星河灣年度推廣方案-wenkub
2023-01-23 01:17:24 本頁(yè)面
【正文】 牌定位 —— 消費(fèi)者需要什么 ?買了奧園的張先生，走進(jìn)了衛(wèi)生間，仔細(xì)地開關(guān)著每一個(gè)水龍頭； 消費(fèi)者可能鐘情運(yùn)動(dòng)，但不會(huì)忽視品質(zhì) 品牌定位 —— 消費(fèi)者需要什么 ?左岸交樓的那天，李小姐用鞋跟敲遍了客廳的每一塊地磚； …… 踏踏實(shí)實(shí)的品質(zhì)，才是消費(fèi)者從不更改的追求！ 消費(fèi)者也許看中文化，但不能容忍劣質(zhì) 星河灣，是每一個(gè)置業(yè)者不變的品質(zhì)夢(mèng)想 品牌定位 —— 消費(fèi)者需要什么 廣州買家不急，比較過(guò)后，看清楚，最后才買，星河灣就天天有樓賣。 …… 品牌定位 —— 我們打造了什么 時(shí)間成就一幢建筑， 星河灣，是可以流傳的藝術(shù)！ 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?鐵錘起落，價(jià)值數(shù)十萬(wàn)的景觀玻璃因?yàn)榘惭b不符標(biāo)準(zhǔn)而被粉碎； ?一聲令下，即使損失百萬(wàn)，達(dá)不到設(shè)計(jì)要求的會(huì)所屋瓦還是一件不漏地通通更換重鋪； 品牌定位 —— 我們打造了什么 ?江畔堤岸的路沿，每一塊花崗巖都經(jīng)過(guò)手工打磨后自然切合，找不一點(diǎn)的混凝土。 品牌印記 奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)概念 /健康活力 麗江花園：和諧的社區(qū)文化氛圍 碧桂園：五星級(jí)的家 /服務(wù) 雅居樂(lè)：國(guó)際文化品位 …… 品牌印記 在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進(jìn)行的品牌定位可謂愈演愈烈。[“星河灣”品牌整合推廣 ] 歷經(jīng)近兩年時(shí)間的推廣，星河灣已經(jīng)在廣州房地產(chǎn)市場(chǎng)贏得了較高的知名度和美譽(yù)度，樹立起高檔次樓盤的形象。 SOHO、一個(gè)新階層的誕生、國(guó)際精英生活特區(qū)、澳洲海岸度假生活 …… 不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務(wù)求在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特而清晰的形象。 ?“他（黃董）對(duì)建筑物、園林、綠化、樹木的比例有種先天的、近乎完美的苛求。 —— 南方都市報(bào)黃董專訪 在市場(chǎng)層面，星河灣是什么？ 品牌定位 星河灣，看得見(jiàn)的好品質(zhì)。 傳播定位 星河灣一直遵循高標(biāo)準(zhǔn)原則，不斷得到市場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)， 我們需要一次總結(jié)、歸納 。市場(chǎng)需要給品質(zhì)一個(gè)權(quán)威的詮釋，以正視聽(tīng)，我們需要一次強(qiáng)勢(shì)的占位 。 ?星河灣站到了足夠的高度，語(yǔ)言霸權(quán)卻還沒(méi)有掌握在我們手里。 ?品質(zhì)不是抽象的意識(shí)，更不是流行的思潮。 品質(zhì)唯物論 傳播定位 ?直到今天，所有的勞斯萊斯汽車發(fā)動(dòng)機(jī)都是完全手工制作的。 ?創(chuàng)始人亨利 —— 列寧 ?給我物質(zhì)和運(yùn)動(dòng)，我將創(chuàng)造出這個(gè)世界 —— 笛卡爾 品質(zhì)唯物論 傳播定位 以時(shí)間定義品質(zhì) 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ?真正的品質(zhì)，可以接受時(shí)間的考驗(yàn)，甚至只有時(shí)間才能讓它大器漸成，締造完美 。 品質(zhì)沉淀論 傳播定位 ?時(shí)間拒絕一切浮華和虛假，沉淀下來(lái)的也只有傳世的品質(zhì)； ?曾經(jīng)在地產(chǎn)界喧囂一時(shí)的諸多“概念”，已經(jīng)灰飛煙滅，被市場(chǎng)拋棄。 ?中產(chǎn)階級(jí)會(huì)站在物質(zhì)的基礎(chǔ)上，站得踏實(shí)了，再務(wù)實(shí)地談精神。 品質(zhì)觀心論 傳播定位 當(dāng)一個(gè)事物或者人物堅(jiān)持不懈地走自己的路，他的最終模式一定是代表一種精神。 ?對(duì)星河灣的三期以及后續(xù)項(xiàng)目推廣樹立了傳播核心。 ?品質(zhì)論具有極強(qiáng)的自我適應(yīng)能力，在以后的推廣工作中，各類主題均能圍繞品質(zhì)論的內(nèi)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1