冰爽一夏冷飲營銷方案-wenkub
2023-06-27 18:08:24 本頁面
【正文】 近年 ,武漢 ” 冷戰(zhàn)”場上狼煙四起 ,各路諸侯云集 ,使冷食業(yè)呈現(xiàn)多品牌 ,多品種 ,多品味的生產(chǎn)和銷售格局 .武漢產(chǎn)的 ” 五豐” ,” 美怡樂” ,” 美登高”等占有天時地利之便 ,上海的 ” 圣麥樂” ,” 愛貝” ,內(nèi)蒙的 ” 伊利” ,山東的 ” 美猴王”以及浙 ,皖 ,贛 ,湘等地的零星產(chǎn)品不失時機地紛紛搶灘 .” 外籍兵團”更是不惜重金 ,揮師遠征登陸武漢 ,如國際最大的冰淇淋制造商 ,聯(lián)合利華生產(chǎn)的 ” 和路雪 ” 等 ,通過行之有效的促銷手段 ,已在江城站穩(wěn)腳跟 ,并逐步蠶食市場 . ? 縱觀武漢冷飲市場 ,內(nèi)內(nèi)外外百余品牌的系列冰淇淋產(chǎn)品 ,色彩斑駁 ,風(fēng)味各異 ,價格參差 .透過熱鬧非凡的 ”冷戰(zhàn)硝煙” ,武漢冷飲市場是一種呈 ”紡槌型”的消費狀態(tài) ,即中檔產(chǎn)品占主導(dǎo) ,高檔產(chǎn)品雖現(xiàn)上升趨勢 ,仍與逐步萎縮的低檔產(chǎn)品一樣占小頭 .無論是 ”土產(chǎn)”還是 ”洋貨” ,價格適中的冰淇淋產(chǎn)品是當(dāng)然的 ”大戶 ”. 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品預(yù)期定位 : 在原有產(chǎn)品所秉承的時尚 ,魔幻特性基礎(chǔ)上添加一些個性化元素 . 消費者對產(chǎn)品定位的認識 : 消費者對冰淇淋的定位為時尚的中端產(chǎn)品 消費者很滿意冰淇淋的不同口味和包裝 產(chǎn)品定位策略 ? (1)進行新產(chǎn)品定位的必要性 ? A,消費者需求 (更進一步的找尋產(chǎn)
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