論開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的途徑和措施-wenkub
2023-07-13 22:06:15 本頁(yè)面
【正文】 。為此，要分析探討我縣農(nóng)村市場(chǎng)的目前狀況，采取切實(shí)有效的開(kāi)拓途徑和措施，最大程度地釋放農(nóng)村的潛在需求，努力培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)我縣經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。 農(nóng)村市場(chǎng)有以下特點(diǎn)：有效供給不足，產(chǎn)品適應(yīng)性不強(qiáng)，供求脫節(jié)；基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)環(huán)境差；農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力有限；市場(chǎng)信息不充分；流通體系不健全；售后服務(wù)不及時(shí)。進(jìn)一步擴(kuò)大“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程農(nóng)家店覆蓋面，增加統(tǒng)一配送的商品品種，降低經(jīng)營(yíng)成本，提高農(nóng)家店的綜合服務(wù)功能。推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料連鎖經(jīng)營(yíng)，降低流通成本?？茖W(xué)制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊建設(shè)規(guī)劃，擴(kuò)大農(nóng)村危房改造試點(diǎn)。 （五）運(yùn)用靈活多樣的營(yíng)銷策略如能充分重視農(nóng)村這個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，結(jié)合其特點(diǎn)與企業(yè)自身實(shí)力，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，選準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)獲得全新發(fā)展的契機(jī)?！ ?．加強(qiáng)農(nóng)村連鎖配送中心建設(shè)。引導(dǎo)專業(yè)物流公司參與農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)，為連鎖企業(yè)提供第三方物流服務(wù)。加快供銷社體制和機(jī)制創(chuàng)新，通過(guò)改革、改制、調(diào)整、重組，完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，建立起適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的企業(yè)管理體制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 5． 優(yōu)化農(nóng)村流通發(fā)展環(huán)境。整頓和規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)秩序，打擊制售假冒偽劣商品行為，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研主要要弄清農(nóng)村的消費(fèi)缺口，消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)水平和消費(fèi)心理。農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊，但消費(fèi)水平各有不同，有的甚至懸殊很大，企業(yè)應(yīng)根據(jù)各農(nóng)村市場(chǎng)的實(shí)際情況制定相應(yīng)的價(jià)格策略。分銷渠道長(zhǎng)度影響到農(nóng)民的購(gòu)買(mǎi)成本。應(yīng)調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)營(yíng)策略，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，可以到鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立中檔的零售企業(yè)，可以以連鎖的形式出現(xiàn)?！ 、?發(fā)揮供銷社在農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)充分發(fā)揮能動(dòng)性，與大中城市的生產(chǎn)、商業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作，根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入和消費(fèi)需求狀況，根據(jù)農(nóng)時(shí)需要，給予城市生產(chǎn)、商業(yè)企業(yè)提供指導(dǎo)性參考意見(jiàn)，以便讓廠商組織產(chǎn)品到鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市定期舉行產(chǎn)品展銷會(huì)。這樣節(jié)省了農(nóng)民到大中城市購(gòu)物在路途和選擇過(guò)程中的損失，對(duì)商業(yè)企業(yè)而言，又做到了有的放矢，并保證銷售規(guī)模。購(gòu)買(mǎi)前，這些組織必須向農(nóng)民提供相關(guān)的產(chǎn)品品種、規(guī)格、性能、價(jià)格等方面的信息，讓農(nóng)民進(jìn)行充分的選擇，并提供咨詢服務(wù)。 4．產(chǎn)品促銷策略 企業(yè)應(yīng)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的特點(diǎn)和自身的實(shí)力，選準(zhǔn)開(kāi)拓農(nóng)村的切入點(diǎn)，逐步形成堅(jiān)實(shí)的促銷優(yōu)勢(shì)。這與其文化素質(zhì)、生活范圍、媒體接觸習(xí)慣等有關(guān)，所以對(duì)這一群體的信息傳播要抓住其特點(diǎn)，有所選擇，有所創(chuàng)新?！ 、?公共關(guān)系?！ 、?營(yíng)業(yè)推廣。企業(yè)首先必須從觀念上重視起來(lái)，從方式上行動(dòng)起來(lái)。參考文獻(xiàn)[1] 潘紅梅，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的現(xiàn)狀、障礙及開(kāi)拓對(duì)策[J]，江蘇商論
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