恒大冰泉營銷計劃-wenkub
2023-06-13 23:40:38 本頁面
【正文】 巖中取水，無空氣接觸灌裝生產(chǎn)，保障質(zhì)量。恒大冰泉水源地為吉林省長白山深層礦泉，與歐洲阿爾卑斯山、俄羅斯高加索山一并被公認(rèn)為世界三大黃金水源地。：恒大冰泉的pH值呈天然弱堿性，接近人體內(nèi)環(huán)境數(shù)值，有助維持正常的滲透壓和酸堿平衡。2013年上半年，全國第一；2013年，恒大有信心完成過千億的銷售目標(biāo)。年銷售規(guī)模超5000億，年納稅超450億，員工12萬人，解決就業(yè)220多萬人。. .. . ..恒大冰泉營銷策劃案 小組成員： 一、背景介紹目前，瓶裝水行業(yè)是我國軟飲料行業(yè) 收入規(guī)模最大的子行業(yè)之一，約占我國軟飲料行業(yè)收入的 20%，年產(chǎn)量更是遙遙領(lǐng)先于其他子行業(yè)。多年來，恒大持續(xù)踐行社會責(zé)任，已累計為民生、扶貧、教育和體育等公益事業(yè)捐款100多次超80億。恒大礦泉水集團(tuán)有限公司是恒大集團(tuán)的分支機(jī)構(gòu)現(xiàn)是在香港上市，以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主，集商業(yè)、酒店、體育及文化產(chǎn)業(yè)為一體的特大型企業(yè)集團(tuán)發(fā)展到2020年，恒大將實現(xiàn)地產(chǎn)、金融、旅游、健康四大產(chǎn)業(yè)年銷售收入超一萬億，總資產(chǎn)超三萬億，年利潤超600億。：經(jīng)過長白山深層火山巖長期磨礪，含偏硅酸、鎂、鈣、鉀、鈉等多種天然的常量及微量元素，天天飲用，益于健康。長白山深層礦泉，是經(jīng)過地下千年深層火山巖磨礪，百年循環(huán)、吸附、溶濾而成，屬火山巖冷泉。（3）品牌理念恒大冰泉將堅持 “一處水源供全球”模式，堅持“高端品質(zhì)，親民價格”微利模式，保障每一滴水均來自長白山，為廣大老百姓提供安全健康養(yǎng)生的天然礦泉水。 %，%。(3)機(jī)會 首先是資源潛力發(fā)展。其次是生產(chǎn)潛力發(fā)展。武漢市750萬人，經(jīng)常購買飲料水的人夏季日均購買1瓶(500mL,)以上。第一集團(tuán)軍:樂百氏、娃哈哈、康師傅，他們是領(lǐng)先品牌。從利潤率來看，%，高端礦泉水的利潤率大概為普通水的10到15倍。而且近幾年我國礦泉水行業(yè)增長速度達(dá)到2030%，高端市場更是50%的速度增長，隨著人們生活水平的提高以及對飲食用水的要求越來越高，未來我國礦泉水行業(yè)具有很大的投資價值。我國礦泉水的消費市場潛力是很大的。1519歲的“準(zhǔn)青年”，飲用瓶裝水的比例最高，20一29歲的青年略低，但在30歲以上的消費者身上，則又重現(xiàn)了中國人傳統(tǒng)的節(jié)儉、消費理念，在3045歲的人飲用瓶裝水的比45一65歲的人最低。恒大冰泉以高品質(zhì)的產(chǎn)品形象向公眾傳達(dá)的是一種“生命的活力”。2)體質(zhì)較弱，免疫力較低，需要補充身體能量的人群。(4 )消費者購買渠道和購買方式消費者一般在各地區(qū)恒大酒店、恒大景城、零售店和網(wǎng)上商城購買。此規(guī)格產(chǎn)品的競爭對手豐富，包括果汁飲料、茶飲料、功能飲料等都可以視為恒大冰泉的主要競爭對手。因此，恒大冰泉大容量裝產(chǎn)品主要依靠家庭購買所形成的市場空間進(jìn)行銷售。同時，這三個品牌的名聲、顧客基礎(chǔ)等方面能力皆不如恒大冰泉，消費者選擇偏硅酸礦泉水
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