【正文】 把這三個(gè)詞中的第三個(gè)換掉，當(dāng)然也可以另外換其他兩個(gè)詞，就會(huì)得到一個(gè)個(gè)新的句子，比如：我愛汽車我愛小狗我愛巧克力……請(qǐng)你對(duì)新得到的句子給出一個(gè)合理的解釋。把“林美麗——在廁所——捉蝴蝶”運(yùn)用于工業(yè)創(chuàng)意。逛街本來(lái)是一件花錢的事情，但是英國(guó)有人想出了一個(gè)主意，利用逛街來(lái)賺錢?！敝饕獾漠a(chǎn)生常常是舊元素的新組合，兩個(gè)已經(jīng)被人熟知的觀念，合并在一起的時(shí)候就可能會(huì)成為全新的觀念。天才是很多重要?jiǎng)?chuàng)意的發(fā)生者，但卻不是“日積月累修正式”創(chuàng)意的來(lái)源。有一些人是天才，他們的想法經(jīng)常和常人不一樣，所以往往能得出很好的創(chuàng)意。日本精神是兩個(gè)字——改善，這就是日本今天科技進(jìn)步的精髓。所以現(xiàn)在明星可以被創(chuàng)造，比如超級(jí)女聲捧出來(lái)的幾個(gè)女生。新加坡的一家公司生產(chǎn)按摩椅。這種方式產(chǎn)生的想法會(huì)稍縱即逝，所以應(yīng)該隨時(shí)將想法記錄下來(lái)。在古代的水手傳說(shuō)中認(rèn)為有一種魔島存在。于是手機(jī)增加了一項(xiàng)功能——拍照。當(dāng)然，也可以有另外一種工具，比如找一個(gè)專業(yè)翻譯。所以我們必須在傳統(tǒng)的工作中，隨時(shí)質(zhì)疑，鍛煉邏輯思維，促進(jìn)創(chuàng)意的產(chǎn)生。創(chuàng)意有三個(gè)非常重要的元素：第一個(gè)要素是構(gòu)思概念。第三個(gè)要素是表現(xiàn)手法，相同的素材還會(huì)有不同的表現(xiàn)手法，自然也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。一開始，手機(jī)像素比較低，所以拍出來(lái)的照片效果不是很好，這就是表現(xiàn)手法不夠好；但是現(xiàn)在，手機(jī)像素越來(lái)越高，有的手機(jī)可以拍攝300萬(wàn)像素，已經(jīng)跟一般的數(shù)碼相機(jī)差不多了，這就是提高了表現(xiàn)手法。他們說(shuō)，根據(jù)航海圖的指示，這一帶明明應(yīng)該是一片汪洋大海，卻突然冒出一道環(huán)狀的海島。可能你隨手寫下來(lái)的東西就會(huì)成為改變?nèi)松脑慈?。他們?qǐng)了一位著名歌星拍攝了一個(gè)廣告，廣告上的歌星一邊躺在按摩椅上享受按摩，一邊聽音樂(lè)，并且這個(gè)按摩椅可以根據(jù)不同的音樂(lè)節(jié)奏調(diào)節(jié)按摩的力度和大小。以前是有了明星之后，明星再來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，現(xiàn)在是先塑造明星，再創(chuàng)造價(jià)值。你可以不是發(fā)明者，但是你可以是改造者。案例有一個(gè)語(yǔ)言教育天才叫李陽(yáng)，他發(fā)明了一種學(xué)習(xí)英語(yǔ)的好辦法，叫做“瘋狂英語(yǔ)”，即用吶喊的方法來(lái)學(xué)習(xí)英語(yǔ)，這是一種非常有效的新模式。蔡倫造紙固然是石破天驚的創(chuàng)意，但那些無(wú)數(shù)不知名的制紙過(guò)程的改良者使紙張能夠廉價(jià)而且大量生產(chǎn)，這是改變?nèi)祟惿畹男拚絼?chuàng)意。有創(chuàng)意的人往往是能想出不相關(guān)事物的“相關(guān)性”的人。他找了一批喜歡逛街的人，讓這些人穿上他提供的衣服去逛街，這些衣服上面都有一個(gè)非常薄的電子屏幕，屏幕上不斷播放廣告，每個(gè)人這樣逛一天街可以獲得100英鎊的報(bào)酬。