【正文】 36%寶馬27% 奔馳 21% 經(jīng)過2009年、2010年兩年迅猛增長的態(tài)勢，2011年豪華車市場將依然會保持這一增勢，主要是依靠： 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常穩(wěn)健，基礎(chǔ)非常好； 各廠商為中國市場量身定制推出加長和小型化、低排量豪華車，滿足市場的細(xì)分化需求； 中國在全球豪華車市場的份額，位列全球豪華車市場第四名。隨著汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展趨勢，未來生活、工作的節(jié)奏將大大加快，汽車將成為不可避免地成為大眾的代步工具，汽車4S店的高品質(zhì)服務(wù)也將成為大眾日常的消費(fèi)內(nèi)容。汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，給汽車后續(xù)服務(wù)帶來了廣闊的市場。報(bào)告數(shù)據(jù)表明：私人轎車消費(fèi)正在由一線城市向二三線城市發(fā)展。2009年汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，使我國成為世界第一汽車生產(chǎn)和消費(fèi)國。全國高速公路網(wǎng)的形成。這些省份總?cè)丝诮咏?億人口，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京，其快速發(fā)展期應(yīng)該長于一類地區(qū)。隨著轎車價(jià)格下降和人均收入的提高，R值將快速降低，越來越多的家庭具備購車能力。這一發(fā)展趨勢有著客觀必然性，表明隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民生活水平的逐步提高，汽車與房一樣，成為我國消費(fèi)升級的主要方向，也是重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。特別是汽車電子產(chǎn)品和汽車影音產(chǎn)品在改裝時(shí)要改變汽車原來的電路，為以后的售后服務(wù)帶來麻煩。除營銷、維修、保養(yǎng)外，若再算上汽車金融、保險(xiǎn)、租賃、救援、駕駛培訓(xùn)等，汽車服務(wù)業(yè)年產(chǎn)值數(shù)以萬億元計(jì)，從業(yè)人員早已超過1000萬人——這么大的行業(yè)而且每年都還在擴(kuò)張。在未來一段時(shí)間內(nèi)，中國汽車產(chǎn)銷量都將保持一個(gè)很高的數(shù)額。奧迪轎車保有量和奧迪Q系保有量及近三年的上牌量：截止2009年奧迪轎車保有量為900輛，Q系保有量150輛，近三年上牌量為510輛。%；，%；，%；，%；，%；，%；，%；運(yùn)城市人口：484萬。運(yùn)城市2010年起，%的回升態(tài)勢，強(qiáng)勁增長，全年經(jīng)濟(jì)走勢呈現(xiàn)高開回穩(wěn)的態(tài)勢：%，%，1—%，%。堅(jiān)持高起點(diǎn)、高水平的項(xiàng)目建設(shè)理念；同時(shí)，通過本項(xiàng)目實(shí)施，填補(bǔ)運(yùn)城沒有奧迪4S店的空白，提高奧迪汽車行業(yè)整體水準(zhǔn)和行業(yè)競爭力。由于4S店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和嚴(yán)格的規(guī)范性，因此，4S店也成為一種品位的象征。汽車4S店是一種個(gè)性突出的有形市場，具有渠道一致性和統(tǒng)一的文化理念，4S店在提升汽車品牌、汽車生產(chǎn)企業(yè)形象上的優(yōu)勢是顯而易見的。一汽奧迪4S運(yùn)城店建設(shè)項(xiàng)目申請報(bào)告二O一一年七月報(bào) 告 目 錄第一章 總論 ..........................2第二章 項(xiàng)目建設(shè)的必要性…… ……………………5第三章 市場預(yù)測與建設(shè)規(guī)模…………………………10第四章 公司組織結(jié)構(gòu) ………………………………15第五章 運(yùn)營、管理模式 …………………………17第六章 項(xiàng)目管理與建設(shè)進(jìn)度…………………………22第七章 投資估算與資金籌措…………………………24第八章 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評價(jià)......................26第九章 可行性研究結(jié)論與建議 ............31第一章 總論 汽車4S店概述　 4S店是集汽車銷售、售后服務(wù)、配件和信息服務(wù)為一體的銷售店。 