農(nóng)業(yè)推廣學(xué)新編(一)-wenkub
2023-01-20 02:57:30 本頁面
【正文】 擇農(nóng)業(yè)創(chuàng)新；了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新技術(shù)和我國“十二五”農(nóng)業(yè)科技推廣內(nèi)容，可以與時俱進、因地制宜地選擇推廣內(nèi)容；掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟效果和綜合效果評價方法，可以提高農(nóng)業(yè)推廣效果，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。農(nóng)民之間的創(chuàng)新傳播就是創(chuàng)新的擴散過程，也是一項創(chuàng)新能在一個地方不斷擴大使用范圍的一個重要原因。研究和分析農(nóng)民對創(chuàng)新的采用行為規(guī)律和影響因素，有利于增強創(chuàng)新選擇和傳播方法的針對性，提高推廣效果。屬于創(chuàng)新傳播理論的擴展理論包括組織學(xué)、教育學(xué)、語言學(xué)、媒體學(xué)和其他傳播方法理論。 三、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的理論體系 學(xué)科的理論主要由學(xué)科的主要研究內(nèi)容所決定。因此，研究不同環(huán)境下農(nóng)民對不同類型創(chuàng)新的采用特點及其影響因素，有利于我們在創(chuàng)新選擇、組織形式和傳播方法等方面適應(yīng)不同農(nóng)民的采用規(guī)律。 二、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的研究內(nèi)容 根據(jù)農(nóng)業(yè)推廣學(xué)概念，農(nóng)業(yè)推廣學(xué)主要研究三方面的內(nèi)容： 1．農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播的規(guī)律及方法 傳播就是廣泛散布，是有意識的主動推廣活動，也就是我們各類農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)和推廣人員的工作任務(wù)。 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的概念與理論體系 一、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的定義 國內(nèi)外許多學(xué)者對農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的概念進行了不同闡述。這是創(chuàng)新能夠在該地區(qū)推廣的基礎(chǔ)。包括傳播者、傳播的方式方法。 唐永金 編著 《 農(nóng)業(yè)推廣學(xué)新編 》 第一章 緒論 第二章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新及其效果評估 第三章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播理論 第四章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用理論 第五章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴散理論 第六章 農(nóng)業(yè)推廣的心理基礎(chǔ) 第七章 農(nóng)業(yè)推廣程序與方式 第八章 農(nóng)業(yè)推廣溝通與人際傳播 第九章 推廣教育與集群傳播 第十章 推廣體系與組織傳播 第十一章 大眾媒介與創(chuàng)新傳播 第十二章 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營傳播 第十三章 農(nóng)業(yè)推廣政策與法規(guī) 農(nóng)業(yè)推廣的基本要素： 1．農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。是傳播將創(chuàng)新從研制地介紹或帶到未采用該創(chuàng)新的地區(qū)。 4．?dāng)U散。這些概念有以下幾個特點：①不同學(xué)者闡述的概念不同，同一學(xué)者在不同時期給出的概念也不同；②不少概念太長，不便記憶；③大多數(shù)概念都帶有“農(nóng)業(yè)推廣”短語，由于農(nóng)業(yè)推廣概念的不統(tǒng)一，勢必引起農(nóng)業(yè)推廣學(xué)概念的混淆；④有的學(xué)者在概念中闡述了該學(xué)科的性質(zhì)。因此，研究各種簡便、高效的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播規(guī)律及方法是農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的一個重要內(nèi)容。 3．研究農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散規(guī)律及其途徑 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴散是無意識的推廣活動，它是通過農(nóng)民之間的相互學(xué)習(xí)、相互交流、相互交換而使創(chuàng)新得到推廣。根據(jù)農(nóng)業(yè)推廣學(xué)的定義和研究內(nèi)容業(yè)推廣學(xué)主要由以下三大基本理論體系構(gòu)成： 1．創(chuàng)新傳播理論 創(chuàng)新傳播理論又叫推廣方法理論，傳播學(xué)是基本理論，也是農(nóng)業(yè)推廣的核心理論。這層理論及其相應(yīng)的方法主要解決如何有效地運用傳播工具進行農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播問題。屬于該理論的擴展理論包括心理學(xué)、農(nóng)村社會學(xué)、市場學(xué)、農(nóng)業(yè)政策與法規(guī)等理論，它們著重分析影響農(nóng)民采用創(chuàng)新的內(nèi)外在環(huán)境因素的問題。研究創(chuàng)新擴散的方式、過程、模式、性質(zhì)、影響因素等，有助于我們選擇推廣項目和推廣方法。 第一節(jié) 創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)創(chuàng)新 一、創(chuàng)新的概念與特點 (一 )創(chuàng)新的概念 創(chuàng)新有動詞概念和名詞概念。 (二 )創(chuàng)新的特點 具有他人沒有、以前沒有的特點，這主要指原始創(chuàng)新。如農(nóng)業(yè)上推廣的作物新品種，可以是綜合性狀比對照好的品種，也可以是某一特性 (如品質(zhì) )明顯比對照好的品種。 5．可測性 人們能夠通過試驗或檢測，知道該創(chuàng)新的優(yōu)越性。因此，有的地區(qū)已經(jīng)采用多年的技術(shù)，對另一
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