強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新--關于品牌的幾個重要問題(ppt79)(1)-wenkub
2023-01-20 17:36:22 本頁面
【正文】 4 通用 電 器 4135 英特 爾 3096 諾 基 亞 （芬 蘭 ） 2937 麥當 勞 2648 萬寶路 2429 奔 馳 （德國） 21010 福特 20416全球著名品牌及其價值 l 美國紐約國際品牌咨詢公司最近進行的一項調(diào)查表明，美國公司在全球最值錢的 10個著名品牌中占居 9個席位，其他地區(qū)公司只有芬蘭的諾基亞入圍。 702l 3． IBM 381l 7．福特汽車 25517解讀品牌的內(nèi)涵解讀品牌的內(nèi)涵18一個品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價值從而創(chuàng)造價值故事故事顧客價值顧客價值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗體驗服務服務企業(yè)價值企業(yè)價值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾? 相關的相關的? 差異化的差異化的? 一致的一致的19品牌既涉及到戰(zhàn)略又涉及到實施品牌實施品牌戰(zhàn)略涉及到針對顧客如何進行競爭的所有決策? 顧客細分? 定價? 定位 ,形象化? 渠道策略? 地點? 品牌命名? 品牌延伸品牌戰(zhàn)略品牌實施的工具傳遞顧客體驗實際的產(chǎn)品和服務? 設計? 品質(zhì)每一種溝通的類型? 廣告? 直接郵寄? 促銷? 包裝每一個服務聯(lián)系點? 銷售人員? 客戶服務? 商店 /渠道? 網(wǎng)站保持長期的一致實施品牌實施品牌戰(zhàn)略品牌20海信品牌核心策略品牌定位： 創(chuàng)新生活的領導者品牌承諾： 創(chuàng)新科技，立信百年品牌概念： 倡導以創(chuàng)新精神實現(xiàn)科技生活化的領路人，對內(nèi)不斷突破，提高全方位的水平；對外不斷推出讓生活更精彩的信息家電產(chǎn)品，是一個以創(chuàng)新為科技靈魂的國際化企業(yè)集團。 平衡的品牌價值252。 如果支持較高的價位資產(chǎn)值越高 認知度 (Perceived Quality)216。31品牌價值內(nèi)涵－－是品牌價值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價值。它并不一定與現(xiàn)實營銷市場的目標消費群體特征完全吻合，而只是一種愿望，是消費者愿意具有的那種特征，或是消費者所追求的那種特征品牌實際的或消費者感受到的品牌的歷史、起源、特色。自雍正元年（ 1721年）同仁堂正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長達 188年，這就造就了同仁堂人在制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴細精神，其產(chǎn)品以 “ 配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著 ” 而享譽海內(nèi)外。 35榮寶齋l 榮寶齋的前身是 “ 松竹齋 ” ，始建于清朝康熙十一年（公元 1672年），后于清光緒二十年（公元 1894年）更名為榮寶齋，至今已有 300多年的悠久歷史。后榮寶齋又以其絕技 “ 木板水印 ” 聞名中外。( 男孩子有時也取丫頭的名字，是一種重男輕女的惡習 )加之他做事老誠，手藝又好，做出來的包子，貨真價實，味道鮮美。l 天津 “ 泥人張 ” 藝術的創(chuàng)始人是張長林。面目徑寸，不僅形神畢肖，且栩栩如生須眉俗動?！?泥人張 ” 彩塑用色簡雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠，不燥不裂，栩栩如生，在國際上享有盛譽。近年來 泥人張 彩塑積極地推動國際間文化藝術的友好交流，成為中外交往的橋梁。 品牌價值必須超過 10億美元216。 高銷售額，低利潤 （ : )，低品牌價值216。一品多牌216。l 讓消費者對我的產(chǎn)品忠誠。48品牌戰(zhàn)略是制造消費者靈魂的戰(zhàn)略l 競爭需要我們從制造產(chǎn)品到制造消費者l 產(chǎn)品經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的觀念區(qū)別：l 滿足需求 引導需求l 產(chǎn)品質(zhì)量標準 顧客滿意標準l 產(chǎn)品競爭意識 市場競爭意識l 制造消費者的三個條件：環(huán)境、材料、靈魂。50品牌策略l 品牌命名（ 1）易念、易懂、易記；（ 2）避免不好的諧音、聯(lián)想；（ 3）最好與產(chǎn)品的功能、文化個性相結(jié)合；（ 4）要具有積極性51品牌決策要講科學l 以顧客為導向要說到做到l 品牌定位不可大而全l 形象突出至關重要l 順應市場不斷更新52品牌定位四步驟 杰克 .特勞特的品牌定位四步驟：l 分析行業(yè)環(huán)境l 尋找區(qū)隔概念l 找到支撐點l 傳播與應用53品牌定位的基本原則l 一個品牌是客戶對公司的產(chǎn)品或服務的主要理解 l 作出的承諾、表現(xiàn)的價值、提供的好處l 對這些承諾和好處的主觀評估l “ 品牌定位 ” 是影響客戶怎樣體驗、感覺、反應、評價該品牌并成為忠實客戶，從而創(chuàng)造價值的一個過程。58品牌支撐力品牌認同力品牌認同力品牌認同力品牌支撐力品牌支撐力
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