【正文】 遠(yuǎn)利益。即以整合為背景進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造發(fā)展的新空間?！?以重點(diǎn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶動(dòng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，創(chuàng)新并大力發(fā)展紅色旅游、城市旅游、休閑度假旅游；☆保護(hù)優(yōu)先原則贛州市的自然與文化資源是贛州旅游發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須始終貫徹保護(hù)優(yōu)先原則，避免因開(kāi)發(fā)過(guò)度造成對(duì)自然和文化環(huán)境的不可逆性破壞，實(shí)現(xiàn)旅游生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，保障旅游資源的永續(xù)利用。多元復(fù)合原則突破觀光型產(chǎn)品一統(tǒng)天下的格局，下大力氣打造城市旅游、商務(wù)會(huì)議旅游、度假旅游、節(jié)事活動(dòng)、康體健身等參與性強(qiáng)、內(nèi)涵豐富的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品形式，形成多元化、復(fù)合型旅游吸引體系，提高目的地的綜合吸引力。抓住紅色旅游發(fā)展契機(jī)，以紅色故都瑞金為核心，串聯(lián)周邊革命紀(jì)念地和紅色文化遺址，打造紅色旅游新產(chǎn)品，使之成為全國(guó)著名品牌和贛州旅游業(yè)的龍頭，全面帶動(dòng)贛州客家風(fēng)情、綠色山水旅游開(kāi)發(fā)以及城市旅游發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于已形成一定的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和層次，基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施等供給保障系統(tǒng)完善，紅色旅游的發(fā)展更多是與城市休閑旅游、文化旅游等相結(jié)合，通過(guò)挖掘原有紅色旅游資源的文脈，結(jié)合周邊資源的開(kāi)發(fā)和環(huán)境的改善，使之呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展，滿足不同層次游客的需要。區(qū)內(nèi)：眾星拱月戰(zhàn)略加速發(fā)展興國(guó)、寧都—石城、尋烏片區(qū)，重點(diǎn)建設(shè)城市中心和瑞金紅色旅游綜合接待基地，逐步形成紅色旅游“兩心三帶四片區(qū)”，即以城區(qū)和瑞金為中心，以2032319三條國(guó)道為串連，以各紅色旅游區(qū)為依托的“眾星拱月”旅游發(fā)展總體格局，改變贛州紅色旅游發(fā)展目前“一彎明月不明，滿天繁星不亮”，依賴瑞金一條腿走路的態(tài)勢(shì)。從層次來(lái)看，以教育型產(chǎn)品作為基礎(chǔ)層面，以體驗(yàn)型產(chǎn)品作為提高層面，以度假型產(chǎn)品作為享受層面。紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新包括兩個(gè)方面，一個(gè)是外部創(chuàng)新，一個(gè)是內(nèi)部創(chuàng)新。紅色與綠色相結(jié)合在紅色旅游開(kāi)發(fā)中，要與以羅漢巖、翠微峰、漢仙巖、通天寨等為龍頭的綠色生態(tài)旅游區(qū)有機(jī)整合；寧都、石城、于都、尋烏等地的紅色旅游則要與溫泉旅游實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紅色旅游與丹山碧水、健康休閑、生態(tài)旅游等共同協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。豐富展示形式，加強(qiáng)高科技手段的應(yīng)用必須應(yīng)用高科技手段，豐富展示形式，全方位、立體化、多層次展示文物和革命舊地蘊(yùn)涵的革命精神和歷史文化增加生動(dòng)性、直觀性、娛樂(lè)性和可感知性，以激發(fā)游興，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)?！?于都縣長(zhǎng)征路景區(qū)☆ 未來(lái)贛州旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中支柱型吸引物。 