比如一間廁所里安裝的電風(fēng)扇，可以不是平常的圓圈轉(zhuǎn)動(dòng)模式，而是采用上下振動(dòng)的轉(zhuǎn)動(dòng)模式，就像一只蝴蝶的翅膀在不停地扇動(dòng)，這就是一個(gè)創(chuàng)意?！拔覑燮嚒?，是不是有很多人都熱衷于研究各種汽車？世界上有眾多的汽車俱樂(lè)部。汽車可以飛嗎？（汽車與飛行的組合）雜志可以像書本一樣持久嗎？（雜志的快速更新與書的耐久性的組合）不喝香檳的人，可以享受開瓶時(shí)“嘭”的一聲樂(lè)趣嗎？（香檳的開瓶情調(diào)與其他飲料的組合）“中菜”可以“西吃”嗎？（享受中國(guó)菜的美味和西式餐廳的情調(diào)）昂貴的汽車可以像水果一樣零買嗎？（高價(jià)值與低消費(fèi)的組合）…… 案例汽車可以飛嗎？法拉利送來(lái)中國(guó)參加F1比賽的汽車是用飛機(jī)運(yùn)來(lái)的，這也可以說(shuō)是飛的一種形式。為什么要做成雜志的形式？因?yàn)樵谝话愕膱?bào)亭，每種雜志會(huì)有一個(gè)固定的擺放位置，可是如果是書，除非非常熱門，否則不一定被放在顧客能夠看到的顯眼位置。 創(chuàng)意三要素(3)中國(guó)菜可以用西餐的方式來(lái)吃嗎？現(xiàn)在很多自助餐就是源于這一想法。案例香港有線電視（TVB）的老板邱復(fù)生先生說(shuō)：“電視節(jié)目制作公司的責(zé)任不過(guò)是提供節(jié)目，但是，不一定要自己生產(chǎn)節(jié)目才能提供啊?！币郧芭_(tái)灣地區(qū)只有三家官方電視臺(tái)，完全沒(méi)有民間電視臺(tái)，現(xiàn)在臺(tái)灣有100多家電視臺(tái)都是民間的。如果有誰(shuí)可以提供足夠好的節(jié)目，就能控制這個(gè)“電視臺(tái)”。案例染布工人的手經(jīng)常泡在水里面，難免會(huì)皮膚皸裂。而使用了這個(gè)秘方配制的藥，將士們不再出現(xiàn)手腳凍傷的現(xiàn)象，所以一口氣打敗了敵人，而這個(gè)聰明人因?yàn)樨暙I(xiàn)秘方有功，得到了“賞地封侯”的報(bào)酬。原來(lái)她們?cè)卺劸频臅r(shí)候，經(jīng)常把酒糟抹在臉上，所以皮膚變得很光滑?！?hào)者之一語(yǔ)言是意義的載體，也是概念的載體。案例一家百貨公司打出大大的條幅，上面寫著“夏一跳”，意思是現(xiàn)在是“盛夏”，如果你來(lái)商場(chǎng)，打折價(jià)格會(huì)讓你“嚇一跳”?！?hào)者之二所有的符號(hào)都可以傳遞信息，語(yǔ)言只是其中之一。1984年它的創(chuàng)意是“愛情詼諧故事”系列。結(jié)果很多人都為了得到這個(gè)可愛的Hello Kitty而多購(gòu)買了東西。“超級(jí)女聲”紅遍中國(guó)之后，“PK”成為了一個(gè)特殊的詞語(yǔ)，于是又有人舉辦PK大擂臺(tái)，還有人推出了PK口服液等。、同樣的才能，放到不同的地方，就會(huì)產(chǎn)生不同的效果。一個(gè)重要的原因就是麥當(dāng)勞里有很多玩具，孩子們要想得到玩具，就要先購(gòu)買麥當(dāng)勞的食品。白話文剛出現(xiàn)的時(shí)候，那些相信古文才是正統(tǒng)的文人，都不愿意接受白話文，認(rèn)為用白話文寫的詩(shī)根本不能稱之為“詩(shī)”，但是事實(shí)證明，白話文才是符合時(shí)代要求的東西。案例雜志將會(huì)朝著什么方面發(fā)展一種直線思考的人會(huì)說(shuō)：雜志會(huì)越來(lái)越豪華、越來(lái)越昂貴。這是創(chuàng)意的第三個(gè)障礙。逆變心理也常常在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生，比如，小公司充滿了活力和創(chuàng)意，一旦成為大公司之后，就開始拒絕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，變得僵化、消極而不能正視市場(chǎng)的變化。