隨著用戶消費(fèi)心理的不斷成熟，用戶需求日益多樣化，對產(chǎn)品、服務(wù)的要求也越來越趨于嚴(yán)格，原有的代理銷售體制已不能適應(yīng)市場與用戶的需求。 項(xiàng)目概況項(xiàng)目名稱：一汽奧迪4S運(yùn)城店建設(shè)項(xiàng)目總投資：25000萬元建筑面積：33000平米項(xiàng)目建設(shè)單位：**公司編制依據(jù)《運(yùn)城市土地利用總體規(guī)劃》《運(yùn)城市城市總體規(guī)劃》《運(yùn)城市商業(yè)發(fā)展規(guī)劃》4S店行業(yè)規(guī)范和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)《國家汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》編制原則本可研報(bào)告主要遵循以下原則： 該項(xiàng)目嚴(yán)格遵循汽車4S店行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，建設(shè)擁有國際水準(zhǔn)形象功能、國內(nèi)一級硬件設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化汽車4S店。 編制范圍本報(bào)告的研究范圍是：新上奧迪品牌汽車4S運(yùn)城店建設(shè)項(xiàng)目，著力提高企業(yè)服務(wù)檔次、降低消耗，增強(qiáng)企業(yè)在市場上的占有率和競爭力。全市經(jīng)濟(jì)已走出后金融危機(jī)時(shí)期恢復(fù)性增長區(qū)間，進(jìn)入正常增長軌道，經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)生動力不斷增強(qiáng)。五家企業(yè)（山鋁、海鑫、南風(fēng)、關(guān)鋁、中信機(jī)電）進(jìn)入全省30強(qiáng)；10家企業(yè)（海鑫、山鋁、南風(fēng)、威頓水泥、關(guān)鋁、豐喜、陽光、振興、中條山有色金屬、永濟(jì)電機(jī)）跨入全國大型企業(yè)行列。其他品牌特約站建站數(shù)量，準(zhǔn)確地點(diǎn)，建店時(shí)間和近三年的銷售業(yè)績 一汽大眾（山西通達(dá)，運(yùn)城市機(jī)場路中段，建店時(shí)間2005年3月，近三年的銷售業(yè)績 98輛） 廣州本田（運(yùn)城東端，運(yùn)城市黃河大道中段，建店時(shí)間2005年10月，） 上海大眾（運(yùn)城市彩虹申聯(lián)汽車銷售服務(wù)有限公司，運(yùn)城市黃河大道中段，建店時(shí)間2003年10月，近三年的銷售業(yè)績 1283輛） （運(yùn)城上海大眾特約服務(wù)站，運(yùn)城市圣惠路中段，建店時(shí)間1998年8月，近三年的銷售業(yè)績3500輛） 北京現(xiàn)代（山西運(yùn)城澤龍公司，運(yùn)城市圣惠路中段，建店時(shí)間2004年5月，近三年銷售業(yè)績 近2600輛） 長安鈴木（山西物產(chǎn)汽貿(mào)，運(yùn)城市圣惠路中段，建店時(shí)間2004年8月，近三年銷售業(yè)績 2280輛） 奇瑞汽車（運(yùn)城華杰物貿(mào)，運(yùn)城市工農(nóng)東街，建店時(shí)間2003年4月，近三年銷售業(yè)績3086輛） 長安汽車（運(yùn)城市機(jī)場路中段，建店時(shí)間2004年3月，近三年銷售業(yè)績 3100輛）隨著中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，人民生活水平的普遍提高，汽車正以前所未有的步伐邁進(jìn)普通百姓的家庭。目前中國已經(jīng)是一個(gè)不折不扣的汽車大國，據(jù)專家預(yù)測，未來幾年，我國的汽車擁有量將以每年20%的速度遞增，隨之而來的巨大的汽車售后市場——汽車美容、養(yǎng)護(hù)、裝飾、快修及至大修等，將成為二十一世紀(jì)一個(gè)龐大的黃金產(chǎn)業(yè)，為有志者提供了絕佳的創(chuàng)業(yè)良機(jī)。、信譽(yù)度方面4S店有一系列的客戶投訴、意見、索賠的管理系統(tǒng)，給車主留下良好的印象。在4S店改裝一些技術(shù)含量高的產(chǎn)品是車主的首選，同時(shí)還可以避免與零售改裝店直接的價(jià)格競爭， 、人性化方面在4S店讓車主真正的享受到“上帝”的感覺，累了有休息室，渴了有水喝，無聊可以看雜志、書刊、報(bào)紙、上網(wǎng)，如果急著用車還有備用車供你使用，整個(gè)流程有專門的服務(wù)人員為