依托福建市場(chǎng)，以瑞金為中心開(kāi)發(fā)的紅色旅游區(qū)的度假產(chǎn)品，主要包括：瑞金市羅漢巖度假區(qū)、寧都翠微峰度假區(qū)、石城溫泉度假村、會(huì)昌漢仙巖度假區(qū)、贛縣萬(wàn)安水庫(kù)度假區(qū)。以瑞金為中心的紅色旅游區(qū)圖52 贛州度假旅游開(kāi)發(fā)的空間安排√√√√√√√ 上猶陡水湖度假區(qū)——濱水生態(tài)避暑度假區(qū)☆ 信豐走馬垅度假區(qū)——臍橙主題型生態(tài)度假區(qū)☆ 贛州旅游產(chǎn)品體系中針對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的主打產(chǎn)品。三級(jí)市場(chǎng)（機(jī)會(huì)市場(chǎng)）此外，起步階段不能全面鋪開(kāi)，應(yīng)選擇區(qū)位、品質(zhì)及社區(qū)條件較好的少數(shù)幾座進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，建設(shè)精品產(chǎn)品。贛州應(yīng)因地制宜的選擇部分自身及周邊條件較好的圍屋，通過(guò)精心的規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造高檔次的中國(guó)最具特色的酒店群。只有保護(hù)工作切實(shí)到位，才能為未來(lái)多種形式的旅游開(kāi)發(fā)提供基本的載體。應(yīng)構(gòu)建以客家文化城為龍頭，以古建筑、古村落、古道和古寺廟為基本載體，開(kāi)發(fā)節(jié)慶會(huì)議和觀光產(chǎn)品為主，商務(wù)或度假酒店和宗教旅游為輔的客家文化旅游產(chǎn)品體系，如圖53。 圖53 贛州客家文化旅游產(chǎn)品之車☆ 關(guān)西新圍客家風(fēng)情園☆規(guī)劃組開(kāi)發(fā)了“生態(tài)旅游機(jī)會(huì)圖譜（Ecotourism Opportunity Spectrum, EOS）”這種規(guī)劃工具，來(lái)辨別分析各種生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)高等級(jí)生態(tài)旅游（high class ecotourism，HCET）、中等級(jí)生態(tài)旅游（central class ecotourism, CCET）、低等級(jí)生態(tài)旅游（low class ecotourism, LCET）和大眾自然旅游產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。因此，與周邊旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)成為發(fā)展的有效出路。 贛州市生態(tài)旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品一覽旅游區(qū)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品城市中心旅游區(qū)贛州城市旅游 ＋ 通天巖 ＋ 峰山休閑度假產(chǎn)品陽(yáng)嶺 ＋ 陡水湖 ＋ （五指峰） ＋ 上堡梯田（仙濟(jì)巖） ＋ 信豐臍橙園 ＋ 安西溫泉或走馬垅休閑度假產(chǎn)品以瑞金為中心的紅色旅游區(qū)瑞金紅色旅游資源 ＋ 中共粵贛蘇維埃政府和粵贛軍區(qū)駐地 ＋ 漢仙巖 ＋ 車心溫泉瑞金紅色旅游資源 ＋ 羅漢巖或通天寨 ＋ 石城溫泉翠微峰 ＋ 三僚村 ＋ 李村溫泉客家文化旅游開(kāi)放帶“牡丹亭＋梅嶺古道＋珠璣巷” ＋ 丫山（或三江口） ＋西華山鎢礦 ＋ 瑞香大世界三百山 ＋ 東升圍 ＋ 三百山溫泉 ＋ 生態(tài)農(nóng)業(yè)臍橙園小武當(dāng)山（或九連山）＋ 關(guān)西圍 ＋ 九曲河度假區(qū)天龍山（車八嶺） ＋ 南逕溫泉表56高中低端產(chǎn)品組合開(kāi)發(fā)贛州市的27處生態(tài)旅游資源由于品質(zhì)的不同，可以針對(duì)不同的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)形成高中低端系列生態(tài)旅游產(chǎn)品，使贛州市生態(tài)旅游產(chǎn)品系列豐富而有選擇性。同時(shí)，隨著城市的快速發(fā)展，郊野公園周邊的地價(jià)越來(lái)越具有競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)慶旅游產(chǎn)品是贛州市開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的重要事件性旅游吸引物，是打造贛州市旅游形象的有效方式，也是實(shí)施贛州市旅游產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略的必然選擇。