全國衛(wèi)星頻道競爭狀況分析-wenkub
2023-07-12 07:20:50 本頁面
【正文】 中央四套 *期待度 *忠誠度 *觀眾特征二、從入戶率看全國衛(wèi)星頻道的競爭格局相比之下，收視率的彈性就大得多。表1 2001年一季度全國衛(wèi)星頻道入戶率前20名序號頻道名稱2001年第一季度頻道入戶率（%）1中央一套5中央三套9山東衛(wèi)視13安徽衛(wèi)視17四川衛(wèi)視（資料來源：央視全國衛(wèi)星頻道競爭力調(diào)查）可以看出中央電視臺的8個頻道的入戶率穩(wěn)居全國衛(wèi)星頻道的前8位,其中7個頻道的平均入戶率超過80%。 衛(wèi)星頻道在一個地方的入戶率達(dá)到80%，就意味著該頻道與地方電視臺的頻道有著相當(dāng)?shù)母采w面，具備了與地方臺全面競爭的條件。三、地方保護(hù)和政策壁壘是阻礙省級衛(wèi)視頻道入戶率提高的主要因素省級衛(wèi)視頻道的落地大致有三種討價還價的方式，一是收費落地，交錢就讓落。這其中既有各地電視臺頻道資源有限的原因，也有設(shè)置壁壘以防止外省衛(wèi)視搶占本地頻道收視份額的地方保護(hù)主義的問題。 圖3是各省會城市入戶率超過80%的省級衛(wèi)視頻道的數(shù)量統(tǒng)計。 另外，從上兩個圖表中似乎可以看出各電視臺在采取不同的落地策略。結(jié)合各方面的情況分析，省級衛(wèi)視與中央電視臺全面競爭是不切實際的，重點經(jīng)營一些地區(qū)，不失為一種明智之舉。 以50% 和80%的入戶率為基準(zhǔn)可以看出，能夠在15個以上城市到達(dá)80%入戶率的頻道只有5個，即中央臺的一套、二套、五套、六套和八套。 能夠在10－15個以上城市達(dá)到80%入戶率的頻道共計有6個，即中央臺的三套、四套、七套以及湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。 另外，從上兩個圖表中似乎可以看出各電視臺在采取不同的落地策略。結(jié)合各方面的情況分析，省級衛(wèi)視與中央電視臺全面競爭是不切實際的，重點經(jīng)營一些地區(qū)，不失為一種明智之舉。 圖6是觀眾認(rèn)為各類節(jié)目是中央臺辦得好，還是省級衛(wèi)視辦得好的觀眾比例的比較。六、省級衛(wèi)視在外地缺乏競爭力的問題突出各項指標(biāo)同時指向一個結(jié)論：省級衛(wèi)視在外地缺乏競爭力。 按照我們的分析，出現(xiàn)這個現(xiàn)象
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1