湯圓市場營銷環(huán)境分析-wenkub
2023-07-10 11:58:06 本頁面
【正文】 ,在產品面前選擇的時間很短,而且，在現(xiàn)場才選購。2. 營銷環(huán)境中的有利因素(1).不斷發(fā)展的市場規(guī)模,速凍食品市場有著較快的發(fā)展。這一點,“八仙”牌湯圓進行廣告訴求的重點.(4).區(qū)域品牌的優(yōu)勢由于生產,運輸,宣傳,*,作為杭州產的“五豐”品牌,由于距離寧波相對較近,因此占據(jù)了寧波30%以上的湯圓市場,“八仙”湯圓先天的競爭優(yōu)勢。3. 當前湯圓市場存在的問題(1).花色品種相對單一,消費者在市場上選擇的余地不是很大.(2).市場上各種品牌林立,消費者對品牌的認知度模糊,尤其很大一部分消費者在寧波湯圓是否正宗的問題上缺乏統(tǒng)一的正確認識，這一點從問卷中第十三題得出結論，因為有3/4的接受調查者對寧波正宗概念不清，從另一方面來說，這也是我們產品大做文章的關鍵。(2).生產組織方案。銷售網絡以超市、商場為主，并在飯莊及分店開設專柜。三,占據(jù)市場中相對較大的份額,成為主導這一市場的主要品牌之一,這也是這次廣告活動的目標。(4).企業(yè)與供應商的關系在原料的采集方面,.6. 市場概況(1).市場構成(2).市場主要品牌和各品牌所占的市場份額與本品牌構成威脅競爭的品牌從各品牌的市場占有率可以看出,“五豐”在市場中一支獨秀,占據(jù)了32%的分額,“龍鳳”和“思念”,他們占據(jù)著19%和12%的市場份額,另外日清,三全,蘇阿姨,桂冠,甲天下,冠生園這6個品牌的市場占有率相加也高達34%.剩下不足3%的市場被其他品
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