第十一章品牌與包裝策略-wenkub
2022-08-18 00:40:42 本頁面
【正文】 利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。 ? 有利于維護消費者利益。 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計思想，知道有哪些包裝策略。第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 學習目標 ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標的區(qū)別，認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標 ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由 文字 、 標記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 ? 有利于擴大產(chǎn)品組合。 ? 有利于促進產(chǎn)品改良，滿足消費需求。 三、品牌與商標［ 2］ ? 商標 專用權(quán) ，是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準后 獨家享有 其商標使用權(quán)。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： ? 無形性。 ? 是衡量營銷績效的主要指標。 三、品牌保護 ? 注冊商標 ? 申請認定馳名商標 ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 注冊商標 ? 獨占性
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