【正文】 位條件棗陽(yáng)市具有旅游開(kāi)發(fā)所必需的優(yōu)勢(shì)地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位和旅游區(qū)位條件。景區(qū)內(nèi)峰巒疊嶂，山壑縱橫，山水相同，水山共存，尤具美學(xué)觀賞之價(jià)值。表2—3等 級(jí)數(shù) 量名 稱(chēng)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1雕龍碑遺址省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位7墓子崗遺址、毛狗洞遺址、跑馬道遺址、翟家古城遺址、黌學(xué)大殿、白水寺、九連墩古墓群市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1白竹園寺棗陽(yáng)市境內(nèi)的不少地文景觀資源也具有較為深厚的歷史文化底蘊(yùn)。距今6000年左右的雕龍碑遺址面積45000m2，發(fā)掘面積1200 m2，是一處典型的、保存完整的原始氏族部落遺址，歷史文化內(nèi)涵極為豐富。這種資源空間分布特點(diǎn)表明：棗陽(yáng)市旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)以白竹園寺、熊河、白水寺的開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)。圖2—1 棗陽(yáng)市旅游資源類(lèi)型構(gòu)成比重圖2—2 棗陽(yáng)市旅游資源單體數(shù)構(gòu)成比重從全市64處旅游資源單體的構(gòu)成比重來(lái)看，居首位的是地文景觀，%；其次是歷史遺產(chǎn)景觀，%；%。第二章 旅游資源評(píng)析一、旅游資源特色分析旅游資源的種類(lèi)齊全棗陽(yáng)市旅游資源可分為自然旅游資源、人文旅游資源兩大景系以及地文景觀、水文景觀、氣候生物景觀、歷史遺產(chǎn)、現(xiàn)代人文吸引物等五大景類(lèi)。隨著棗陽(yáng)市各景區(qū)旅游產(chǎn)品進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，必須重視旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)推廣和客源市場(chǎng)的開(kāi)拓。要促進(jìn)棗陽(yáng)市旅游業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，必須樹(shù)立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，與旅游相關(guān)的食、住、行、游、購(gòu)、娛等要素部門(mén)應(yīng)相互協(xié)作，共同推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。湖北省、襄樊市兩級(jí)政府部門(mén)高度重視棗陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展湖北省旅游局在2000年3月編制的《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十五計(jì)劃和2015年、2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)”規(guī)劃》中對(duì)棗陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展給予了高度的重視，提出：將棗陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展納入鄂西北大岳武當(dāng)文化旅游區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)棗陽(yáng)劉秀故里及雕龍碑遺址，使之成為襄樊市文化旅游片區(qū)的重要特色組成部分：大力發(fā)展以棗陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)觀光旅游項(xiàng)目；將棗陽(yáng)市列入“湖北旅游強(qiáng)縣市（區(qū)）建設(shè)工程”重點(diǎn)建設(shè)名單，力爭(zhēng)把棗陽(yáng)市建設(shè)成鄂西北旅游區(qū)內(nèi)的旅游強(qiáng)市。棗陽(yáng)市的通訊設(shè)施條件也較為完備，全市現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)了市話交換程控化、長(zhǎng)話傳輸數(shù)字化，建成了移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)通了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，信息高速公路已初具雛形。