餐桌廣告策劃書(shū)-wenkub
2022-08-31 07:27:55 本頁(yè)面
【正文】 進(jìn)行傳播活動(dòng)的對(duì)象。廣告市場(chǎng)策略廣告的市場(chǎng)策略主要包括三個(gè)具體策略：目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告促銷(xiāo)策略和廣告心理策略。② 觀念定位策略觀念定位策略觀念定位是突出商品的新意義、改變消費(fèi)者的習(xí)慣心理、樹(shù)立新的商品觀念的廣告策略。二、廣告策略的基本構(gòu)架 1. 背景/行銷(xiāo)目標(biāo) 2. 廣告目標(biāo) 3. 目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群/消費(fèi)者最大難題 4. 競(jìng)爭(zhēng)情況/競(jìng)爭(zhēng)范疇 5. 消費(fèi)者認(rèn)知 6. 消費(fèi)者利益 7. 廣告主張 9. 表現(xiàn)基調(diào)和手法三、廣告策略的主要類(lèi)型 廣告產(chǎn)品定位策略廣告產(chǎn)品定位策略的具體運(yùn)用主要分為兩大類(lèi)：實(shí)體定位策略和觀念定位策略。 2．配合市場(chǎng)目標(biāo)采取的廣告策略，即廣告市場(chǎng)策略。，避免無(wú)效廣告，受眾屬于消費(fèi)欲望高、受教育層次高、收入高的三高人群，集中面向高知、高收入群體。目標(biāo)消費(fèi)者獲取信息的唯一性。只需要在學(xué)校食堂的部分餐桌就行廣告投放，就可以覆蓋所有學(xué)生，其廣告覆蓋面極廣。二、極高的媒體到達(dá)率學(xué)生在食堂就餐平均2次/天，人均就餐時(shí)間10分鐘/次。餐桌廣告策劃書(shū)餐桌媒體的優(yōu)勢(shì)校園餐桌媒體，作為一種新興的媒介形式，以新銳的姿態(tài)，時(shí)尚與文明兼具、新奇與幽默兼具的突出特質(zhì)，迅速贏得了廣大青年消費(fèi)者的喜愛(ài)，并以高校為依托，以高校的到達(dá)率，公益的親和力，引領(lǐng)傳媒新時(shí)尚。這樣一來(lái)，每天餐桌媒體廣告到達(dá)的時(shí)間為20分鐘/人/天。三、餐桌媒體優(yōu)勢(shì)總覽，受眾目標(biāo)清，它為客戶(hù)提供更為靈活的選擇，實(shí)現(xiàn)了廣告客戶(hù)的“定制化”。、溫馨、和諧、放松并易于接受廣告信息的環(huán)境下，接受的廣告信息只有一家客戶(hù)信息，做到“心無(wú)旁騖”的接受。 3．配合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)而采取的廣告策略，即廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略。① 實(shí)體定位策略 所謂實(shí)體定位策略，就是在廣告宣傳中突出商品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)與同類(lèi)商品的不同之處和所帶來(lái)的更大利益。具體有兩種方法：逆向定位和是非定位。① 廣告目標(biāo)市場(chǎng)定位 所謂目標(biāo)市場(chǎng)定位策略，就是企業(yè)為自己的產(chǎn)品選定一定的范圍和目標(biāo)、滿(mǎn)足一部分人的需要的方法。因此，在制定廣告策略時(shí)，必須依據(jù)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，來(lái)規(guī)定廣告對(duì)象、廣告目標(biāo)、媒介選擇、訴求重點(diǎn)和訴求方式等。食品、飲料和日用品的報(bào)刊廣告多用此法。 b、 文娛廣告也是廣告促銷(xiāo)的常用策略，如出資贊助文藝節(jié)目和電視劇、廣播劇的制作等。通過(guò)關(guān)心公益，關(guān)心公共關(guān)系，開(kāi)展為社會(huì)服務(wù)活動(dòng)，爭(zhēng)取民心，樹(shù)立企業(yè)形象，從而增強(qiáng)廣告的效果。 廣告活動(dòng)中常用的心理學(xué)原理有需要、注意、聯(lián)想、記憶、訴求等。