某蘇打水品牌策略推廣方案-wenkub
2023-01-20 22:03:39 本頁面
【正文】 目前蘇打水主要集中在高端商務(wù)人士、運動、保健 三大人群分支，但并沒有對消費人群進行細分，導(dǎo)致許多品牌其實是在同一個范圍內(nèi)和其它品牌競爭。中國五大連池生產(chǎn)的天然蘇打水開創(chuàng)中國在此領(lǐng)域占有一席之地的新紀(jì)元 市場格局 主要競爭產(chǎn)品的種類劃分 人工制成：經(jīng)過純化的飲用水中壓入二氧化碳，并添加甜味劑和香料的人工合成碳酸飲料。把競爭視野放寬。 缺音少色 —— 產(chǎn)品缺少文化內(nèi)涵，出售的產(chǎn)品僅僅是水本身。 2. 多數(shù)廠家缺乏文化營銷理念，仍然只為賣水而賣水，沒有開發(fā)品牌的個性和情感 結(jié)論 蘇打水在國內(nèi)整體市場還屬于開發(fā)、培育階段市場上中低端品牌蘇打水的品牌運作未深入人心 ,使得消費者缺乏主導(dǎo)品牌概念 ,無法對某個具體品牌具體產(chǎn)品深入認知 . 蘇特蘇打水品牌定位策略 蘇特蘇打水品牌傳播目標(biāo) 蘇特蘇打水 天然 蘇打水 首選 品牌 22 實現(xiàn)心愿的品牌升華 傳播的核心在于打造符號 宣傳訴求 心愿的起點 心愿的彼岸 時尚品味、天然健康 蘇特蘇打水品牌核心價值提煉 高鈣 鈣量是普通礦泉水的四倍，在同類水中絕無盡有，是優(yōu)質(zhì)高鈣蘇打水 高鍶 含鍶是同類水的確 10倍以上 獨特健康品質(zhì)是蘇特蘇打水的優(yōu)勢資源 蘇特蘇打水有益成分高，成份穩(wěn)定，微量元素全面，純天然 生產(chǎn)，不添加任何元素 純天然 高吸收 與人體血液中鈣鎂比例一致，更易吸收 低鈉 ~ 蘇特蘇打水與消費者的價值溝通 天然活力 健康營養(yǎng) 特殊功能 時尚品味 目標(biāo)人群價值定位 理性支持 19 產(chǎn)品利益的消費者認同 五大連池火山斷裂層 ,經(jīng)一萬八千年自然加工不可復(fù)制 符合人體需求的微量元素豐富 品味分享 品 牌 訴 求 核心訴求 一 蘇特蘇打水品牌概念結(jié)構(gòu) 火山冰泉 滴滴珍享 創(chuàng)意說明 : 火與冰形成鮮明對接 ,產(chǎn)生聯(lián)想 , 火山里的冰泉 ,冰泉外的火山 蘇打泉的特點演繹到冰點 極致的字 ,極致的特點 ,極致的追求 每一滴都是彌足珍貴 ,不可復(fù)制 感受其中 ,享受其中 ?? 核心訴求 二 深層水氧 活力暢享 創(chuàng)意說明 : 高壓氧、氧吧吸氧、公園晨練， 21世紀(jì) ,走進了 氧 生保健新時代 , 深層水氧 ,將天然的水與自然的氧融合 ,以 深 字強調(diào) , 水的活力與人自身的活力遞進 , 將蘇打水的保健與現(xiàn)代人的健康觀念融合對接 產(chǎn)品定位 品味、時尚的新一代天然健康飲品 品牌體驗 在擁有保健功能的同時，保證蘇打水純正的鮮爽口感，身份品味的體現(xiàn) 品牌形象 自然、純正、時尚、品味、把握生活 蘇特蘇打水品牌概念結(jié)構(gòu) 品牌傳播執(zhí)行策略 品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 公益路演活動 高端媒體形象展示 貼身廣告消費粘連 品牌聯(lián)動促銷活動 TVC品牌宣傳片 引爆概念的上市發(fā)布會 情趣互動的網(wǎng)絡(luò)營銷 360度溝通 29 TVC 廣告 ?火山冒著紅煙，蓄勢要爆發(fā)，人們四處逃竄 ?? 火山篇 ?幾聲“咚咚”喝水的聲音 ?? 幾聲“咚咚”喝水的聲音 ?? 火山瞬間冷卻 ?? 人們崇拜的眼神看著男主人公 人們一起喝著蘇特 ,火 山變冰山！ 廣告語：火山冰泉，滴滴珍享！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1