(xiāo)。 側(cè)翼出擊策略： 集中有效媒體 集中花費(fèi)在銷(xiāo)售貢獻(xiàn)大的省份 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)與電視相結(jié)合以達(dá)到全國(guó)上市告知和廣告宣傳的目的 電視 全國(guó)性 地區(qū)性 戶外廣告 路牌、大熒幕、熱氣球 等等以達(dá)到細(xì)分區(qū)域宣傳，更加直觀的目的 預(yù)熱期 （ 8月 1日 8月 7日） 上市期 （ 8月 8日 9月 8日 9月 9日 10月 15日） ? 預(yù)熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)資源等進(jìn)行全國(guó)性和地區(qū)針對(duì)性的 上市告知 和上市前期的炒作 ，突出夢(mèng)迪博朌品牌個(gè)性，樹(shù)立初期良好的品牌認(rèn)知度 ? 8月 8日 9月 7日為 上市重點(diǎn)期 ，各地區(qū)電視電臺(tái)、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進(jìn)行 重磅滲透宣傳，升華品牌的形象 ? 9月 8日 10月 8日為 上市持續(xù)期 ，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場(chǎng)銷(xiāo)售 媒體傳播策略 上市活動(dòng)規(guī)劃 執(zhí)行活動(dòng)保障 整體思路 應(yīng)急方案 ?視覺(jué)配合：將眾泰標(biāo)志通過(guò)電腦燈的操作形成五彩圖案，在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng) AV AV是會(huì)議的靈魂 主題闡釋?zhuān)? “ 夢(mèng)行千里 ” 是指夢(mèng)迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車(chē)歷史和結(jié)合眾泰先進(jìn)造車(chē)工藝的產(chǎn)物。 引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭、頒獎(jiǎng)等工作 禮儀基本要求： 女性，身高 170c
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