當(dāng)人們認(rèn)識(shí)到這種商品對(duì)于他們的價(jià)值，即符合他們的某種需要時(shí)，他們才會(huì)購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者不僅對(duì)商品的使用價(jià)值有所要求，而且要求獲得心理上的滿(mǎn)足。 引起人們的注意，是廣告成功的基礎(chǔ)。廣告引起人們注意的方法有多種，主要是擴(kuò)大空間面積，延長(zhǎng)廣告時(shí)間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告的藝術(shù)化和使廣告具有動(dòng)態(tài)感等。聯(lián)想能夠使人們擴(kuò)大和加強(qiáng)對(duì)事物的認(rèn)識(shí)，引起對(duì)事物的興趣，使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅的情緒，對(duì)形成購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和促成購(gòu)買(mǎi)行為有重要影響。訴求是指外界事物促使人們從認(rèn)知到行動(dòng)的心理活動(dòng)。 廣告發(fā)布時(shí)間策略廣告的時(shí)間策略，就是對(duì)廣告發(fā)布的時(shí)間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。廣告的時(shí)間策略是否運(yùn)用得當(dāng)，對(duì)廣告的效果有很大影響。運(yùn)用此策略時(shí)，一般運(yùn)用媒介組合方式，掀起廣告高潮。在銷(xiāo)售旺季，廣告活動(dòng)達(dá)到高峰，而旺季一過(guò)，廣告便可停止。如集中時(shí)間策略與均衡時(shí)間策略交替使用，固定頻度與變化頻度組合運(yùn)用等。有時(shí)這種廣告表現(xiàn)策略也稱(chēng)為倫理型或邏輯型廣告表現(xiàn)策略。 兩面理性訴求——是指既宣傳本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也指出其微不足道的缺陷。③根據(jù)理性訴求的表達(dá)方式，可分為直接訴求和間接訴求。 ④根據(jù)理性訴求廣告方案的結(jié)構(gòu)，可分為先后法訴求和詳略法訴求： 先后法——是指在廣告創(chuàng)作時(shí)，把主要的訴求信息放在開(kāi)頭部分，結(jié)尾時(shí)再用不同的語(yǔ)言予以重復(fù)，而在蹭部分則進(jìn)行要點(diǎn)解說(shuō)。具體可分為： ①生活片斷型 是指模擬某一類(lèi)似真實(shí)生活中的場(chǎng)面，表現(xiàn)兩人談?wù)摶蚴褂蒙唐返那闆r，以此來(lái)證明商品給消費(fèi)者帶來(lái)的好處。④演出型 即將廣告編成一個(gè)節(jié)目，以此增添娛樂(lè)性，從而獲得觀眾的注目，演出型廣告由于表現(xiàn)題材固有的情緒形象的形成而帶來(lái)改變品牌形象的效果，這一表現(xiàn)手法除上述的喜劇小品外，還可用漫畫(huà)、音樂(lè)、故事等其他靈活多變的類(lèi)型。一食堂220（樓下128，樓上90）二食堂240（樓下150，樓上90）9棟食堂28周末與平時(shí)食堂相關(guān)信息對(duì)比一食堂餐桌調(diào)查表 時(shí)間使用數(shù)量使用率（使用座位數(shù)/總座位數(shù)）周末樓上56%樓下63%平時(shí)樓上71%樓下125%二食堂餐桌調(diào)查表 時(shí)間使用數(shù)量使用率（使用座位數(shù)/總座位數(shù)）周末樓上60%樓下69%平時(shí)樓上73%樓下150%分上午和下午，采取觀察記錄的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)采集自帶餐具與不帶餐具的比較采取在一定量人流量?jī)?nèi)記錄自行帶進(jìn)餐工具人數(shù)，求出未帶餐具占總餐人數(shù)比重。二、學(xué)院及學(xué)生調(diào)查學(xué)院方面 A學(xué)院概況中南民族大學(xué)工商學(xué)院成立于2002年，是經(jīng)國(guó)家民委、湖北省人民政府批準(zhǔn)，教育部確認(rèn)，以實(shí)
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