論開拓農(nóng)村市場的途徑和措施-wenkub
2023-07-13 22:06:15 本頁面
【正文】 。為此，要分析探討我縣農(nóng)村市場的目前狀況，采取切實有效的開拓途徑和措施，最大程度地釋放農(nóng)村的潛在需求，努力培育新的經(jīng)濟增長點，推動我縣經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展。 農(nóng)村市場有以下特點：有效供給不足，產(chǎn)品適應(yīng)性不強，供求脫節(jié)；基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費環(huán)境差；農(nóng)民收入增長緩慢，實際購買力有限；市場信息不充分；流通體系不健全；售后服務(wù)不及時。進一步擴大“萬村千鄉(xiāng)”市場工程農(nóng)家店覆蓋面，增加統(tǒng)一配送的商品品種，降低經(jīng)營成本，提高農(nóng)家店的綜合服務(wù)功能。推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營，降低流通成本?？茖W(xué)制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊建設(shè)規(guī)劃，擴大農(nóng)村危房改造試點。 （五）運用靈活多樣的營銷策略如能充分重視農(nóng)村這個潛在的巨大市場，結(jié)合其特點與企業(yè)自身實力，對農(nóng)村市場進行準(zhǔn)確的市場細分，選準(zhǔn)目標(biāo)市場，這對企業(yè)來說，將是一個獲得全新發(fā)展的契機?！ ?．加強農(nóng)村連鎖配送中心建設(shè)。引導(dǎo)專業(yè)物流公司參與農(nóng)村市場建設(shè)，為連鎖企業(yè)提供第三方物流服務(wù)。加快供銷社體制和機制創(chuàng)新，通過改革、改制、調(diào)整、重組，完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，建立起適應(yīng)市場經(jīng)濟要求的企業(yè)管理體制、經(jīng)營機制?！ ?． 優(yōu)化農(nóng)村流通發(fā)展環(huán)境。整頓和規(guī)范農(nóng)村市場秩序，打擊制售假冒偽劣商品行為，制止不正當(dāng)競爭。農(nóng)村市場調(diào)研主要要弄清農(nóng)村的消費缺口，消費環(huán)境，消費水平和消費心理。農(nóng)村市場前景廣闊，但消費水平各有不同，有的甚至懸殊很大，企業(yè)應(yīng)根據(jù)各農(nóng)村市場的實際情況制定相應(yīng)的價格策略。分銷渠道長度影響到農(nóng)民的購買成本。應(yīng)調(diào)整競爭、經(jīng)營策略，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，可以到鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立中檔的零售企業(yè)，可以以連鎖的形式出現(xiàn)?！ 、?發(fā)揮供銷社在農(nóng)村市場的優(yōu)勢。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)充分發(fā)揮能動性，與大中城市的生產(chǎn)、商業(yè)企業(yè)進行合作，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入和消費需求狀況，根據(jù)農(nóng)時需要，給予城市生產(chǎn)、商業(yè)企業(yè)提供指導(dǎo)性參考意見，以便讓廠商組織產(chǎn)品到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市定期舉行產(chǎn)品展銷會。這樣節(jié)省了農(nóng)民到大中城市購物在路途和選擇過程中的損失，對商業(yè)企業(yè)而言，又做到了有的放矢，并保證銷售規(guī)模。購買前，這些組織必須向農(nóng)民提供相關(guān)的產(chǎn)品品種、規(guī)格、性能、價格等方面的信息，讓農(nóng)民進行充分的選擇，并提供咨詢服務(wù)?！ ?．產(chǎn)品促銷策略 企業(yè)應(yīng)針對農(nóng)村市場的特點和自身的實力，選準(zhǔn)開拓農(nóng)村的切入點，逐步形成堅實的促銷優(yōu)勢。這與其文化素質(zhì)、生活范圍、媒體接觸習(xí)慣等有關(guān)，所以對這一群體的信息傳播要抓住其特點，有所選擇，有所創(chuàng)新?！ 、?公共關(guān)系?！ 、?營業(yè)推廣。企業(yè)首先必須從觀念上重視起來，從方式上行動起來。參考文獻[1] 潘紅梅，我國農(nóng)村市場的現(xiàn)狀、障礙及開拓對策[J]，江蘇商論
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