北京世紀(jì)瑞博天津某地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策略報(bào)告-wenkub
2023-01-20 16:48:31 本頁(yè)面
【正文】 樹木。萬(wàn)科 世紀(jì)瑞博 .廣告有限公司 策劃部 情景洋房＆情景生活 目的與意義 挖掘并發(fā)現(xiàn)萬(wàn)科水晶城的價(jià)值所在 對(duì)于城市 對(duì)于業(yè)內(nèi) 對(duì)于最終使用者 …… 核心問題 ?找尋水晶城在市場(chǎng)中的位置。 ?解讀水晶城產(chǎn)品功能，以及它所帶來(lái)的革命性居住的改變與提升。 進(jìn)而運(yùn)用 疊加 的手法，將有典型特征和歷史象征的吊裝車間與現(xiàn)代化社區(qū)組合在一起，將原先的歷史文脈與當(dāng)代建筑完美融合 前期，我們給市場(chǎng)、給消費(fèi)者、給業(yè)內(nèi)留下了些什么？ 站在城市發(fā)展的角度，對(duì)人文、對(duì)歷史的理解 項(xiàng)目與天津的對(duì)接 基于萬(wàn)科品牌之下的?水晶城?的初步印象 水晶城 天津衛(wèi) 在歷史中建構(gòu)未來(lái) 前期，我們?cè)趯?duì)誰(shuí)說(shuō)話？ 對(duì)天津這座古老而又充滿活力的城市 對(duì)業(yè)內(nèi)的同行與專家、學(xué)者 對(duì)很多 主動(dòng) 關(guān)注水晶城的人 （萬(wàn)科老業(yè)主、項(xiàng)目周邊直接輻射區(qū)域、部分已購(gòu)房者） 到這里我們不能不提一下這個(gè)城市歷史與文化的代表作： 五大道 正是因?yàn)橛辛宋宕蟮溃旖虿挪粫?huì)匆匆而過(guò) …… 關(guān)于天津歷史與文化的命題作文 了解這個(gè)城市對(duì)于居住文化、對(duì)于居住歷史的態(tài)度與價(jià)值所在 天津是港口，天津有海河。這是筆者此次到了那里的親歷。而天津人的胃好象永遠(yuǎn)都在水中浮動(dòng)的城市一樣，沒有了根基，那種痛同逐漸消失 的老屋一樣，同樣會(huì)讓人無(wú)數(shù)失落。就是從那時(shí)那一本小說(shuō)里， 我們知道了天津的商業(yè)文化、市井文化基本上是北方傳統(tǒng)文化。如果學(xué)了上海呢，那么起碼在城市形貌上也應(yīng)該發(fā)展成一個(gè)?小上海?了。細(xì)想想，歷史上，天津是中國(guó)近代工業(yè)的搖籃，吸收融合了大量其他文化，還不是和上海一樣，聚集著大批文化名人，輝煌了大半個(gè)世紀(jì)。時(shí)間賦予這個(gè)建筑群體以雍容的氣度和圖畫般的街景，使之可以冷眼睥睨著高樓的怪異和整齊劃一的街景的丑陋。飄洋過(guò)海的各種外國(guó)建筑風(fēng)格，更是大海文化熏陶的佐證。如果說(shuō)和北京的聯(lián)動(dòng)遙遙無(wú)期，時(shí)間又一次將選擇的機(jī)遇放在了天津的面前，割舍京城依戀，恢復(fù)開放的心態(tài)。尤以天津的五大道最為明顯。 當(dāng)建筑形態(tài)不再成為購(gòu)買的最主要理由時(shí)，歷史與文化的份量及所能體現(xiàn)出的 價(jià)值尤顯重要 …… 前期完成了 萬(wàn)科品牌的推廣 天津城市的解讀與對(duì)位 產(chǎn)品前期概念推廣 產(chǎn)品核心功能點(diǎn)的提練 好！這些已經(jīng)足夠了！ 我們已經(jīng)達(dá)到最初的目的，并且做得很完美！ 在前期（包括開盤期間），項(xiàng)目已經(jīng)完成了品牌樹立、形象推廣、賣點(diǎn)提煉等工作。張馳 有度、進(jìn)退 自如的思想空間。 我家的露臺(tái)上看到了天津最多的星星 萬(wàn)科生活 它所帶來(lái)的全新的、甚至是革命性的居住 理念與改變對(duì)于這個(gè)時(shí)代都有著深遠(yuǎn)的影響。 它甚至成為了一種現(xiàn)象，?水晶城?現(xiàn)象 …… 北京 上海 成都 深圳 沈陽(yáng) 長(zhǎng)春 武漢 南京 南昌 天津 萬(wàn)科在 9月 23日的 20周年慶典上正式對(duì)外公布未來(lái) 10年發(fā)展規(guī)劃，其中重要策略之一就是把業(yè)務(wù)聚焦在 3大城市經(jīng)濟(jì)圈， 長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域。 （二） 市場(chǎng)定位與項(xiàng)目調(diào)性： 本項(xiàng)目決不是什么所謂的市場(chǎng)上的?豪宅?！ ?豪宅?只是金錢與浮華的表象，只是物質(zhì)的基礎(chǔ)與條件！ 真正有品味的、有格調(diào)的
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