棗陽(yáng)地處三國(guó)旅游線上，東接聞名中外的“編鐘”之鄉(xiāng)——隨州，西連歷史文化名城襄樊，旅游區(qū)位條件也極顯優(yōu)越。區(qū)位條件極顯優(yōu)勢(shì)棗陽(yáng)市地處鄂西北邊緣，是鄂豫兩省六縣市的結(jié)合部，是南北交匯這處，地理區(qū)位條件極顯優(yōu)勢(shì)。品種豐富的旅游資源為棗陽(yáng)市開(kāi)發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品提供了較為雄厚的資源依托基礎(chǔ)。旅游服務(wù)設(shè)施日益完善近年來(lái)，棗陽(yáng)市新建大小賓館、飯店60多家，目前全市有中等以上規(guī)模的賓館、飯店18家，總床位數(shù)達(dá)2000多張，其中旅游涉及賓館9家（含3家二星級(jí)賓館）；全市現(xiàn)有旅游運(yùn)輸服務(wù)公司2家，各種運(yùn)輸車(chē)輛200多臺(tái)，年客運(yùn)周轉(zhuǎn)量可達(dá)210多萬(wàn)人次；全市現(xiàn)有旅行社1家，導(dǎo)游人員10人。在旅游產(chǎn)品的宣傳推廣方面，市政府與鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府兩級(jí)政府積極合作，利用重大節(jié)事事件擴(kuò)大宣傳，效果顯著。在2000年的桃花節(jié)暨貿(mào)易洽談會(huì)上，國(guó)內(nèi)水果客商簽訂的購(gòu)銷(xiāo)合同多達(dá)60余份，訂貨量達(dá)10000噸，實(shí)現(xiàn)收入2000多萬(wàn)元。分別達(dá)到440萬(wàn)、650萬(wàn)、899萬(wàn)、1088萬(wàn)元（見(jiàn)圖1圖12）。特別是白水寺的廟會(huì)會(huì)展旅游、唐子山的宗教祭祀朝拜旅游、姚崗的桃花節(jié)會(huì)展旅游和青龍山熊河的休閑度假旅游發(fā)展迅猛，形成了有一定影響的區(qū)域旅游熱點(diǎn)。諸如：每年3月3日—3月10日的白水寺廟會(huì)都吸引了大批中外游客；每年3月7日—3月15日的唐子山道教文化祭祀活動(dòng)吸引了鄂豫交界邊區(qū)大批游客；每年5月初的姚崗桃花節(jié)也吸引了大批來(lái)自省內(nèi)外乃至美、俄、法等國(guó)的游客。圖11 1997—2000年棗陽(yáng)市游客規(guī)模（萬(wàn)人次） 圖12 1997—2000年棗陽(yáng)市旅游收入（萬(wàn)元）特色旅游購(gòu)物品的產(chǎn)品形象日益鮮明棗陽(yáng)物華天寶，花果飄香。政府主導(dǎo)型的旅游發(fā)展模式初步形成在棗陽(yáng)市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)多年的努力探索，目前已初步形成了政府主導(dǎo)型的旅游發(fā)展模式。如：1997—2000年間，由市政府為主導(dǎo)，先后成功舉辦了三屆青龍山熊河之春旅游節(jié)，每次吸引各地旅游者達(dá)10多萬(wàn)人次。棗陽(yáng)市現(xiàn)有的旅游服務(wù)設(shè)施及其接待能力可基本滿足省內(nèi)外乃至海外游客的需要。棗陽(yáng)市的旅游資源不僅種類(lèi)豐富，而且品位亦高。依托便利的外部交通網(wǎng)絡(luò)，可不斷拓展周邊縣市乃至周邊省區(qū)的客源市場(chǎng)?？傊瑑?yōu)越的地理區(qū)位條件為棗陽(yáng)拓展客源市場(chǎng)、推廣旅游新產(chǎn)品提供了有利的優(yōu)勢(shì)條件；優(yōu)越的旅游區(qū)位條件為棗陽(yáng)市加強(qiáng)與周邊旅游景區(qū)的協(xié)作提供了現(xiàn)實(shí)可能和有利條件?？傊?，完備的基礎(chǔ)設(shè)施條件為棗陽(yáng)市進(jìn)一步發(fā)展旅游業(yè)提供了有利的基礎(chǔ)條件。襄樊市旅游局受襄樊市市委、市政府的委托，在1999年8月編制的《發(fā)展我市大旅游大產(chǎn)業(yè)的思路和建議》中也對(duì)棗陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展給予了高度的重視，提出：盤(pán)活棗陽(yáng)熊河庫(kù)區(qū)的水文旅游景觀資源，加大開(kāi)發(fā)的力度；深度開(kāi)發(fā)棗陽(yáng)白水寺景點(diǎn)，把白水寺風(fēng)景區(qū)建設(shè)成襄樊市10大精品名牌景區(qū)之一；近2—3年內(nèi)在棗陽(yáng)市建成1—2家二星級(jí)酒店；把棗陽(yáng)水果基地、金銀飾品生產(chǎn)基地建設(shè)成襄樊市10大旅游商品生產(chǎn)基地中的兩大重點(diǎn)旅游商品生產(chǎn)基地；將棗陽(yáng)市旅行社建設(shè)成襄樊市11家骨干旅行社之一。特色旅游商品開(kāi)發(fā)力度不夠盡管棗陽(yáng)市的果品之類(lèi)的特色旅游商品已具有一定的市場(chǎng)影響力，但其具有地方特色的旅游工藝品、旅游紀(jì)念品等旅游商品開(kāi)發(fā)的力度極顯不夠，從而制約了游客的旅游消費(fèi)。