山西又見平遙市場營銷與項(xiàng)目策劃分析-wenkub
2023-07-10 06:00:06 本頁面
【正文】 困難重重，依然前行，為了延續(xù)王掌櫃的單一血脈；最後，大家都聚集在D區(qū)，看看趙東家靈魂回家後的悲傷，他的家，已經(jīng)是遊客如織的景點(diǎn)了，因?yàn)楫?dāng)初他選擇延續(xù)別人的血脈遠(yuǎn)赴沙俄，自己的家業(yè)才會因此頹敗，什麼都沒有了；隨後，全部的觀眾一同進(jìn)入最後的面秀表演，藉由表演，深思自己的來源、血脈傳承，即使飄揚(yáng)海外，一樣記得平遙的麵條，平遙的家。民眾隨後聚集在南門廣場，準(zhǔn)備迎接走了七年的鏢隊(duì)。 劇場動線亦為【又見平遙】特殊之處。來到這裡，除了看劇場內(nèi)的故事，也別忘了琢磨劇場外的平遙故事；平遙元素不僅要體現(xiàn)在劇場內(nèi)，還要表現(xiàn)在劇場外。三重定位強(qiáng)化古城旅遊在晉中旅遊業(yè)中的支撐地位鞏固在山西旅遊業(yè)中的龍頭地位穩(wěn)定在國內(nèi)古城旅遊業(yè)中的主體地位三個(gè)轉(zhuǎn)變旅遊產(chǎn)業(yè)認(rèn)識轉(zhuǎn)變旅遊發(fā)展區(qū)域轉(zhuǎn)變古城景區(qū)開發(fā)轉(zhuǎn)變?nèi)蠼Y(jié)構(gòu)旅遊客源結(jié)構(gòu)旅遊空間結(jié)構(gòu)旅遊消費(fèi)結(jié)構(gòu)五大規(guī)模(2015年目標(biāo))遊客人數(shù)超250萬人門票收入超3億元綜合收入突破40億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員15萬人旅遊業(yè)帶動輻射的三產(chǎn)增加值占全縣生產(chǎn)總值比重要達(dá)55%以上五個(gè)一流旅遊產(chǎn)品一流旅遊服務(wù)一流旅遊環(huán)境一流旅遊效益一流資源保護(hù)一流經(jīng)濟(jì)效益 在政府和企業(yè)大力發(fā)展下，增長23倍，旅遊門票收入從97年的125萬元增加到2010年的10016萬元，；，增長92倍，%%。(數(shù)據(jù)來自平遙縣人民政府網(wǎng)站) 平遙古城 (照片 陳琬媖/攝於2014年)古城旅遊發(fā)展戰(zhàn)略與效益 （1）平遙古城憑藉古城入選世界文化遺產(chǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢，充分展現(xiàn)了晉商文化和漢民族城市在明清時(shí)期的民俗風(fēng)情，呈現(xiàn)出別具一格的魅力與特色，成為晉中旅遊國際化發(fā)展的最基礎(chǔ)的物質(zhì)條件。此展先後獲得國際節(jié)慶協(xié)會所頒布的「中國最具國際影響力的十大節(jié)慶活動」、「2005年中國節(jié)慶50強(qiáng)」、「2006年中國十大賽事博覽節(jié)慶」等，高度的提升平遙古城在國內(nèi)外的知名度與影響力。聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會並將其評價(jià)為：中國境內(nèi)保存最完整的一座古代縣城，是中國漢民族在明清時(shí)期的傑出範(fàn)例，在中國歷史的發(fā)展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經(jīng)濟(jì)與宗教發(fā)展的完整畫卷；因其保有世界遺產(chǎn)的四項(xiàng)評選標(biāo)準(zhǔn)： （1）人類創(chuàng)造性的智慧的傑作 （2）反映一項(xiàng)獨(dú)有或至少特別的現(xiàn)存或已經(jīng)消失的文化傳統(tǒng)或文明 （3）描繪出人類歷史上一個(gè)重大時(shí)期的建築物、建築風(fēng)格、科技組合或景觀的範(fàn)例 （4）明顯地具有普遍重要意義的事件、生活傳統(tǒng)、信仰、文學(xué)藝術(shù)作品相關(guān) 平遙縣政府在社會各界的支持與列入世界遺產(chǎn)名錄的機(jī)遇下，開始積極開發(fā)文化資源，在歷經(jīng)10幾年的開發(fā)後，古城旅遊發(fā)展日益成熟，各項(xiàng)軟硬體設(shè)備也逐步完善，環(huán)境衛(wèi)生品質(zhì)大幅提高，優(yōu)良的古城文化旅遊吸引國內(nèi)外旅客注意，形成獨(dú)具特色的旅遊模式，具體表現(xiàn)如下： （1）產(chǎn)品開發(fā)完善。三年之後，“日升昌”在中國很多省份先後設(shè)立分支。l 山西平遙背景介紹 (古城旅遊) 平遙古城，位於山西省晉中市平遙縣，始建於西周宣王時(shí)期（西元前827年～西元前782年），明代洪武三年（西元1370年）擴(kuò)建，距今已有2700多年的歷史。【又見平遙】之項(xiàng)目策劃與市場營銷分析l 分析目的 2013年2月18日，山西平遙大型實(shí)景情境體驗(yàn)劇【又見平遙】正式開演。迄今為止，它還較為完好地保留明、清（西元1368～1911年）時(shí)期縣城的基本風(fēng)貌：城內(nèi)外有各類遺址、古建築300多處，有保存完整的明清民宅近4000座，街道與商店都體現(xiàn)歷史原貌，被稱作研究中國古代城市的活樣本。19世紀(jì)40年代，業(yè)務(wù)更進(jìn)一步擴(kuò)展到日本、新加坡、俄羅斯等國家。已成功開發(fā)古城景區(qū)內(nèi)21加旅遊景點(diǎn)，形成了以古城牆、日昇昌、雙林寺、縣衙、城隍廟等為代表的八大類特色文化旅遊景點(diǎn)，並擁有11處國家級文物單位：鎮(zhèn)國寺、雙林寺、平遙城牆、文廟(大成殿)、慈相寺、清虛觀、金莊文廟、日昇昌票號、清涼寺、城隍廟、財(cái)神廟、利應(yīng)侯廟。 （3）旅遊要素不斷完善。 （2）平遙古城作為世界文化遺產(chǎn)和國家歷史文化名城，旅遊業(yè)對區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用非常突出，成為晉中旅遊業(yè)發(fā)展的支柱與龍頭，是晉中旅遊國際化發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。 今年「十一」黃金周期間，%；。 導(dǎo)演王潮歌跳脫過去「印象系列」的實(shí)景山水演出，在北方開創(chuàng)「印象系列」下的「又見」首部曲，不管是在劇場的打造或是表演的呈現(xiàn)手法上做出獨(dú)樹一格的創(chuàng)新型態(tài)，開創(chuàng)中國旅遊演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新模式，成功引爆話題，為古城迎來一波新的契機(jī)。觀眾於開演前剪票進(jìn)入票務(wù)中心，在等待開演前能夠在票務(wù)中心中進(jìn)行紀(jì)念品兌換活動：拍攝以沙瓦劇場做為背景的照片一張，並附贈照片鑰匙圈一個(gè)做為紀(jì)念。然而，最終回來的卻只有王掌櫃的唯一血脈，當(dāng)年七歲的孩子，都已經(jīng)十四歲了。因此，觀眾若入場時(shí)落在A區(qū)塊，那麼他們欣賞的故事，是一步步按著情節(jié)進(jìn)行的，反之而言，不是從A區(qū)塊入場的觀眾，故事就會採用倒敘方式，看完才能拼湊出完整的故事情節(jié)。而後，「印象系列」以此為藍(lán)本，相繼於各地推出實(shí)景劇場：2006年「印象麗江」、
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