【正文】 車”為母品牌，以“風(fēng)景”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：風(fēng)景快運(yùn)、風(fēng)景快捷、SG7(K1寬體)、 EG7（K1窄體）12）時(shí)代汽車品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景全球輕型商用車市場領(lǐng)導(dǎo)品牌 品牌定位輕型商用車市場領(lǐng)先品牌 以可靠實(shí)用的品質(zhì)、全時(shí)完善的服務(wù)，為輕型商用車客戶提供全新價(jià)值的物流解決方案品牌形象品質(zhì)可靠、服務(wù)周到、值得信賴品牌口號時(shí)代紅中國 品質(zhì)贏天下品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“時(shí)代汽車”為產(chǎn)品品牌時(shí)代汽車與“福田汽車”區(qū)隔傳播時(shí)代汽車與輕卡（時(shí)代領(lǐng)航、小卡之星）、微貨（時(shí)代馭菱）、工程車（時(shí)代金剛、時(shí)代驍運(yùn)) 、低速汽車(時(shí)代威龍)強(qiáng)關(guān)聯(lián)傳播時(shí)代汽車與瑞沃（工程車）相對區(qū)隔傳播 13）全程無憂（福田汽車服務(wù)品牌）品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景全球領(lǐng)先的商用車服務(wù)品牌品牌定位全球領(lǐng)先的商用車服務(wù)品牌通過提供“全生命周期的一站式優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，讓全球福田客戶滿意，培育忠誠客戶品牌形象及時(shí)的、專業(yè)的、親切的、可信賴的品牌口號全程關(guān)愛 一路無憂品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)，以 “福田汽車”為母品牌，以“全程無憂”為產(chǎn)品品牌14）全時(shí)關(guān)愛（時(shí)代汽車服務(wù)品牌）品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景中國商用車最佳價(jià)值的服務(wù)品牌品牌定位高性價(jià)比全生命周期售后服務(wù)解決方案通過便捷、專業(yè)、高價(jià)值的汽車售后服務(wù)，為中國商用車用戶提供全生命周期的超值整體售后服務(wù)解決方案 品牌形象全時(shí)的 積極的 熱誠的 陽光的 親情的品牌口號全時(shí)服務(wù) 關(guān)愛一生品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，“全時(shí)關(guān)愛”作為“時(shí)代汽車”產(chǎn)品品牌的服務(wù)品牌，與“福田汽車”品牌、“全程無憂”品牌區(qū)隔傳播，與“時(shí)代汽車”強(qiáng)關(guān)聯(lián)傳播 【、品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)管理界定、審批層級】【品牌開發(fā)與再開發(fā)工作中品牌與傳播部、各品牌單位職責(zé)界定】1） 品牌與傳播部是公司各級品牌開發(fā)與再開發(fā)業(yè)務(wù)的歸口管理部門。品牌價(jià)值創(chuàng)新科技、國際品質(zhì)、一流服務(wù)、綠色環(huán)保品牌個(gè)性創(chuàng)新的、進(jìn)取的、全球化的、值得信賴的品牌口號品牌口號： 科技amp。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí)，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標(biāo)。從頂端到底部最簡單的品牌架構(gòu)層次一般如下：（如通用汽車）（如別克）(如別克林蔭大道)（指某一款式或型號，如Ultra）品牌架構(gòu)的最高層次通常只有一個(gè)品牌—公司或企業(yè)品牌。海外執(zhí)行主副品牌架構(gòu)。本必備知識手冊可以幫助員工提高本專業(yè)能力，掌握應(yīng)知應(yīng)會的知識點(diǎn)，提升職業(yè)化水平。必備知識手冊根據(jù)任職資格模型設(shè)置采用分級形式編排，其中一、二級材料內(nèi)容主要告知員工知道做什么，如何去做以及工作中常見問題有哪些；三級及以上材料內(nèi)容讓員工更多了解方法論及原理問題，知道本領(lǐng)域知識與相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)關(guān)系，知道工作中存在的風(fēng)險(xiǎn)以及抵御風(fēng)險(xiǎn)的對策，對員工形成深層次的指導(dǎo)。