小米公司的網(wǎng)絡營銷項目策劃書-wenkub
2022-08-31 11:54:45 本頁面
【正文】 他們購買手機的動機就是需要一部全方面高性能并且物美價廉的智能手機，他們并不是急需購買因此他們會在購買時間上比較放寬，慢慢挑選適合自己的手機。據(jù)我們調(diào)查分析小米手機的消費群體大多數(shù)集中在18到35歲、追逐功能、愛好科技、并且擁有一定的經(jīng)濟基礎。潛在產(chǎn)品：小米手機作為“性能怪獸”活躍在中國手機市場，在相同價格的手機中，具有高出同類手機的硬件配置。這些產(chǎn)品與小米手機息息相關(guān)。一家成立剛剛3年多的公司，今年第二季度累計售出440萬部手機，超過蘋果在中國的430萬部銷量—小米科技增速“兇猛”。在網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下,出現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷管理的新概念。了。年中國手機銷售量小米手機初期主要針根據(jù)“2011年上半年中國智能手機市場研究一部智能手機確實是不怎么劃算。物美價廉是人們購物時永恒的追求，但智能手機動輒四五千的價格所以人們對機市場是非常大的，而截至今年8月底，中國手.. . . ..小米公司的網(wǎng)絡營銷策劃書 網(wǎng)絡營銷市場分析（一）宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析：且隨著技術(shù)的進步，手更加先進的手機的需求卻讓消所以我們順應時代的需求，結(jié)合報告”得知：1)2)3)對國內(nèi)市場，而且國超過2億部。所以我們相信小米手機的市場前景是非常樂觀的。因而企業(yè)的營銷管理應該圍繞網(wǎng)絡經(jīng)濟的需求進行調(diào)整,即管理策略必須要滿足以網(wǎng)絡經(jīng)濟需求為核心的當代市場經(jīng)濟的要求?！ ∵@是來自第三方機構(gòu) Canalys 的調(diào)查數(shù)據(jù)，在今年第二季度中國市場銷售排行榜上，小米智能手機的出貨量以微弱優(yōu)勢超過蘋果?；井a(chǎn)品：小米手機包括已下架產(chǎn)品有：小米小米1s、小米2期望產(chǎn)品：小米手機MIUI系統(tǒng)是當今中國手機市場上用戶交互體驗最好的系統(tǒng)之一，并且擁有優(yōu)秀的軟件團隊，實時更新；相比其他手機品牌有較高的性價比；有自己獨特的理念：為發(fā)燒而生，迎合了年青一代的需求。消費者在購買小米手機后可以得到全套的小米產(chǎn)品服務。小米可以在手機硬件設施上繼續(xù)擴大優(yōu)勢。 他們大多數(shù)為白領(lǐng)工作者或者學生，教育程度以大學學歷為主，主要分布在一、二線城市，同時還有一部分潛在消費者對小米手機抱有懷疑態(tài)度擔心購買后后悔。（一）機會：，其品牌影響力和知名度都達到了國產(chǎn)手機的頂峰。這是整個手機行業(yè)的非常大的驅(qū)動力。作為3G智能手機的小米的誕生無疑是利用了這個極其有利的因素（二）風險：： 在全球經(jīng)濟形勢陷入低迷困境之際，移動互聯(lián)網(wǎng)市場卻是風景獨好。：小米的硬件應用互聯(lián)化，除高通外，小米手機的其它合作廠商也都是頂級的元配件供應商，包括夏普、三星、TPK、和德賽等。此外，由于小米手機自身缺陷以及用戶對其售后服務的質(zhì)疑，推動媒體以及廣大群眾對小米手機熱烈討論，社會輿論對小米手機未來發(fā)展產(chǎn)生巨大壓力。以優(yōu)秀的技術(shù)團隊作為支撐，是小米公司的在人才力量上的優(yōu)勢。小米手機之所以便宜是因為省掉渠道成本和市場成本（沒有實體店，現(xiàn)只有網(wǎng)絡銷售），沒有巨額的市場預算。另外，在線支付方式，訂單金額大于200元，將免除運費 （3）貨物配送規(guī)則貨物配送規(guī)則貨物配送規(guī)則貨物配送規(guī)則 不僅是凡客的如風達可以選擇，其他合作伙伴包括順豐、宅急送、EMS等都支持小米手機配送，另外先期還開通上門自提服務，僅限北京地區(qū)，其他城市陸續(xù)開通起步晚，缺乏信譽。 :產(chǎn)量太低，供不應求。根據(jù)計劃小米手機今年的銷售量有望突破500萬臺這使得整個小米網(wǎng)倉儲、物流、服務系統(tǒng)面臨著巨大挑戰(zhàn)。而且單從資金方面來講，就十分有難度。的。小米作為B2C的電子商務模式。最終是為了提高服務，在消費者中樹立良好的企業(yè)形象。（2）在線銷售功能特點是在線銷售型網(wǎng)站：主要是銷售公司產(chǎn)品，在內(nèi)容上主要是產(chǎn)品搜索、購買，在線支付，售后服務等，主要功能也是產(chǎn)品銷售；（3）交流互動功
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