很多人是從眾的，喜歡模仿別人，那么你是否可以獨(dú)特一些、與眾不同一些？有些人是很看重同質(zhì)性的，那么你可不可以看重異質(zhì)性呢？因?yàn)橛泻芏嘈掳l(fā)現(xiàn)來(lái)源于跨域合作，不同行業(yè)合作可以催生出新的產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)。（2）成功之后拒絕再做改變。你想過(guò)馬桶是什么樣子嗎？你想過(guò)10年之后或者30年之后馬桶會(huì)有怎樣的改變嗎？圖42運(yùn)用馬桶進(jìn)行想象力練習(xí)一個(gè)玻璃杯可以做什么？太多了，可以用來(lái)插花，用作放蠟燭的燭臺(tái)，拿來(lái)畫圖，用來(lái)養(yǎng)魚，用來(lái)滅蟑螂……如下圖所示。 運(yùn)用三角形進(jìn)行想象力訓(xùn)練(1)運(yùn)用三角形進(jìn)行想象力訓(xùn)練 ？因?yàn)楫嬅娉錆M了細(xì)節(jié)。一開始，你可能會(huì)為圖像思考的緩慢而感到不耐煩，但是請(qǐng)不要放棄，這些訓(xùn)練不是要用來(lái)取代語(yǔ)言思考，而是喚回你的本能，用來(lái)幫助你彌補(bǔ)文字思考的不足。當(dāng)我們的“思維”里有了“假如”的余地，我們的想象力和創(chuàng)造力就會(huì)被極大地解放出來(lái)，不再受事實(shí)和習(xí)慣的約束。當(dāng)他看到街上的招牌、報(bào)紙的新聞或分類廣告時(shí)，他看到的不僅是文字，還會(huì)看到生活的改變，也就是創(chuàng)意的結(jié)果。希望通過(guò)一杯茶來(lái)促進(jìn)人與人之間的交流，在人與大自然之間架起橋梁，在坐下來(lái)品茗的瞬間，詮釋出每一刻的幸?？鞓?lè)。運(yùn)用三角形進(jìn)行想象力訓(xùn)練(2)整個(gè)社會(huì)的認(rèn)知也在改變，但社會(huì)的變化是漸進(jìn)的、緩慢的、不惹人注意的。：任何觀念都是可以被接受的，即使是聽起來(lái)很愚蠢的觀念；在頭腦風(fēng)暴的過(guò)程中，先不要對(duì)任何觀念做任何評(píng)判，無(wú)論是否訴諸言詞，也無(wú)論是贊同還是反對(duì)；主要目的是求取觀念的“量”，高品質(zhì)的創(chuàng)意往往會(huì)隨后出現(xiàn)；鼓勵(lì)“搭便車”，在別人的觀念之上衍生出新的觀念； 鼓勵(lì)參與成員大膽設(shè)想一種觀念的反面內(nèi)容。甲：我在開飛機(jī)。甲：我在抽筋?！?，會(huì)推開客戶帶來(lái)的各種疑難雜癥，然后問(wèn)：你真正想做的是什么？你為什么要去做？你現(xiàn)在正在做些什么？你正在做的跟你想要做的有什么差別？德魯克不去理會(huì)過(guò)去發(fā)生過(guò)多少問(wèn)題，他只問(wèn)你現(xiàn)在真正想要做的是什么，為什么要做這些事情，你現(xiàn)在正在做的事情跟你想要做的事情有沒(méi)有什么差別。 運(yùn)用三角形進(jìn)行想象力訓(xùn)練(3)為了培養(yǎng)你的創(chuàng)意，下面再給出6個(gè)不錯(cuò)的建議：多看童話、童謠，多聽童言童語(yǔ)；多看科幻故事；多看漫畫和笑話；找“非我族類”的人聊天；不要輕易否定；故意連接不相關(guān)的事物。所以不要忽略生活中的每一件小事情，要親自動(dòng)手去做，將好的創(chuàng)意變成實(shí)際行動(dòng)。河南有一個(gè)工人，喜歡動(dòng)腦筋，也喜歡動(dòng)手。一、案例全球最大的現(xiàn)代化辦公設(shè)備制造商施樂(lè)公司，1990年業(yè)績(jī)?cè)霈F(xiàn)巨大的滑落。一家創(chuàng)新公司的特征就是“很少有答案，可是經(jīng)常有問(wèn)題”。