學(xué)習(xí)材料內(nèi)容嚴(yán)格按照各序列級別的能力要素進(jìn)行編排，使得各級別必備知識與任職資格標(biāo)準(zhǔn)形成對應(yīng)關(guān)系。品牌與傳播子序列任職資格必備知識手冊編制： 品牌與傳播部審核： 楊潔、修士寶、周業(yè)軍、馬誠審定：劉杰、李波批準(zhǔn)： 郭寧北汽福田汽車股份有限公司2012年6月2品牌與傳播子序列任職資格必備知識手冊編寫說明任職資格必備知識是員工勝任本職工作應(yīng)當(dāng)具備的應(yīng)知應(yīng)會知識，為幫助大家更加明確職位任職資格標(biāo)準(zhǔn)，掌握工作基本操作流程和理論知識，使員工樹立系統(tǒng)學(xué)習(xí)的理念，特編寫本專業(yè)各序列必備知識手冊。二、實(shí)戰(zhàn)實(shí)用性原則。四、持續(xù)改進(jìn)原則。今后進(jìn)行任職資格認(rèn)證評價(jià)時(shí)，任職資格認(rèn)證必備知識考試試卷也主要依據(jù)本必備知識手冊進(jìn)行編寫?！靖Ｌ锲嚇?biāo)識名稱？】輝鉆標(biāo)【北京福田戴姆勒品牌標(biāo)識？】輝鉆標(biāo)【福田汽車品牌架構(gòu)（國內(nèi)）？】2345678910111213【福田汽車品牌架構(gòu)（海外）？】【、品牌業(yè)務(wù)要素基礎(chǔ)知識】【品牌戰(zhàn)略開發(fā)的三個(gè)業(yè)務(wù)模塊？】研究分析、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、開發(fā)設(shè)計(jì)【企業(yè)品牌戰(zhàn)略開發(fā)輸出物？】品牌理念手冊、品牌識別設(shè)計(jì)規(guī)范手冊【新品牌戰(zhàn)略開發(fā)品牌流與實(shí)體流對應(yīng)關(guān)系？】研究分析啟動(dòng)時(shí)間：批量投產(chǎn)（SOP）26個(gè)月品牌戰(zhàn)略規(guī)劃完成時(shí)間：批量投產(chǎn)(SOP)12個(gè)月前VI設(shè)計(jì)完成時(shí)間：批量投產(chǎn)(SOP)6個(gè)月前BIS設(shè)計(jì)完成時(shí)間：批量投產(chǎn)(SOP)3個(gè)月前【研究分析模塊—“業(yè)務(wù)戰(zhàn)略輸入”各業(yè)務(wù)要素？分別由哪些部門輸入？】宏觀環(huán)境分析、行業(yè)產(chǎn)業(yè)分析、公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略輸入——由戰(zhàn)略與發(fā)展部輸入產(chǎn)品分析——由工程研究院輸入市場分析——由市場管理部輸入【研究分析模塊—“競品及標(biāo)桿研究”各業(yè)務(wù)要素是什么？】品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌核心信息、品牌傳播策略【品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模塊各業(yè)務(wù)要素是什么？】品牌定位、品牌目標(biāo)、品牌架構(gòu)【品牌視覺識別（VI）設(shè)計(jì)模塊各業(yè)務(wù)要素是什么？】中文名稱設(shè)計(jì)、英文名稱設(shè)計(jì)、企業(yè)名稱設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)【品牌（BIS）應(yīng)用規(guī)范設(shè)計(jì)模塊各業(yè)務(wù)要素是什么？】基礎(chǔ)信息設(shè)計(jì)——品牌名稱設(shè)計(jì)、品牌愿景設(shè)計(jì)、品牌使命設(shè)計(jì)、品牌核心價(jià)值設(shè)計(jì)、品牌定位設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)、品牌個(gè)性設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌口號設(shè)計(jì)、品牌傳播風(fēng)格設(shè)計(jì)、品牌間關(guān)系設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范——行政識別、廣告識別、公關(guān)傳播識別、聲音識別、產(chǎn)品設(shè)計(jì)識別、終端體驗(yàn)識別【全新品牌的目標(biāo)市場調(diào)研工作？】目標(biāo)受眾構(gòu)成、物理特征、消費(fèi)行為研究、生活形態(tài)研究、競爭標(biāo)桿品牌審計(jì)、品牌名稱驗(yàn)證測試。接下來的一個(gè)層次是家族品牌，它不必是公司或公司自己的名稱，而是一種用于多個(gè)品類的品牌?！酒放贫ㄎ欢x？】品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。未來之美 Science amp。