節(jié)慶時(shí)間的系列化與旅游發(fā)展發(fā)揮節(jié)慶長(zhǎng)期效應(yīng)的基本策略包括：在節(jié)慶的舉辦類型上實(shí)現(xiàn)多樣化、在節(jié)慶的舉辦時(shí)間上實(shí)現(xiàn)系列化。目前贛州還沒(méi)有比較成熟的節(jié)慶活動(dòng)，大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)還處于介紹期和成長(zhǎng)期。瑞金是紅色革命圣地，又是贛州的次中心，節(jié)慶的配套設(shè)施條件相對(duì)較好，是開(kāi)展紅色節(jié)慶活動(dòng)的首選地；☆ 大余。表58 贛州市各類節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作方式規(guī)劃節(jié)慶層次節(jié)慶類別與產(chǎn)品運(yùn)作方式運(yùn)作主體標(biāo)志性節(jié)慶臍橙節(jié)半官方、半商業(yè)化專門(mén)機(jī)構(gòu)和旅游部門(mén)重要節(jié)慶紅都瑞金文化旅游節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會(huì)、旅行社中國(guó)民系（客家）文化節(jié)政府主導(dǎo)政府、協(xié)會(huì)、旅行社地方特色節(jié)慶活動(dòng)大余國(guó)際旅游梅花節(jié)從政府主導(dǎo)逐步走向市場(chǎng)化運(yùn)作政府、旅游相關(guān)部門(mén)民俗節(jié)慶活動(dòng)贛縣田村云燈節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作政府根據(jù)贛州市優(yōu)劣條件分析，贛州近期開(kāi)展大規(guī)模和高檔次的會(huì)議旅游條件還不成熟，應(yīng)以專業(yè)性會(huì)議、商務(wù)會(huì)議和一般性獎(jiǎng)勵(lì)旅游為主。 贛州內(nèi)市場(chǎng)江西其它市場(chǎng)福建市場(chǎng)珠三角市場(chǎng)國(guó)內(nèi)其他地區(qū)國(guó)際市場(chǎng)贛州商務(wù)會(huì)議經(jīng)典游※※※※＃＃贛州商務(wù)會(huì)議教育游※※※※※符合國(guó)際慣例的設(shè)施和服務(wù)三星級(jí)酒店會(huì)議設(shè)施改造√閩三角、珠三角、南昌促銷√印制贛州商務(wù)與會(huì)議旅游指南（定期更新）√√結(jié)合節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)引入大型連鎖超市第六章 旅游線路安排A線：宋城一日游線路組合：宋代古城墻（包括：蔣經(jīng)國(guó)故居、郁孤臺(tái)、八境臺(tái)、八境公園、古浮橋等）—灶兒巷（董府用中餐）—壽量寺—文廟—南市街—通天巖石窟主要景觀：古建筑、宗教景觀、丹霞地貌景觀，文化遺跡適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)推出時(shí)期：即期F線：生態(tài)探險(xiǎn)一日游線路組合：贛州市—于都屏山牧場(chǎng)主要景觀與活動(dòng)：高山牧場(chǎng)、山地探險(xiǎn)、奶牛生產(chǎn)科普教育、工業(yè)旅游適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外休閑度假市場(chǎng)、學(xué)生市場(chǎng)推出時(shí)期：即期A線：重走長(zhǎng)征路線路組合：贛州市—于都（長(zhǎng)征第一渡、長(zhǎng)征前夕毛主席舊居、長(zhǎng)征大橋、烈士陵園、紅色之旅漂流）—瑞金（葉坪紅軍舊址、紅軍廣場(chǎng)、沙洲壩大禮堂、紅井）—寧都（寧都起義紀(jì)念館、翠微峰）—興國(guó)（將軍館、烈士陵園、毛澤東長(zhǎng)岡調(diào)查紀(jì)念館）—返回贛州市主要景觀：紅色歷史遺跡、自然景觀、博物館適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)、紅色愛(ài)國(guó)主義教育市場(chǎng)日程安排：第一天宿瑞金推出時(shí)期：即期E線：風(fēng)水玄學(xué)探蹤游線路組合：贛州市—贛縣白鷺古村落—興國(guó)將軍園—興國(guó)中國(guó)風(fēng)水文化第一村三僚村—寧都孫中山祖先孫俐墓—水口塔與永寧寺—寧都起義舊址—寧都翠微峰—于都楊公壩墓葬地—返回贛州市區(qū)主要景觀：獨(dú)特的