只要有創(chuàng)意，到處都會(huì)有商機(jī)。吐溫案例(1)馬克可能就是最好的賣點(diǎn)。缺點(diǎn)需要進(jìn)行修正才能成為賣點(diǎn)。由于十分具有特色，餐廳吸引了不少人前來(lái)消費(fèi)，吉姆特納就很好地利用了人的身材矮小這一缺點(diǎn)，并把缺點(diǎn)轉(zhuǎn)換成最佳的賣點(diǎn)。2000張標(biāo)價(jià)為2188元人民幣的土地所有權(quán)證被搶購(gòu)一空，一個(gè)月之后一張土地權(quán)證暴漲到20000多元人民幣。案例某一天，各大報(bào)紙同時(shí)登出了一個(gè)圖文并茂的廣告，廣告上是一幅摩托車的圖畫，但是并沒(méi)有標(biāo)注摩托車的生產(chǎn)廠家及品牌名稱?！阅芷放瓢⒌线_(dá)斯（adidas）不像NIKE做那么多廣告，可是卻塑造了自己的品牌，正是由于它把焦點(diǎn)放在性能上，所以能夠不斷壯大。歷史：阿迪達(dá)斯通過(guò)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)部門來(lái)保持傳統(tǒng)的生機(jī)，它的復(fù)古系列不但不會(huì)讓這個(gè)品牌顯得古板落伍，反而在年輕人當(dāng)中被認(rèn)為是最時(shí)尚的。——童話品牌芭比娃娃（BARBIE）是女孩子最喜歡的禮物，售價(jià)不低，可是買的人卻不少，芭比娃娃的成功之處在于：順應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)：通過(guò)努力跟上最新的時(shí)代趨勢(shì)，芭比40多年來(lái)始終是世界上最受歡迎的娃娃?；盍Γ喝藗兊谝谎劭赡芎茈y看出，這樣一個(gè)完美女性的形象，可以給女孩子們帶來(lái)什么樣的活力。在這場(chǎng)性別戰(zhàn)爭(zhēng)中，芭比是贏家。自信：自信就是吸引力，從可口可樂(lè)的廣告詞里我們可以充分感受到這一點(diǎn)。伍德拉夫（Robert Woodruff）長(zhǎng)期管理該公司期間建立的，他從1923年到1981年長(zhǎng)期擔(dān)任可口可樂(lè)公司的總裁，直到1981年才由羅伯特1880年到1980年間，公司在亞特蘭大的學(xué)校通訊錄上登廣告。美軍在遙遠(yuǎn)的戰(zhàn)場(chǎng)，喝著美國(guó)造的可口可樂(lè)，告訴自己一定要回到家鄉(xiāng)，于是可口可樂(lè)變成愛國(guó)精神的象征?！肮竟Γ骸豆麆?chuàng)新：SONY就是創(chuàng)新品牌，未來(lái)也將保持如此，它的新重心在于“連接”——即家庭娛樂(lè)的結(jié)合。對(duì)人的信念：SONY一直很重視人，它的廣告從來(lái)都不會(huì)忽略人的因素，SONY最近的廣告標(biāo)語(yǔ)是“PRODUCTS FOR PEOPLE（人性化產(chǎn)品）”。（1）索尼（SONY）a. 故事品牌（2）可口可樂(lè)（COCA COLA）b. 先驅(qū)品牌（3）阿迪達(dá)斯（ADIDAS）c. 第一品牌（4）芭比（BARBIE）d. 性能品牌（5）哈利蘭奇上任后，首先做了一件事，把全中國(guó)1000多個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)裁掉113個(gè)，比如宏碁在西藏有個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)，但是當(dāng)?shù)刂挥袃蓚€(gè)人買宏碁的電腦，宏碁卻需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)去服務(wù)那兩個(gè)人，所以他寧愿放棄西藏市場(chǎng)，集中精力去開發(fā)別的市場(chǎng)。按照日本的習(xí)俗，2月14日是男生送禮物給女生，3月14日是女生送禮物給男生馬克熱迷行銷