養(yǎng)生酒策劃全案ppt87頁)-wenkub
2023-01-20 02:41:23 本頁面
【正文】 中國老子蟲草酒單只裝設計 12 中國老子蟲草酒禮品盒包裝 13 14 中國老子蟲草酒禮品盒包裝 2 15 寶葫蘆系列設計說明： 通過寶葫蘆系列方案 ,突出了產(chǎn)品的道家特性 ,扣緊了文化主題的厚重感 。 簡約古樸的風格讓產(chǎn)品更具識別性 . 蟲草系列高端酒采用磁瓶設計。 28 贈品設計 贈品設計同包裝設計的風格統(tǒng)一， 后面展示的方案主要遵循寶葫蘆及中國印設計風格。 我們擬定以中國老子養(yǎng)生酒主攻酒店，追求消費量和占有率； 以中國老子蟲草酒主攻節(jié)假日禮品市場，實現(xiàn)更高的利潤。 目前保健酒的宣傳主題都以功效為主，但是功效的宣傳并非每個消費者都能理解。 核心的優(yōu)勢：比其他保健酒更具有濃郁的養(yǎng)生文化背景和內涵 三 .尋找項目的差異點和機會點 37 四 .中國老子的品牌聯(lián)想 1. 最有方法的保健養(yǎng)生專家。 39 養(yǎng)生之道，健康有道 —— 中國老子養(yǎng)生酒 —— 六 .中國老子的品牌傳播核心 與競品的差異性：原生 /正宗 /方法 /內涵 40 ?理念： 待客之道，為孝之道，關愛之道，健康之道，中國老子養(yǎng)生酒 —— 知 “道” 是好酒 ! ?功效： 養(yǎng)精，養(yǎng)出好精神；養(yǎng)氣，養(yǎng)出好氣度，養(yǎng)神，養(yǎng)出好神采；中國老子養(yǎng)生酒 —— 每天 一小口 ,養(yǎng)出 精氣神 ! ?品質： 秘傳，秘方，秘藏，秘制，中國老子養(yǎng)生酒 —— 道家秘傳 , 養(yǎng)生之源 ! ?用途： 身體疲勞來一杯，氣血不暢來一杯，腿腳酸軟來一杯，環(huán)境壓力來一杯。 4. 持續(xù)期： 傳播內容繼續(xù)深化為誘導性質 ,暗示飲用環(huán)境 ,條件 ,機會等 .刺激重復購買 . 一 .分步驟傳播推廣 43 二 . 傳播推廣規(guī)劃 道 養(yǎng) 秘 遍地開花 核心 傳播 千年傳承的養(yǎng)生專家 養(yǎng)生之道 .健康有道 ! 老子養(yǎng)生酒 養(yǎng)生專家 養(yǎng)生要有”道” 暗示更明確 更有養(yǎng)生傳統(tǒng) 知”道”是好酒 ! 心理、生理 心理、生理 精氣神 44 目的 :讓消費者記住產(chǎn)品 ,形成話題是第一目的 。 養(yǎng)氣，養(yǎng)神，養(yǎng)肝， 手勢中展示產(chǎn)品。 男主角端起酒瓶把玩 養(yǎng)氣 金黃的酒液的動感特寫 養(yǎng)出好氣度 男主角拿起毛筆行云流水 養(yǎng)神 鏡頭拉起， 俊秀的精氣神三字躍然紙上 養(yǎng)出好神采 產(chǎn)品特寫 中國老子養(yǎng)生酒 標板 同步旁白 每天一小口，養(yǎng)出精氣神 TVC養(yǎng) 篇 A ： (擬易中天形象代言 ) 56 TVC主畫面示意： 57 人過三十需要養(yǎng) ! 不一樣的養(yǎng)生觀點 ! 養(yǎng)出精氣神 ! 健康之道盡在養(yǎng) ! 發(fā)展期的一些軟文推廣主題 58 目的 :在鞏固期強化產(chǎn)品的價值背書 方法 :用附加因素給產(chǎn)品提供更完善的支撐 階段主題： 道家秘傳，養(yǎng)生之源 秘 第三階段 :深化 59 本階段主形象設計 60 本階段主形象設計 61 畫面 字幕 旁白 老子形象， 老子 秘傳 撰寫文章的特寫 中國
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