全國衛(wèi)星頻道競爭狀況分析-免費閱讀
【正文】 省級衛(wèi)視之間的競爭在目前主要表現(xiàn)為彼此之間在落地問題上的討價還價，全面競爭的時代尚未到來。各衛(wèi)視頻道觀眾規(guī)模的本地與非本地比較從觀眾規(guī)?？?，省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾。這個現(xiàn)象非常值得各衛(wèi)視臺反思，假如外地觀眾不愛看，上星的意義究竟在何處？在所有各類節(jié)目上，認(rèn)為中央臺辦得好的觀眾比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省級衛(wèi)視。比如安徽衛(wèi)視的入戶率超過50%的城市數(shù)是19個，湖南衛(wèi)視是17個。比如安徽衛(wèi)視的入戶率超過50%的城市數(shù)是19個，湖南衛(wèi)視是17個。根據(jù)我們掌握的情況，地方保護(hù)是更主要的原因。因此80%的入戶率是一個非常重要的參數(shù)。 圖1顯示的是各樣本城市的居民家庭平均能夠接收到的衛(wèi)星頻道數(shù)。中央臺各頻道中入戶率最低的CCTV7，也比省級衛(wèi)視中入戶率最高的山東衛(wèi)視高出約9個百分點。18北京衛(wèi)視10中國教育臺一套2中央二套 *欄目競爭力目前中心城市的調(diào)查已經(jīng)覆蓋了27個省會城市，中小城市和農(nóng)村縣的調(diào)查仍處于實驗階段，目前連續(xù)調(diào)查的有3個城市和7個縣。*入戶率*品牌欄目集中度但是要想很快提高衛(wèi)星頻道的入戶率就不那么簡單，入戶率高低的背后隱含的是電視臺資金實力的強(qiáng)弱，歷史地位的高低，以及突破地區(qū)封鎖的政策動員能力的大小。7中央八套15重慶衛(wèi)視三、分地區(qū)、分城市的頻道入戶分析前面已經(jīng)看到，省級衛(wèi)視中沒有一個能在27個樣本城市平均到達(dá)80%的入戶率，從圖2可以看出能夠在一個以上地區(qū)到達(dá)80%的高入戶率的省級衛(wèi)視也寥寥無幾。三是差價交換落地，發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)、特大城市和大城市之間交換落地時，地位較弱的一方要額外向強(qiáng)勢的一方交錢。而中央臺各頻道（圖4）由于歷史地位的影響以及有政策方面的支持，在大部分城市的入戶率都很高，突破地方壁壘的滲透力非常強(qiáng)。二是缺乏精品欄目，因為欄目是頻道的品牌，沒有品牌欄目，外地觀眾是很難被吸引的?；窘Y(jié)論：入戶率是比收視率更剛性的制約頻道競爭力的因素，絕非一朝一夕就能改變
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