全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)狀況分析(文件)
【正文】 主要有三種原因。由于影視劇中精品并不多，不可能保證觀眾的穩(wěn)定。各衛(wèi)視頻道觀眾忠誠(chéng)度（本地與非本地比較）忠誠(chéng)度是直接反映頻道對(duì)觀眾的吸引力的指標(biāo)。地方保護(hù)、政策壁壘、資金不足、欄目競(jìng)爭(zhēng)力弱、地域意識(shí)，是阻礙省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)大的瓶頸因素。9 / 9。省級(jí)衛(wèi)視與中央臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)是以本省為陣地展開(kāi)的局部競(jìng)爭(zhēng)，與省級(jí)臺(tái)上星前沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別?；窘Y(jié)論：入戶率是比收視率更剛性的制約頻道競(jìng)爭(zhēng)力的因素，絕非一朝一夕就能改變。換句話說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視仍沒(méi)有擺脫地方臺(tái)的處境。二是缺乏精品欄目，因?yàn)闄谀渴穷l道的品牌，沒(méi)有品牌欄目，外地觀眾是很難被吸引的。省級(jí)衛(wèi)視在娛樂(lè)類節(jié)目和影視劇方面，一定程度上構(gòu)成了對(duì)中央電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。但是湖南衛(wèi)視入戶率超過(guò)80%的城市數(shù)是11個(gè)，安徽衛(wèi)視只有3個(gè)。但是湖南衛(wèi)視入戶率超過(guò)80%的城市數(shù)是11個(gè)，安徽衛(wèi)視只有3個(gè)。 以50% 和80%的入戶率為基準(zhǔn)可以看出，能夠在15個(gè)以上城市到達(dá)80%入戶率的頻道只有5個(gè)，即中央臺(tái)的一套、二套、五套、六套和八套。而中央臺(tái)各頻道（圖4）由于歷史地位的影響以及有政策方面的支持，在大部分城市的入戶率都很高，突破地方壁壘的滲透力非常強(qiáng)。圖3 各省會(huì)城市中入戶率達(dá)到80%以上的省級(jí)衛(wèi)星頻道數(shù)圖4 各省會(huì)城市中入戶率達(dá)到80%以上的中央臺(tái)頻道數(shù) 三是差價(jià)交換落地，發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)、特大城市和大城市之間交換落地時(shí)，地位較弱的一方要額外向強(qiáng)勢(shì)的一方交錢。前面已經(jīng)看到，省級(jí)衛(wèi)視中沒(méi)有一個(gè)能在27個(gè)樣本城市平均到達(dá)80%的入戶率，從圖2可以看出能夠在一個(gè)以上地區(qū)到達(dá)80%的高入戶率的省級(jí)衛(wèi)視也寥寥無(wú)幾。圖2 各地區(qū)平均入戶率達(dá)到80%以上的衛(wèi)星頻道數(shù)盡管目前的上星頻道接近40個(gè)，但是觀眾平均能夠接收到的頻道數(shù)量只有大約17個(gè)。三、分地區(qū)、分城市的頻道入戶分析19云南衛(wèi)視15重慶衛(wèi)視11浙江衛(wèi)視7中央八套3中央六套但是要想
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1