景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新管理概述-文庫吧
2024-12-23 18:56 本頁面
【正文】 區(qū)產(chǎn)品的定位 市場定位（ Positioning）是指通過識別顧客需要，開發(fā)并向顧客傳播與競爭者不同的優(yōu)勢產(chǎn)品，使顧客對該產(chǎn)品有比競爭產(chǎn)品更好的認(rèn)知過程，它是一個產(chǎn)品區(qū)分化的過程。 三峽風(fēng)景 (一 ) 景區(qū)產(chǎn)品定位的基本原理 旅游產(chǎn)品的開發(fā)符合景區(qū)本身的主題氛圍，包括自然地理特征、歷史文化景區(qū)已開發(fā)產(chǎn)品的特征等； 挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵，包裝文化形象，塑造景區(qū)的文化特色； 堅持“獨特性”與“惟一性”，盡量避免重復(fù)其它景區(qū)已有的形象； 開發(fā)要有可行性，避免定位與開發(fā)脫節(jié)； 要能給旅游者以強(qiáng)烈的感知、識別形象，形成差異化的意境流； 分析現(xiàn)有同類產(chǎn)品，確定新產(chǎn)品在市場中的定位位置； 根據(jù)旅游者的需要定位產(chǎn)品 分析相應(yīng)的定位策略可能的競爭形勢，確定最佳 。 景區(qū)產(chǎn)品定位的選擇 景區(qū)產(chǎn)品定位可從以下兩種類型中選擇： 強(qiáng)化與競爭景區(qū)的現(xiàn)有位置； 針對旅游者的需要重新定位產(chǎn)品。 三、景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計 （一）景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)遵循的原則 創(chuàng)意要有特色 人工美與自然美的統(tǒng)一 維護(hù)和創(chuàng)造生態(tài)平衡 為旅游者著想 安全與保護(hù) 靈活性 （二）景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容 主要建筑的規(guī)模、形狀、外觀、顏色和材料； 建筑物內(nèi)部分隔、裝修和裝飾； 場地的整體布局、建筑物的位置及建筑物之間的距離； 景區(qū)內(nèi)的開放空間，如綠化和道路的鋪設(shè)； 景區(qū)內(nèi)人行道的路線及道路的鋪設(shè)材料； 設(shè)施的布局及其顏色、形狀、材料等； 服務(wù)設(shè)施的標(biāo)志及位置、形狀、外觀等； 景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施的選擇； 各游覽場所之間的距離及其協(xié)調(diào)性； 綠化的位置、材料等。 四、新產(chǎn)品開發(fā) 旅游者需要 可行性評價 ~ 創(chuàng)意的形成和選擇
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