有關(guān)系統(tǒng)營(yíng)銷概念的邏輯分析及相關(guān)理論的思考畢業(yè)論文-wenkub
2023-07-09 18:05:35 本頁(yè)面
【正文】 銷概念進(jìn)行了再定義，總結(jié)其特征，最后探討了系統(tǒng)營(yíng)銷應(yīng)遵循的原則，以期對(duì)企業(yè)的系統(tǒng)營(yíng)銷實(shí)踐有所借鑒。 近年來(lái)，“系統(tǒng)營(yíng)銷”這一詞匯在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界的使用越來(lái)越頻繁。系統(tǒng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，創(chuàng)建概念明確、理論架構(gòu)完整的系統(tǒng)營(yíng)銷理論變得越來(lái)越迫切。通過(guò)一個(gè)詳盡的解釋性框架來(lái)表達(dá)概念之間的邏輯關(guān)系。 國(guó)內(nèi)研究系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的昝廷權(quán)給系統(tǒng)營(yíng)銷下的定義是：“系統(tǒng)營(yíng)銷指的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)向其他經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)推廣或推銷自己的廣義商品，包括物質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)甚至某種價(jià)值觀念”。8226。這明顯違反種概念適用范圍小于屬概念的基本邏輯，即違反了系統(tǒng)營(yíng)銷概念適用范圍小于市場(chǎng)營(yíng)銷概念的基本邏輯關(guān)系。 這個(gè)定義顯然太過(guò)復(fù)雜，用了大量的概念來(lái)定義系統(tǒng)營(yíng)銷，定義中使用了諸如多維度、戰(zhàn)略目標(biāo)、績(jī)效管理、強(qiáng)大的營(yíng)銷組織、成熟的業(yè)務(wù)模式、多個(gè)組織系統(tǒng)的協(xié)作和參與等概念?；谶@樣一種認(rèn)識(shí)，本文對(duì)系統(tǒng)營(yíng)銷作出如下定義：系統(tǒng)營(yíng)銷是指把企業(yè)和外部環(huán)境看作是一個(gè)有機(jī)整體，從宏觀和微觀的角度來(lái)研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)所涉及的各種要素之間動(dòng)態(tài)的各種內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)對(duì)各種企業(yè)資源的優(yōu)化組合，制定并實(shí)施正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的過(guò)程。首先，按照整體性原則要求，在制定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略時(shí)，要將企業(yè)放在外部環(huán)境中去考察，把企業(yè)與外部環(huán)境作為一個(gè)有機(jī)整體，研究外部環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響以及企業(yè)對(duì)外部環(huán)境的適應(yīng)性。2”的效果，使資源得到最充分有效的利用，這也是系統(tǒng)方法的最終目的。 系統(tǒng)營(yíng)銷實(shí)施應(yīng)遵循的原則 本文認(rèn)為，企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，除了要遵守系統(tǒng)方法的基本原則外，還應(yīng)當(dāng)遵循如下原則，而不是僅僅停留在概念和口號(hào)上。由于思維的慣性作用，要改變?cè)械乃季S方式是一件比較困難的事情，因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者
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