風(fēng)水地形地貌、博物館、歷史建筑、宗教景觀、自然風(fēng)光、人居環(huán)境適用對(duì)象：重點(diǎn)針對(duì)廣東、福建、浙江及港澳臺(tái)市場(chǎng)日程安排：第一天宿興國(guó)；推出時(shí)期：近期A線：贛州市—贛縣—于都—屏山牧場(chǎng)主要景觀：貢水溯流、田園景觀、生態(tài)牧場(chǎng)線路名稱：紅色經(jīng)典旅游線2線路組合：南昌—撫州—寧都—瑞金—興國(guó)—贛州—井岡山主要景觀：城市旅游、革命遺跡、歷史建筑適用對(duì)象：國(guó)內(nèi)外大眾市場(chǎng)推出時(shí)期：即期線路組合2：深圳（或廣州）—河源萬(wàn)綠湖—和平—定南九曲河—安遠(yuǎn)三百山、虎崗溫泉—贛州市區(qū)—龍南關(guān)西圍、小武當(dāng)山—連平勝跡蒼巖—深圳（或廣州）主要吸引點(diǎn)：自然生態(tài)、溫泉度假、江南宋城、客家風(fēng)情適用對(duì)象：珠三角市場(chǎng)主要道路：贛粵高速公路、105國(guó)道推出時(shí)期：近期客房規(guī)模普遍偏小?！?為游客提供安全、溫馨、周到、潔凈的住宿服務(wù)；☆ 提高贛州旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；☆ 設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格獨(dú)特、管理上乘、服務(wù)一流；☆ 以客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，以客源的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為依據(jù)，飯店客房數(shù)量適度超前，但不可過(guò)度超前；☆ 檔次結(jié)構(gòu)合理搭配，適合國(guó)內(nèi)外不同消費(fèi)層次游客的消費(fèi)水平；☆ 住宿類型和功能多樣化，適合各類游客的不同旅游需求；☆ 區(qū)域布局合理，既相對(duì)均衡，又突出重點(diǎn)。會(huì)昌溫泉酒店崇義陽(yáng)嶺、七星湖適當(dāng)新建12家星級(jí)度假酒店大余在星級(jí)酒店的規(guī)劃上以中檔為主，增加1家四星級(jí)和23家三星級(jí)酒店。但應(yīng)以全年平均開(kāi)房率超過(guò)70%才可新建酒店為標(biāo)準(zhǔn)酒店要有特色表72 住宿業(yè)近期行動(dòng)（20052007年）工作重點(diǎn)工作要點(diǎn)具體內(nèi)容重點(diǎn)提高服務(wù)質(zhì)量強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)發(fā)展星級(jí)飯店，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)行ISO 9000、ISO 14000標(biāo)準(zhǔn)和全面質(zhì)量管理。提升硬件更新改造飯店硬件設(shè)施加強(qiáng)對(duì)硬件的維護(hù)力度加強(qiáng)硬件的專業(yè)維護(hù)，以延長(zhǎng)設(shè)施設(shè)備的使用壽命。實(shí)現(xiàn)酒店類型和功能的多樣化積極提倡社會(huì)飯店改造成經(jīng)濟(jì)型旅館，發(fā)展度假酒店、青年旅館、汽車旅館、商務(wù)飯店、主題酒店等新型飯店，加強(qiáng)對(duì)家庭旅館、鄉(xiāng)村旅館的衛(wèi)生管理，逐漸形成完整接待體系。在地區(qū)分布上，有21家旅行社集中在市區(qū)，占全市總量的60%，于都、全南、尋烏四縣市目前還沒(méi)有旅行社。經(jīng)營(yíng)管理水平低，產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱 贛州旅行社業(yè)界大部分經(jīng)營(yíng)管理人員專業(yè)水平有待提升，管理人才儲(chǔ)備普遍不足。相對(duì)較低的導(dǎo)游員服務(wù)水平直接導(dǎo)致游客滿意度降低，口碑變壞。☆ 中遠(yuǎn)期，應(yīng)走集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化之路，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，形成以贛州市區(qū)為龍頭，各縣市均衡發(fā)展的旅行社網(wǎng)絡(luò)體系。積極試辦中外合資旅行社。加強(qiáng)外部開(kāi)拓實(shí)施旅行社經(jīng)營(yíng)品牌規(guī)劃。進(jìn)行內(nèi)部整頓定期培訓(xùn)導(dǎo)游員，增強(qiáng)其服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能。