汽車上市活動策劃方案培訓(xùn)課件-wenkub
2023-03-23 14:01:42 本頁面
【正文】 出 關(guān)鍵詞：情景劇、 鋼琴、芭蕾舞 內(nèi)容：互動交流 關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗 14:00~14:30 來賓簽名、入場 14:30~14:35 開場秀（激光人 +激光舞） 14:35~14:40 主持人開場 14:40~14:45 眾泰領(lǐng)導(dǎo)致辭 14:45~14:50 眾泰夢迪博朗宣傳短片 14:50~15:10 情景劇 《設(shè)計組的加班風(fēng)波》 15:10~15:15 新車亮相 15:15~15:25 鋼琴伴奏 +車上芭蕾舞 15:25~15:30 交車儀式 15:30~15:40 《愛的攝影》評選最佳 15:40~16:10 主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進行新車介紹， 16:20~ 活動結(jié)束 禮儀小姐 工作職責(zé)： 負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉賓簽到。 主持人 ? 選擇知名的電視臺新聞主播，符合眾泰的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。 愛的攝影：線上征集有關(guān)以 “愛 ”為主題的真實 照片，發(fā)送至眾泰官網(wǎng)微信公眾號 ,微信投票出前十名照片，其照片主人會收到上市發(fā)布會邀請函，并在發(fā)布會上獲得大 禮。 ?上市后：以網(wǎng)站深度合作和對比試駕報道強化夢迪博朌與途安的相關(guān)性。通過汽車網(wǎng)站，電視、戶外廣告進行全方位傳播，迅速與引起消費者關(guān)注。夢迪博朗新車型的上市推廣活動，要將原有的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣點廣泛傳達(dá)給受眾。 來自五金之都的眾泰控股集團與法拉利母公司意大利菲亞特強強聯(lián)手打造的兩廂大家轎。實現(xiàn)夢迪博朌上市和產(chǎn)品信息全面告知的傳播目標(biāo)。 家庭營銷 ?開展“愛的攝影”家?guī)闋I銷。 側(cè)翼出擊策略： 集中有效媒體 集中花費在銷售貢獻大的省份 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)與電視相結(jié)合以達(dá)到全國上市告知和廣告宣傳的目的 電視 全國性 地區(qū)性 戶外廣告 路牌、大熒幕、熱氣球 等等以達(dá)到細(xì)分區(qū)域宣傳，更加直觀的目的 預(yù)熱期 （ 8月 1日 8月 7日） 上市期 （ 8月 8日 9月 8日 9月 9日 10月 15日） ? 預(yù)熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)資源等進行全國性和地區(qū)針對性的 上市告知 和上市前期的炒作 ，突出夢迪博朌品牌個性，樹立初期良好的品牌認(rèn)知度 ? 8月 8日 9月 7日為 上市重點期 ，各地區(qū)電視電臺、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進行 重磅滲透宣傳，升華品牌的形象 ? 9月 8日 10月 8日為 上市持續(xù)期 ，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場銷售 媒體傳播策略 上市活動規(guī)劃 執(zhí)行活動保障 整體思路 應(yīng)急方案 ?視覺配合：將眾泰標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。 亮點實現(xiàn) 現(xiàn)場 AV AV是會議的靈魂 主題闡釋： “ 夢行千里 ” 是指夢迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車歷史和結(jié)合眾泰先進造車工藝的產(chǎn)物。 引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭、頒獎等工作 禮儀基本要求： 女性，身高 170c
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