xx冰吧尊賞會(huì)方案——新品上市方案-wenkub
2023-01-19 12:09:17 本頁面
【正文】 需求； – 合理的空間設(shè)計(jì)更適合家庭使用； ? 使用方便性 – 自動(dòng)制冰； – 風(fēng)冷技術(shù)，無需人工除霜； Part2：公關(guān)策略 公關(guān)目標(biāo) 建立公眾對(duì)海爾冰吧發(fā)自內(nèi)心 的認(rèn)同 對(duì) 冰吧產(chǎn)品 的認(rèn)同 ——認(rèn)同海爾三門冰吧產(chǎn)品的功能優(yōu)勢(shì)，以及帶來的生活品質(zhì)的提升 認(rèn)同 ＆信心 公關(guān)挑戰(zhàn) VS 如何建立上述認(rèn)同？ 目前公眾對(duì)海爾冰吧認(rèn)知上普遍存在的問題 ? “ 冰吧 ” 的認(rèn)知度不高 ?被動(dòng)灌輸高端、時(shí)尚，但是缺乏切身體驗(yàn) 增強(qiáng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商的信心 海爾冰吧從推出一代產(chǎn)品到現(xiàn)在的三門冰吧，不斷超越自己，創(chuàng)造需求，必將讓冰吧成為生活必需品 公關(guān)對(duì)策 讓三門冰吧帶來的“ 時(shí)尚、高端”的生活體驗(yàn) 看到、聽見、感受到 讓公眾主動(dòng)去感受到無處不在的“ 尊崇感 ”、“ 榮耀感 ”，感受到海爾三門冰吧帶來的全新生活 小活動(dòng) 大傳播 活動(dòng)整體思路 前期預(yù)熱：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查活動(dòng)，挖掘消費(fèi)者高檔食品儲(chǔ)藏難題 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：產(chǎn)品亮相，功能演繹，解決難題 后期傳播：延伸發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品信息，強(qiáng)化大眾的記憶 提出問題 解決問題 深化引導(dǎo) 發(fā)布會(huì)兩大內(nèi)容 剖析海爾冰吧 前所未有的細(xì)致、生動(dòng)展示產(chǎn)品的各項(xiàng)先進(jìn)功能 啟動(dòng)“中國(guó)家庭食品儲(chǔ)藏綠色空間計(jì)劃” 將三門冰吧從概念升華到生活方式的締造者 產(chǎn)品：創(chuàng)造全新的功能應(yīng)用 體驗(yàn)：創(chuàng)新帶來全新的生活方式 趨勢(shì)：引領(lǐng)行業(yè)的最新趨勢(shì) 我們不僅是提供領(lǐng)先的產(chǎn)品 更提供潮流的生活方式
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