旅游從業(yè)人員素質(zhì)偏低從整體上而言，棗陽(yáng)市旅游經(jīng)營(yíng)管理人才和旅游企業(yè)員工的素質(zhì)普遍偏低，突出表現(xiàn)在：主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）、賓館飯店的從業(yè)人員絕大多數(shù)只有初中或初中以下文化學(xué)歷；目前全市僅有兩名持證導(dǎo)游。根據(jù)附表一的統(tǒng)計(jì)資料，棗陽(yáng)全市現(xiàn)有旅游資源點(diǎn)64處，其中，地文景觀景類(lèi)23處，%；水文景觀景類(lèi)9處，%；氣候生物景觀景類(lèi)8處，%；歷史遺產(chǎn)景類(lèi)22處，%；現(xiàn)代人文吸引物景類(lèi)2處，%。而水文景觀（%）、氣候生物景觀（%）和現(xiàn)代人文吸引物景觀（%）%（見(jiàn)圖2—2）。依托白竹園寺的自然景觀、人文景觀資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)森林旅游、宗教朝拜、科考旅游、休閑度假旅游等產(chǎn)品；依托青龍山熊河的自然景觀資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)科考旅游、休閑度假旅游等產(chǎn)品；依托白水寺的人文景觀資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)文化觀光游覽項(xiàng)目?，F(xiàn)已出土的房屋基址21座、窖穴77個(gè)、氏族公共墓地1處，它向世人展示了先輩們生活、勞作的原始情調(diào)，其開(kāi)發(fā)利用價(jià)值已被世人所矚目。如唐子山原為四周諸侯國(guó)——唐國(guó)的標(biāo)志山，史書(shū)記載西周時(shí)期的唐子山曾是林茂泉涌，生靈和諧如一。熊河之水，有萬(wàn)泉之水匯集一池的浩瀚之勢(shì)，自古就有“萬(wàn)泉之水”之美稱(chēng)，極為適宜開(kāi)展水上體育休閑活動(dòng)。棗陽(yáng)市地處鄂西北，是鄂豫兩省六縣市的結(jié)合部，具有省際區(qū)域中心的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。棗陽(yáng)市周邊200 km范圍內(nèi)有襄樊古隆中風(fēng)景區(qū)、丹江口水庫(kù)風(fēng)景區(qū)和道教圣地武當(dāng)山、南陽(yáng)臥龍崗等旅游景區(qū)，是三國(guó)旅游熱線上的一個(gè)重要觀光驛站。從風(fēng)效指數(shù)看，風(fēng)效指數(shù)為—300— —600的涼風(fēng)和—50— —200的暖風(fēng)時(shí)，為較適于旅游的時(shí)節(jié)；風(fēng)效指數(shù)為—200— —300的舒適風(fēng)時(shí)，為最佳旅游期。棗陽(yáng)市月平均氣溫、年平均氣溫統(tǒng)計(jì)表表2—4 地指 區(qū)標(biāo)棗陽(yáng)全市棗陽(yáng)東北部棗陽(yáng)中部(城區(qū))棗陽(yáng)南部玉皇頂(棗陽(yáng)市境最高點(diǎn))瓦子崗(棗陽(yáng)市境最低點(diǎn))年平均氣溫（℃）12資料來(lái)源：《棗陽(yáng)縣志》、《白竹園寺森林公園總體規(guī)劃》棗陽(yáng)市年平均風(fēng)速情況統(tǒng)計(jì)表2—5項(xiàng) 目年平均風(fēng)速(m/s)日均最大風(fēng)速(m/s)累年最大風(fēng)速(m/s)風(fēng)速指數(shù)（3月、4月）24資料來(lái)源：《棗陽(yáng)縣志》從四季氣候特征來(lái)看，春季（3—5月），棗陽(yáng)處在冷暖氣流交替往返地帶，氣溫升降較為劇烈，元月份最冷，℃，℃，℃—℃；夏季（6—8月），盛夏（7月上旬—8月中旬）日均氣溫在28℃左右，℃，℃，℃；秋季（9—11月），天氣涼爽；冬季（12月—次年2月），日均氣溫低于0℃的天氣一般為15天左右，連續(xù)低于0℃的天數(shù)一般為4天。境內(nèi)動(dòng)植物種類(lèi)豐富，共有維管植物約130冬960屬1600種，其中國(guó)家級(jí)保護(hù)植物11種，野生動(dòng)物多達(dá)150多種。不少工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品不僅暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)許多省、市、自治區(qū)，而且還遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。改革開(kāi)放以來(lái)，棗陽(yáng)市綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，在全省十強(qiáng)縣市中名列前茅。