摩拜單車營銷策略分析-wenkub
2023-07-08 14:05:05 本頁面
【正文】 法律環(huán)境（Political）、經(jīng)濟環(huán)境（Economic）、社會環(huán)境（Social）與技術環(huán)境（Technological）四種因素的一種模型。直到二十世紀初隨著營銷實踐的快速發(fā)展為營銷理論的產生發(fā)展提供了客觀的需要與可能條件。市場營銷作為企業(yè)的自覺實踐最早出現(xiàn)在十七世紀的日本，到十九世紀末，資本更加集中，生產規(guī)摸急劇擴大，市場的擴張速度低于產品的增長，企業(yè)在市場上競爭日趨激烈。本文根據(jù)對其營銷策略的分析來了解這一創(chuàng)業(yè)公司。摩拜單車便是北京摩拜科技有限公司研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)短途出行解決方案，是無樁借還車模式的智能硬件。第二階段：永安行公司成立開啟由私人企業(yè)接入，承接市政單車，開啟承包市場單車的時代。北方工業(yè)大學會計專研16結課論文摩拜單車營銷策略分析摘 要：本文首先介紹了摩拜單車和其競爭對手OFO，對摩拜單車進行SWOT分析，并分析了共享單車行業(yè)的現(xiàn)狀以及摩拜單車的營銷策略分析，在剖析摩拜單車成功原因的同時找出其營銷存在的問題例如成本過高，道德問題、盈利問題難以解決，并針對問題提出建議和對策，旨在讓摩拜單車改善經(jīng)營，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)和競爭，從而走的更遠。第三階段：就是現(xiàn)今的單車共享，無樁單車的模式。從2016年4月上線營運至今，由于極大方便了短途出行的便利，緩解了一線交通壓力，用戶逐漸增多，也引起了多方的注意。1綜述及公司介紹為了更好地研究摩拜單車營銷策略，本文首先對市場營銷理論基本概念進行了充分的了解。企業(yè)在狹小的市場中要想生存下去需要更精細的經(jīng)營?？v觀市場營銷的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)其逐漸從以生產者為中心到以消費者為中心再到以社會發(fā)展為中心轉變，消費者與社會的地位逐漸增強，可以預見未來普遍的個人定制將會普遍出現(xiàn)，企業(yè)將從以售賣實物為主轉向以提供服務為主?？捎糜趯π袠I(yè)外部環(huán)境分析的一種常用方法 。社會環(huán)境指企業(yè)所在的社會中的人口環(huán)境等因素。4P營銷理論指產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略這四個組成的市場營銷組合。渠道策略是商品從生產者手中轉移到消費者手中所經(jīng)過的路線。要從企業(yè)實際出發(fā)，根據(jù)自己的優(yōu)勢、特點、經(jīng)濟全球化的變化和趨勢，抓住機遇，選擇適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略：多元化戰(zhàn)略、成本領先戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略。人們通過智能手機就能快速租用和歸還一輛摩拜單車，用可負擔的價格來完成一次幾公里的市內騎行。車身專為共享單車重新設計的，使用防爆輪胎，無鏈條的軸傳動，全鋁不銹車身，整個單車可達到五年高頻次使用條件下無需人工維護的標準 。2我國共享單車行業(yè)現(xiàn)狀分析首先了解共享單車行業(yè)的現(xiàn)狀，并通過PEST分析法進行宏觀市場環(huán)境分析。2015年 全國城市出行市場規(guī)模約8600億美元，共享出行占比1%以下，出行市場全年出行次數(shù)4000億。隨著OFO小黃車，摩拜單車的移動租賃平臺加入，單車租賃用戶規(guī)模將保持增長態(tài)勢，市場規(guī)模增長趨于理性，預計2019年中國單車租賃市場規(guī)模將上升至200億元?？商娲鷨诬嚨某鲂泄ぞ咻^多如電動車、平衡車等都會蠶食市場份額。更從城市道路規(guī)劃上劃分出單車綠道。況且騎單車不僅僅是出行需要，更被定義為健康的鍛煉方式，大型城市中體育場所資源短缺。工業(yè)技術：如實心輪胎、軸傳動、輪轂電機、鋁合金車架焊接工藝，摩拜單車鋁合金車架較傳統(tǒng)單車穩(wěn)定，但車身也相對重，相信隨著發(fā)展會有體驗更好的車輛相繼推出。OFO以校園內使用為主，且使用價格相對較低，而摩拜單車不限用戶群體，只需要使用前繳納299元押金，即可注冊體驗。而在10月16日，摩拜單車在深圳試運行。（2）用戶定位：摩拜單車：用戶數(shù)為300萬，日訂單量150萬，以一線城市年輕上班族為主，還有大學生及關注新事物的其他人群。（4）營運效率摩拜單車：日訂單量是ofo的三倍單車定位、單車辯護頻率低、獲客成本低。通過以上的對比可以看出：，市場更廣，客戶端更為人性化。以及使用二維碼解鎖，方便快捷，不容易破鎖，一定程度上既滿足客戶需求，也延長了自行車使用壽命。 摩拜的投資方包括紅杉、高瓴資本、熊貓資本、創(chuàng)新工廠等著名投資機構。并且沒有車筐，十分不便利。增加了公司的破損成本。這是相比其他競爭者的優(yōu)勢所在。老款摩拜單車車身鎖內集成了嵌入式芯片，GPS模塊和 SIM 卡，以摩拜監(jiān)控自行車在路上的具體位置，騎行同時后輪
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1