全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)狀況分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 。9 / 9。各衛(wèi)視頻道觀眾忠誠(chéng)度（本地與非本地比較）忠誠(chéng)度是直接反映頻道對(duì)觀眾的吸引力的指標(biāo)。 按照我們的分析，出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象主要有三種原因。六、省級(jí)衛(wèi)視在外地缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題突出結(jié)合各方面的情況分析，省級(jí)衛(wèi)視與中央電視臺(tái)全面競(jìng)爭(zhēng)是不切實(shí)際的，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)一些地區(qū)，不失為一種明智之舉。 能夠在10－15個(gè)以上城市達(dá)到80%入戶率的頻道共計(jì)有6個(gè)，即中央臺(tái)的三套、四套、七套以及湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。結(jié)合各方面的情況分析，省級(jí)衛(wèi)視與中央電視臺(tái)全面競(jìng)爭(zhēng)是不切實(shí)際的，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)一些地區(qū)，不失為一種明智之舉。 圖3是各省會(huì)城市入戶率超過(guò)80%的省級(jí)衛(wèi)視頻道的數(shù)量統(tǒng)計(jì)。省級(jí)衛(wèi)視頻道的落地大致有三種討價(jià)還價(jià)的方式，一是收費(fèi)落地，交錢就讓落。（資料來(lái)源：央視全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查）13安徽衛(wèi)視5中央三套相比之下，收視率的彈性就大得多。 *忠誠(chéng)度中央電視臺(tái)：（8個(gè)）中央一套 中央二套 中央三套 中央四套適應(yīng)這種形勢(shì)的發(fā)展，央視調(diào)查咨詢中心于1999年初開(kāi)始，對(duì)中央電視臺(tái)的18頻道，31個(gè)省級(jí)衛(wèi)視頻道以及在內(nèi)地落地的港澳地區(qū)衛(wèi)星頻道等進(jìn)行連續(xù)的跟蹤調(diào)查和研究。 在1999年底，我國(guó)所有省、自治區(qū)和直轄市的衛(wèi)視頻道上星以后，我國(guó)的電視市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)、交流和共同發(fā)展的良好局面。本文根據(jù)27個(gè)省會(huì)城市調(diào)查的數(shù)據(jù)，從影響頻道競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)主要方面分析目前我國(guó)衛(wèi)星電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，特別是省級(jí)衛(wèi)視與中央電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。 *人氣指數(shù) 入戶率是制約衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力的剛性因素。4中央五套12湖南衛(wèi)視20貴州衛(wèi)視如果去掉各地觀眾都能接收到的中央電視臺(tái)的8個(gè)頻道，觀眾平均能收到的省級(jí)衛(wèi)視不足10個(gè)，省級(jí)衛(wèi)視上星的意義大打折扣。 省級(jí)衛(wèi)視入戶率的提高受制于很多因素。說(shuō)明安徽臺(tái)是在大張旗鼓地從“面”上推行頻道落地，而湖南衛(wèi)視是在重“點(diǎn)”經(jīng)營(yíng)一些城市。說(shuō)明安徽臺(tái)是在大張旗鼓地從“面”上推行頻道落地
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