宣傳廣告學課程論文示例-wenkub
2023-07-09 17:41:05 本頁面
【正文】 的事 。也正是因為行業(yè)的發(fā)展為蒙牛乳業(yè)的迅速崛起提供了客觀條件。關(guān)鍵詞：蒙牛廣告策略 社會責任 健康成長 精彩生活 II1 引言 ................................................................2 選題背景 ...........................................................2 課題研究的目的和意義 ...............................................3 研究思路 與研究方法 .................................................42 蒙牛集團介紹 ........................................................4 蒙牛集團發(fā)展歷程 ...................................................4 蒙牛 集團經(jīng)營理念 ...................................................5 蒙牛系列產(chǎn)品 .......................................................53 蒙牛廣告核心指南 ....................................................54 蒙牛廣告策略 ........................................................5 蒙牛廣告的凝聚焦點 .................................................5 蒙牛廣告的優(yōu)勢 .....................................................7 蒙?？吹降膹V告商機 ...............................................7 蒙牛廣告的巨大聲響 ...............................................9 蒙牛廣告的市場定位 ................................................10 ...............................................115 蒙牛與伊利 .........................................................126 消費者希望中的“蒙牛形象” .........................................14 蒙牛的未來 ........................................................14 消費者的期待 ......................................................15結(jié) 論 ...............................................................16致 謝 ...............................................................17參考文獻 .............................................................1811 引言 選題背景20世紀的90年代，在中國的乳制品市場出現(xiàn)了一個百花爭艷的局面，十多家外資品牌先后登陸中國。阿呢《廣告學》課程論文題 目: 廣告策略評析 以蒙牛廣告為例 院系名稱： 管理學院 專業(yè)班級： 市場營銷 06 級 雙學位班 學生姓名： 安鈺霖 學 號： 20224090124 2022 年 11 月 25 日I摘 要外界在評論牛根生領(lǐng)導下的蒙牛集團高速成長時，經(jīng)常會用到的一個詞匯是“奇跡” ，這個奇跡的軌道沿著從中國乳業(yè)排名千名之外躋身到中國乳業(yè)前列，直至打造出一個國乳第二的中國馳名商標，僅僅用了短短 9 年多的時間就造就了中國乳業(yè)的一個奇跡。然而，由于水土不服，這些外資品牌紛紛撤離中國。2 002年 12月 19日 ， 摩根 斯 坦 利 、 鼎 暉 投 資 、 英 聯(lián) 投 資 等 全 球 知 名 的 投 資 機 構(gòu) 共 同 向 蒙 牛 注 資 2600萬 美 元 。 無 論 何 時 老 牛 都 不 忘 推 銷 自 己 的 “牛 ”， 正 是 這 樣 一 種 根 深 蒂 固 的 廣 告 營銷 理 念 ， 才 注 定 了 它 的 家 喻 戶 曉 ， 這 也 注 定 了 這 樣 一 個 牛 氣 沖 天 的 企 業(yè) 將 迅 速走 進 世 界 乳 制 品 市 場 的 視 野 ， 從 此 一 發(fā) 不 可 收 拾 ！ 課題研究的目的和意義 任何一個成功的企業(yè)在創(chuàng)立品牌到品牌確立，其中大量應用廣告效果不間斷的宣傳有著密不可分的關(guān)聯(lián)，蒙牛做為國內(nèi)乳業(yè)的龍頭企業(yè)，自然在廣告?zhèn)鞑ド峡芍^別出心裁，從蒙牛創(chuàng)業(yè)初期，為迅速打開呼和浩特城市的乳業(yè)市場，蒙牛投入三
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