景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理概述-wenkub
2023-01-21 18:56:00 本頁(yè)面
【正文】 性論證 開發(fā) 打入 市場(chǎng) 新產(chǎn)品開發(fā)階段門模型 第二節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品生命周期 “產(chǎn)品生命周期” ：指一種產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰、退出市場(chǎng)的全部過程。 第一 第二 第三 根據(jù)產(chǎn)品之間的銷售關(guān)系，景區(qū)產(chǎn)品可以分為獨(dú)立品、互補(bǔ)品、條件品和替代品等四種； 根據(jù)旅游者的選擇習(xí)慣，景區(qū)的產(chǎn)品可以分為 必選品、選擇品、特殊品和非渴求品等四種； 根據(jù)游樂活動(dòng)的特點(diǎn)，景區(qū)的產(chǎn)品可以分為展示型產(chǎn)品、體驗(yàn)性產(chǎn)品、互動(dòng)式產(chǎn)品、復(fù)合型產(chǎn)品 二、景區(qū)產(chǎn)品的定位 市場(chǎng)定位（ Positioning）是指通過識(shí)別顧客需要，開發(fā)并向顧客傳播與競(jìng)爭(zhēng)者不同的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，使顧客對(duì)該產(chǎn)品有比競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更好的認(rèn)知過程，它是一個(gè)產(chǎn)品區(qū)分化的過程。這些要素包括員工的儀表儀容、素質(zhì)、態(tài)度、行為和熟練程度。 關(guān)鍵概念 景區(qū)產(chǎn)品；景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 。景區(qū)產(chǎn)品定位； 景區(qū)產(chǎn)品生命周期；景區(qū)產(chǎn)品組合； 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 第三節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品組合策略 第一節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃 第二節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品生命周期 第四節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理 目錄 1 1 2 3 4 一、景區(qū)產(chǎn)品的概念界定 （一）景區(qū)產(chǎn)品的概念 從現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)角度看，產(chǎn)品是指能提供給市場(chǎng)用于滿足人們某種欲望和需求的任何事物 景區(qū)的產(chǎn)品就是指景區(qū)為滿足旅游者多樣化的需求而提供的有形實(shí)體和無形服務(wù)的總和 第一節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃 對(duì)于景區(qū)的產(chǎn)品概念，我們可以從需求和供給兩個(gè)角度加以詮釋 ： 從需求角度來看，大多數(shù)學(xué)者贊成將景區(qū)的產(chǎn)品看作是一種經(jīng)歷。 旅游者的期望、行為和態(tài)度。 三峽風(fēng)景 (一 ) 景區(qū)產(chǎn)品定位的基本原理 旅游產(chǎn)品的開發(fā)符合景區(qū)本身的主題氛圍，包括自然地理特征、歷史文化景區(qū)已開發(fā)產(chǎn)品的特征等； 挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，包裝文化形象，塑造景區(qū)的文化特色； 堅(jiān)持“獨(dú)特性”與“惟一性”，盡量避免重復(fù)其它景區(qū)已有的形象； 開發(fā)要有可行性，避免定位與開發(fā)脫節(jié)； 要能給旅游者以強(qiáng)烈的感知、識(shí)別形象，形成差異化的意境流； 分析現(xiàn)有同類產(chǎn)品，確定新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的
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