旅游規(guī)劃的主題定位與功能分區(qū)-wenkub
2023-01-22 22:01:09 本頁(yè)面
【正文】 是由發(fā)展目標(biāo)決定的內(nèi)在功能；形象定位是發(fā)展目標(biāo)的外在表現(xiàn)，所以，我們可以將旅游規(guī)劃主題的內(nèi)涵歸納為“一體兩翼”。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 主題鮮明的旅游形象舉例 ： 瑞士 —— “世界公園”，“永久的中立國(guó)”； 西班牙 —— “ 3S天堂”，“黃金海岸”； 中國(guó)香港 —— “購(gòu)物天堂”，“動(dòng)感之都”； 北京 —— “東方古都，長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”； 江西 —— “游江西、識(shí) CHINA”，“江之南、海之西、風(fēng)光無(wú)限是江西”； 伊春 —— “森林里的故事 … …”； 黑龍江 —— “中國(guó)的 COOL省” 海南 —— “碧海連天遠(yuǎn)，瓊崖盡是春”，“尋夢(mèng)海南島，作客詩(shī)畫(huà)中”，“暢 游海南，回歸自然”； 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 ? 主題鮮明的旅游形象舉例 杭州 —— “天堂門(mén)戶，余杭之旅”； 廣東 —— “活力廣東”； 四川 —— “雄奇幽秀看四川”； 新疆 —— “世界旅游的選擇”； 重慶 —— “魅力重慶，風(fēng)流三峽”； 青海 —— “青海并不遙遠(yuǎn)” 河南 —— “中華之源，錦繡河南”； 福建 —— “福天福地福建游” 浙江 —— “詩(shī)畫(huà)江南，山水浙江” 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 綜合性 （ 1）內(nèi)容的多層次性。 穩(wěn)定性 可塑性 2 區(qū)域旅游形象構(gòu)成體系 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 3 區(qū)域旅游形象的形成過(guò)程 第一階段：原生形象階段 第二階段：次生形象階段 第三階段：復(fù)合形象階段 （ 1）經(jīng)營(yíng)活動(dòng) （ 2）符號(hào)標(biāo)識(shí) （ 3）傳媒溝通 （ 4）服務(wù)態(tài)度 （ 5）實(shí)物展示 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 4 形象定位三要素 ? 定位 就是樹(shù)立組織形象，設(shè)計(jì)有價(jià)值的產(chǎn)品和行為，以便使細(xì)分市場(chǎng)的顧客了解和理解本企業(yè)組織與競(jìng)爭(zhēng)者的差異 . 主體個(gè)性，即旅游區(qū)的品質(zhì)個(gè)性和價(jià)值個(gè)性。 ? 公關(guān)宣傳（ PR） 特點(diǎn) ： (1)具有較強(qiáng)的針對(duì)性； (2)機(jī)動(dòng)、靈活。 第二節(jié)旅游規(guī)劃主題形象定位 6 形象傳播策略 正面強(qiáng)化策略 （ 1）多樣化形象。 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 1 功能分區(qū)的原則 突出主題原則 集中功能單元 協(xié)調(diào)功能分區(qū) 合理規(guī)劃動(dòng)線和視線 保護(hù)旅游環(huán)境 2 典型的空間布局模式 類(lèi)別 規(guī)劃要點(diǎn) 旅 游 設(shè) 施 上層設(shè)施 住宿設(shè)施：確定風(fēng)格、密度、級(jí)別，預(yù)測(cè)規(guī)模，考慮未來(lái)擴(kuò)建可能 餐飲設(shè)施：確定風(fēng)格、類(lèi)別，預(yù)測(cè)餐位規(guī)模，確定消費(fèi)服務(wù)方式 康體設(shè)施：設(shè)施類(lèi)型的配置與選擇，輔助設(shè)施的配置 旅游輔助設(shè)施：功能定位、分區(qū)配置方案、設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 基礎(chǔ)設(shè)施 供水系統(tǒng)：客房日耗水量、體育設(shè)施耗水量、水庫(kù)及儲(chǔ)水系統(tǒng)、輸水管道 供電系統(tǒng)：客房日耗電量、高峰負(fù)荷預(yù)測(cè)，預(yù)備發(fā)電系統(tǒng)，電力系統(tǒng)設(shè)施 通訊設(shè)施：電話網(wǎng)、移動(dòng)電話基地、電報(bào)、電傳 保健設(shè)施：中心醫(yī)院、醫(yī)療室、旅游緊急救護(hù)站 排水系統(tǒng)：污水日產(chǎn)量預(yù)測(cè)、污水處理中心、排水系統(tǒng) 交通網(wǎng)絡(luò)：主交通干線、景區(qū)交通線、步行小徑 娛樂(lè) 活動(dòng) 室內(nèi) 舞廳、卡拉 OK、博采、健身中心、室內(nèi)泳池 戶外 高爾夫球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、戶外游泳池、賽馬場(chǎng)、山地滑雪道 服 務(wù) 導(dǎo)游服務(wù) 旅游信息咨詢、旅游導(dǎo)購(gòu)、娛樂(lè)導(dǎo)向、景區(qū)導(dǎo)游 教練服務(wù) 體育及娛樂(lè)項(xiàng)目教練培訓(xùn) 后勤服務(wù) 委托代辦業(yè)務(wù)、托兒服務(wù)、殘疾人輔助服務(wù) 表 53 旅游分區(qū)規(guī)劃中的設(shè)施 — 活動(dòng) — 服務(wù)綜合體 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 同心圓空間布局模式 開(kāi)放區(qū) 核心保護(hù)區(qū) 緩沖區(qū) 第三節(jié) 區(qū)域旅游功能分區(qū) 社區(qū) — 吸引物空間布局模式
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