汽車(chē)上市活動(dòng)策劃方案培訓(xùn)課件-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 14:01本頁(yè)面
【正文】 傳達(dá)信息要點(diǎn)：夢(mèng)迪博朌外觀和性能兼?zhèn)洌碇娞┰O(shè)計(jì)師們的智慧結(jié)晶，是一輛完全為中國(guó)用戶打造的多功能寬體家轎 ?設(shè)計(jì)師以及同伴們上臺(tái)進(jìn)行繪圖 、 討論 、 創(chuàng)作等 ， 經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的掙扎與突破 ， 終于有了自認(rèn)為滿意的作品； （ 設(shè)計(jì)師上臺(tái)操作的筆記本與大屏幕相連 ， 讓觀眾更加直觀看到設(shè)計(jì)過(guò)程 （ 完善過(guò)程 ） ?設(shè)計(jì)師完成設(shè)計(jì)作品后 ， 新車(chē)緩慢從后臺(tái)駛出 鋼琴演奏 +車(chē)上芭蕾 亮相分三個(gè)環(huán)節(jié)： 車(chē)手駕駛夢(mèng)迪博朗穿幕布而出。 ?活勱開(kāi)始時(shí)畫(huà)外音提示： “ 發(fā)布會(huì)主題 ” ， 眾泰夢(mèng)迪博朌上市發(fā)布正式開(kāi)始 ！ ?主持人上場(chǎng)致歡迎詞 ， 幵帶領(lǐng)大家進(jìn)入眾泰夢(mèng)迪博朌的世界； ?發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始 。 簽到及禮儀安排 簽字墻板 開(kāi)場(chǎng)秀（激光人 +激光舞） ? 勱感絢麗的激光掃射全場(chǎng)舞者控制激光造型配合震撼的音樂(lè)，帶來(lái)超強(qiáng)的視覺(jué)感受。 引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭、頒獎(jiǎng)等工作 禮儀基本要求： 女性，身高 170cm左史，五官精致，接受過(guò)丏業(yè)的禮儀培訕 有親和力，話術(shù)丏業(yè)，普通話標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)飾要求： 花苞丸子頭，均不得佩戴飾品 細(xì)節(jié)要求： 皮膚裸露處不可有紋身 妝容要求： 簡(jiǎn)單大方，素雅淡妝 服裝要求： 紫色禮朋，白色坎肩，黑色高跟鞋 車(chē)模 車(chē)模基本要求： 女性，身高 175cm左史，五官精致，笑容甜美 服裝要求： 時(shí)尚輕松便裝 妝容要求： 簡(jiǎn)單大方，素雅淡妝 發(fā)飾要求： 長(zhǎng)發(fā)披肩。 此主題也和新車(chē)車(chē)型名稱(chēng)相呼應(yīng)。 亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn) 現(xiàn)場(chǎng) AV AV是會(huì)議的靈魂 主題闡釋?zhuān)? “ 夢(mèng)行千里 ” 是指夢(mèng)迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車(chē)歷史和結(jié)合眾泰先進(jìn)造車(chē)工藝的產(chǎn)物。 ? 音樂(lè)配合： 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂(lè)： 《 自然之聲 》 嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂(lè)： 《 星球大戰(zhàn) 》 、 《 召喚英雄 》 等剪輯 ? 無(wú)論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)眾泰的文化和品牌形象 細(xì)節(jié)把握 現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)眾泰汽車(chē)的品牌理念。 側(cè)翼出擊策略： 集中有效媒體 集中花費(fèi)在銷(xiāo)售貢獻(xiàn)大的省份 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)與電視相結(jié)合以達(dá)到全國(guó)上市告知和廣告宣傳的目的 電視 全國(guó)性 地區(qū)性 戶外廣告 路牌、大熒幕、熱氣球 等等以達(dá)到細(xì)分區(qū)域宣傳，更加直觀的目的 預(yù)熱期 （ 8月 1日 8月 7日） 上市期 （ 8月 8日 9月 8日 9月 9日 10月 15日） ? 預(yù)熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)資源等進(jìn)行全國(guó)性和地區(qū)針對(duì)性的 上市告知 和上市前期的炒作 ，突出夢(mèng)迪博朌品牌個(gè)性，樹(shù)立初期良好的品牌認(rèn)知度 ? 8月 8日 9月 7日為 上
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