上述客源市場(chǎng)的居民與棗陽(yáng)市域居民在文化背影、風(fēng)俗習(xí)慣上無(wú)本質(zhì)的區(qū)別。食品、紡織、機(jī)械、化工、輕工、建材等工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)均已形成一定的規(guī)模體系，出現(xiàn)了金蘭首飾、章陵面粉、君子卷煙等一批精品名牌產(chǎn)品。總之，棗陽(yáng)市的物產(chǎn)富饒，品種多樣，完全具備發(fā)展旅游業(yè)所需的區(qū)域物產(chǎn)及旅游物質(zhì)供應(yīng)條件。棗陽(yáng)的通訊設(shè)施建設(shè)突飛猛進(jìn)，全市目前實(shí)現(xiàn)了市話交換程控化、長(zhǎng)話傳輸數(shù)字化、信息交流網(wǎng)絡(luò)化，開(kāi)通了國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和棗陽(yáng)熱線，信息高速公路已初具雛形。棗陽(yáng)市城區(qū)是棗陽(yáng)市發(fā)展旅游業(yè)可資依托的重點(diǎn)城鎮(zhèn)，是市域內(nèi)游客的集散地和中轉(zhuǎn)站。在300km范圍內(nèi)可依托的城鎮(zhèn)主要有湖北的武漢市、黃石市、咸寧市；河南的鄭州市、洛陽(yáng)市；湖南的岳陽(yáng)市。棗陽(yáng)市現(xiàn)有的旅游接待服務(wù)設(shè)施條件基本上能滿足來(lái)訪旅游者的旅游消費(fèi)需求。161 / 161棗陽(yáng)市旅游區(qū)旅游資源定量評(píng)價(jià)參數(shù)統(tǒng)計(jì)表表2—7評(píng)價(jià)綜合層分值評(píng)價(jià)項(xiàng)目層分值評(píng)價(jià)因子層分值白水寺帝鄉(xiāng)懷古區(qū)瀴水湖觀光度假區(qū)白水寺小區(qū)白水湖小區(qū)古皇村小區(qū)青龍山小區(qū)瀴水湖小區(qū)白鶴灣小區(qū)資源價(jià)值70觀賞價(jià)值40愉悅感20181610182016奇特度10754886豐富度10964684科學(xué)價(jià)值10科學(xué)考察4322444科普教育6422666文化價(jià)值10歷史文化101026050宗教朝拜4400040休養(yǎng)娛樂(lè)6666666環(huán)境條件16生態(tài)環(huán)境完好性8866888環(huán)境容量5455544環(huán)境衛(wèi)生3322333接待條件14交通通訊6544555飲 食4211040旅游商品2200000導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量2100110合計(jì)10010070865752708662級(jí)層13321388棗陽(yáng)市旅游區(qū)旅游資源定量評(píng)價(jià)參數(shù)統(tǒng)計(jì)表表2—7評(píng)價(jià)綜合層分值評(píng)價(jià)項(xiàng)目層分值評(píng)價(jià)因子層分值雕龍碑史跡探源區(qū)白竹園森林旅游區(qū)唐子山休閑觀光區(qū)雕龍碑小區(qū)大阜山小區(qū)沙河小區(qū)白竹園小區(qū)牛心石小區(qū)唐子山小區(qū)桃花苑小區(qū)資源價(jià)值70觀賞價(jià)值40愉悅感2016151618181818奇特度107668888豐富度108588086科學(xué)價(jià)值10科學(xué)考察43324333科普教育64526534文化價(jià)值10歷史文化1010098080宗教朝拜40004040休養(yǎng)娛樂(lè)66556666環(huán)境條件16生態(tài)環(huán)境完好性88878788環(huán)境容量54544455環(huán)境衛(wèi)生33322233接待條件14交通通訊65555555飲 食40001002旅游商品20000002導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量22001100合計(jì)1001007076606683657970級(jí)層2331322棗陽(yáng)市五大景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)分結(jié)果表表2—8評(píng)價(jià)項(xiàng)目評(píng)價(jià)因子等級(jí)賦值白水寺帝鄉(xiāng)懷古區(qū)瀴水湖觀光度假區(qū)雕龍碑史跡探源區(qū)白竹園森林旅游區(qū)唐子山休閑觀光區(qū)ⅠⅡⅢⅣ資源要素價(jià)值（65）觀賞游憩價(jià)值（25）25—3019—1312—65—01922182220歷史文化科學(xué)價(jià)值（15）15—1312—98—43—01431266珍稀或奇特程度（10）10—87—54—32—033280規(guī)模與豐度（10）10—87—54—32—046462完整性（5）5—4321—04344