星河灣年度推廣方案-wenkub
2023-01-23 01:17:24 本頁面
【正文】 牌定位 —— 消費者需要什么 ?買了奧園的張先生，走進了衛(wèi)生間，仔細地開關(guān)著每一個水龍頭； 消費者可能鐘情運動，但不會忽視品質(zhì) 品牌定位 —— 消費者需要什么 ?左岸交樓的那天，李小姐用鞋跟敲遍了客廳的每一塊地磚； …… 踏踏實實的品質(zhì)，才是消費者從不更改的追求！ 消費者也許看中文化，但不能容忍劣質(zhì) 星河灣，是每一個置業(yè)者不變的品質(zhì)夢想 品牌定位 —— 消費者需要什么 廣州買家不急，比較過后，看清楚，最后才買，星河灣就天天有樓賣。 …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 時間成就一幢建筑， 星河灣，是可以流傳的藝術(shù)！ 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?鐵錘起落，價值數(shù)十萬的景觀玻璃因為安裝不符標準而被粉碎； ?一聲令下，即使損失百萬，達不到設(shè)計要求的會所屋瓦還是一件不漏地通通更換重鋪； 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?江畔堤岸的路沿，每一塊花崗巖都經(jīng)過手工打磨后自然切合，找不一點的混凝土。 品牌印記 奧林匹克花園：運動概念 /健康活力 麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍 碧桂園：五星級的家 /服務 雅居樂：國際文化品位 …… 品牌印記 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進行的品牌定位可謂愈演愈烈。[“星河灣”品牌整合推廣 ] 歷經(jīng)近兩年時間的推廣，星河灣已經(jīng)在廣州房地產(chǎn)市場贏得了較高的知名度和美譽度，樹立起高檔次樓盤的形象。 SOHO、一個新階層的誕生、國際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活 …… 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務求在消費者心中建立一個獨特而清晰的形象。 ?“他（黃董）對建筑物、園林、綠化、樹木的比例有種先天的、近乎完美的苛求。 —— 南方都市報黃董專訪 在市場層面，星河灣是什么？ 品牌定位 星河灣，看得見的好品質(zhì)。 傳播定位 星河灣一直遵循高標準原則，不斷得到市場的高度評價， 我們需要一次總結(jié)、歸納 。市場需要給品質(zhì)一個權(quán)威的詮釋，以正視聽，我們需要一次強勢的占位 。 ?星河灣站到了足夠的高度，語言霸權(quán)卻還沒有掌握在我們手里。 ?品質(zhì)不是抽象的意識，更不是流行的思潮。 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?直到今天，所有的勞斯萊斯汽車發(fā)動機都是完全手工制作的。 ?創(chuàng)始人亨利 —— 列寧 ?給我物質(zhì)和運動，我將創(chuàng)造出這個世界 —— 笛卡爾 品質(zhì)唯物論 傳播定位 以時間定義品質(zhì) 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ?真正的品質(zhì)，可以接受時間的考驗，甚至只有時間才能讓它大器漸成，締造完美 。 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ?時間拒絕一切浮華和虛假，沉淀下來的也只有傳世的品質(zhì)； ?曾經(jīng)在地產(chǎn)界喧囂一時的諸多“概念”，已經(jīng)灰飛煙滅，被市場拋棄。 ?中產(chǎn)階級會站在物質(zhì)的基礎(chǔ)上，站得踏實了，再務實地談精神。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 當一個事物或者人物堅持不懈地走自己的路，他的最終模式一定是代表一種精神。 ?對星河灣的三期以及后續(xù)項目推廣樹立了傳播核心。 ?品質(zhì)論具有極強的自我適應能力，在以后的推廣工作中，各類主題均能圍繞品質(zhì)論的內(nèi)
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