數(shù)量增加，尤其是外語(yǔ)導(dǎo)游員的增加與省內(nèi)院校的旅游學(xué)院和旅游專業(yè)合作、聯(lián)系，吸引接納院校畢業(yè)生，充實(shí)贛州導(dǎo)游隊(duì)伍。培育高級(jí)、中級(jí)導(dǎo)游員。對(duì)持有導(dǎo)游資格證書(shū)的人員同統(tǒng)一管理，建立導(dǎo)游員人才庫(kù)。精品、特品餐飲缺乏盡管贛州的各類特色餐飲品種豐富，餐廳不少，但形成品牌，能夠代表贛州的餐飲特色與水平的不多。☆ 努力發(fā)揮餐飲傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并推陳出新，培養(yǎng)和建立更適應(yīng)游客的品種、檔次、質(zhì)量、風(fēng)味的旅游餐飲業(yè)；☆ 提高餐飲在贛州旅游中的吸引力和花費(fèi)構(gòu)成中的比例，使餐飲成為贛州旅游吸引體系中的重要組成部分；☆ 提升贛州酒店的餐飲特色，提高酒店的餐飲收入。軟件提升提高餐廳管理人員經(jīng)營(yíng)管理水平培訓(xùn)非常重要，可采取走出去考察和培訓(xùn)的方式；或是聘請(qǐng)專家來(lái)贛的方式提升員工的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能提升廚師的烹飪技能☆ 除了土特產(chǎn)品和風(fēng)味食品的開(kāi)發(fā)初具規(guī)模外，旅游工藝品、紀(jì)念品開(kāi)發(fā)非常薄弱。☆ 缺乏品牌和精品，旅游商品感知度和知名度很低?！?規(guī)劃中遠(yuǎn)期內(nèi)，進(jìn)一步加強(qiáng)贛州旅游商品的研究、生產(chǎn)、銷售，促進(jìn)旅游商品產(chǎn)供銷一體化，促進(jìn)旅游商品的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、有序化，提高旅游商品的銷售收入和知名度，使旅游商品產(chǎn)業(yè)真正成為驅(qū)動(dòng)贛州旅游業(yè)飛躍發(fā)展的重要力量。旅游食品/飲品系列青草奶、橙汁、綠涼苦瓜酒、多味花生、贛州蜜餞、丁香李、柿子餅、酸棗糕、石魚(yú)、蓮子產(chǎn)品。要求“進(jìn)得來(lái)，出得去，散得開(kāi)”。 適應(yīng)贛州城市快速發(fā)展需要，在規(guī)劃期內(nèi)辟建新機(jī)場(chǎng)，新機(jī)場(chǎng)建設(shè)應(yīng)多考慮旅游發(fā)展的需要，如在機(jī)場(chǎng)大廳設(shè)立游客中心，為游客提供全方位的旅游咨詢服務(wù)，機(jī)場(chǎng)各空間應(yīng)盡量展布贛州美景的宣傳廣告等；☆ 新開(kāi)辟和培育一些以直飛為主的國(guó)內(nèi)中遠(yuǎn)程航線，重點(diǎn)論證開(kāi)辟與以下旅游客源市場(chǎng)中大中城市航線的可行性，以上海、杭州、溫州、廈門(mén)等為中心的華東市場(chǎng)，以北京、天津?yàn)橹行牡娜A北市場(chǎng)，以長(zhǎng)沙、武漢為中心的華中市場(chǎng)，以成都、重慶為中心的西南市場(chǎng)；☆ 根據(jù)有關(guān)規(guī)劃對(duì)贛州市外部公路交通體系進(jìn)行升級(jí)和完善，早日形成贛州市一橫（成廈高速公路）兩縱（贛粵高速公路和香東高速公路）的高速公路網(wǎng)，全面強(qiáng)化與提升贛州市與閩粵兩地的公路交通聯(lián)系；☆ 與公交部門(mén)配合，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)各景區(qū)（點(diǎn)）游客人數(shù)變化，必要時(shí)應(yīng)適時(shí)擴(kuò)大中心縣市區(qū)通往主要景區(qū)（點(diǎn)）的旅游公交線路，實(shí)現(xiàn)景區(qū)間交通“公交化”；☆ 在政府政策和法規(guī)的指引下，逐步發(fā)展汽車租賃行業(yè)，走規(guī)模化、金融化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展道路，與其他行業(yè)聯(lián)合，逐步發(fā)展旅游汽車租賃行業(yè)；☆ 提高贛州市章貢區(qū)火車站等級(jí)，從游客需求的角度出發(fā)完善贛州市各縣市區(qū)火車站軟硬件設(shè)施建設(shè)；☆ 改善鐵路營(yíng)運(yùn)服務(wù)，開(kāi)設(shè)電腦聯(lián)網(wǎng)異地購(gòu)票服務(wù)項(xiàng)目，讓旅游者在章貢區(qū)車站即可預(yù)購(gòu)至全國(guó)各地的各班次列車的車票。 改善水上旅