某品牌整合與提升策略-wenkub
2023-01-20 19:40:04 本頁(yè)面
【正文】 會(huì)傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。 功能聯(lián)想多 品牌聯(lián)想少 短期客戶多 忠誠(chéng)客戶少 知名度高 豐富度低 審視 XX現(xiàn)有品牌體系 定位清晰卻單一，品牌利益缺乏， 偏重功能及價(jià)格訴求，缺乏品牌認(rèn)同。 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 消費(fèi)者態(tài)度決定一切 10 0 10 20 30 40 50 60 70 0 10 20 30 40 50 60 70 品牌吸引力 產(chǎn)品吸引力 XX以天然護(hù)膚為主坐訴求點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者有一定吸引力，但在眾多品牌中，品牌個(gè)性不突出，品牌吸引力在細(xì)分市場(chǎng)中偏低。 產(chǎn)品策略 我要去哪兒？ √ 隨著其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)， XX在產(chǎn)品上的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)生命力短暫，只有賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，與消費(fèi)者需求形成情感共鳴，才能保證競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期處于有利位置，所以，提升品牌價(jià)值是 XX發(fā)展的上乘選擇。 二 、品牌整合的意義 為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn) ！ 品牌資產(chǎn) 消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度 ?由生產(chǎn)商所創(chuàng)造 /建立 ?由消費(fèi)者所支付 /購(gòu)買 “工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。 “ XX” 是一個(gè)頂級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌 。 當(dāng)我的臉因清洗而干燥時(shí)，它承諾給我補(bǔ)充滋養(yǎng)。 它是一個(gè)簡(jiǎn)單而無(wú)私的承諾，喚起我對(duì)天然的渴求。 XX集團(tuán)在原有 VI系統(tǒng)上進(jìn)行更為規(guī)范的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)原有形象進(jìn)行升級(jí)，雖說傳統(tǒng)的理論認(rèn)為，品牌不受人類、產(chǎn)品等生命周期理論的束縛，可以有無(wú)限長(zhǎng)久的生命，而作為品牌資產(chǎn)的重要組成部分的標(biāo)識(shí)，經(jīng)過精心的設(shè)計(jì)和培育，也能夠成為公司的重要戰(zhàn)略資產(chǎn)之一。 對(duì)于品牌的重要載體品牌標(biāo)識(shí)來(lái)說，沒有一勞永逸的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因?yàn)槭袌?chǎng)在變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變、消費(fèi)對(duì)象也在變。新的商標(biāo)設(shè)計(jì)不單極富時(shí)代感，而且采用的中文商標(biāo)更是自 1979年「可口可樂」重返中國(guó)后的第一次全新設(shè)計(jì)。UPS形象改變不僅僅體現(xiàn)在標(biāo)志的視覺感受上，在其貨運(yùn)飛機(jī)及遞送車的設(shè)計(jì)圖案中還增添了“實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)同步化”的詞句，新的廣告詞中也增加了“實(shí)現(xiàn)同步化商業(yè)”的主題，以提醒客戶 UPS是一個(gè)提供廣泛經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的公司。 ？ ４、我們認(rèn)為，要想真正完成此項(xiàng)目，必須自企業(yè)的各層面而入，研究企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、事業(yè)領(lǐng)域、發(fā)展目標(biāo)。 在對(duì)項(xiàng)目的實(shí)際操作中，我們會(huì)建議貴司采用以下的編制方法： 綜合編制法：即將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁(yè)式裝訂，以便于修正替換或增補(bǔ)。 成果 ? 緊密合作的團(tuán)結(jié)，上下一心的目標(biāo) ? 成功建立對(duì) XX集團(tuán)及 XX的信心 ? 為今后新產(chǎn)品的推出營(yíng)造了十分有利的顧客期待與興趣 ? 品牌知名度與受歡迎度快速增長(zhǎng) ? 在批量生產(chǎn)前已成功帶動(dòng)銷售 找出市場(chǎng)的空缺 訂立品牌目標(biāo)及價(jià)值 分享品牌目標(biāo)及價(jià)值 找出品牌的獨(dú)特銷售主張 (USP) 全方位整合傳播 持續(xù)的評(píng)估及管
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