負(fù)責(zé)制定各級品牌開發(fā)與再開發(fā)業(yè)務(wù)要素界定、品牌業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)、管理規(guī)范制定及考核激勵(lì)。b) 負(fù)責(zé)福田汽車母品牌再開發(fā)工作實(shí)施與動(dòng)態(tài)管理負(fù)責(zé)福田汽車母品牌再開發(fā)工作計(jì)劃的編制、報(bào)批及下發(fā)。負(fù)責(zé)指導(dǎo)、監(jiān)督各品牌單位制定《XX品牌再開發(fā)方案》，報(bào)知識產(chǎn)權(quán)與品牌經(jīng)營管理委員會會議評審決策。負(fù)責(zé)根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品品牌市場運(yùn)營情況及新產(chǎn)品開發(fā)情況，制定《XX品牌再開發(fā)方案》，經(jīng)品牌與傳播部審核，報(bào)知識產(chǎn)權(quán)與品牌經(jīng)營管理委員會會議評審決策。在全新產(chǎn)品油泥模型階段，負(fù)責(zé)提出新產(chǎn)品外包裝傳播要素建議。負(fù)責(zé)福田汽車產(chǎn)品外包裝傳播要素標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的監(jiān)督、評審與考核。海外事業(yè)部負(fù)責(zé)出口車的外包裝設(shè)計(jì)（含正常出口及特殊定制產(chǎn)品），報(bào)品牌與傳播部審核后下發(fā)執(zhí)行。d） 負(fù)責(zé)各級品牌單位的年度ICM手冊的審核和下發(fā)。根據(jù)品牌運(yùn)營實(shí)際調(diào)整年度ICM手冊內(nèi)容，并報(bào)與品牌與傳播部審批備案。品牌與傳播部負(fù)責(zé)品牌名稱規(guī)范使用工作的推進(jìn)，并對品牌名稱使用規(guī)范情況進(jìn)行檢查及評估評價(jià)。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。包括：方向、位置、空間、重心等。色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。也可以以手繪方法公創(chuàng)作?！?、平面版式設(shè)計(jì)中圖形和文字編排的基本形式有哪些？】上下分割：平面設(shè)計(jì)中較為常見的形式，是將版面分成上下兩個(gè)部分，其中一部分配置圖片，另一部分配置文案。豎向、橫向、或任何給定角度的一行元素都可以產(chǎn)生線狀。重復(fù)還有強(qiáng)調(diào)的作用，使主體更加突出。以中心為重點(diǎn)的編排：中心編排是穩(wěn)定、集中、平衡的編排，用于營造空間中的點(diǎn)或場，作為中心的主要形通常成為一個(gè)更吸引人的形狀且沒有方向性。只有在刻意強(qiáng)調(diào)莊重、嚴(yán)肅的時(shí)候，對稱的編排才會顯出高格調(diào)、風(fēng)格化的意向。 漸變的類型： 形狀的漸變：一個(gè)基本形漸變到另一個(gè)基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復(fù)雜，由抽象漸變到具象。 色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會產(chǎn)生有層次感的美感。【、平面設(shè)計(jì)常用的設(shè)計(jì)軟件有哪些？】平面設(shè)計(jì)最常用的軟件有：Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Indesign、pagemaker、CorelDraw、Freehand、Firework、Dreamweaver、QuarkXPre。Adobe Illustrator：標(biāo)準(zhǔn)圖形及自由圖形的繪制及調(diào)整；路徑編輯；顏色的設(shè)置；圖形的顏色及形狀混合；圖表工具的使用及自定義圖表；畫筆的使用技巧；像數(shù)圖和矢量圖互轉(zhuǎn)；特效及外觀屬性的使用；各種調(diào)板的使用；文件輸出?！?、矢量圖與位圖最大的區(qū)別是什么，常用的矢量圖繪圖工具有哪些？】矢量圖是根據(jù)幾何特性來繪制圖形，矢量可以是一個(gè)點(diǎn)或一條線，矢量圖只能靠軟件生成，文件占用內(nèi)在空間較小，因?yàn)檫@種類型的圖像文件包含獨(dú)立的分離圖像，可以自由無限制的重新組合。常用矢量圖繪畫工具有：Adobe Illustrator、CorelDraw、FlashMX。圖像分辨率以比例關(guān)系影響著文件的大小， 即文件大小與其圖像分辨率的平方成正比。一般常見的有8位、16位、24位或32位色彩?！尽⒃赑hotoshop中有哪幾種通道？】Adobe Photoshop中，有三種類型的通道，一是用來描述圖像色彩信息的顏色通道；二是用于保存和編輯選定范圍，也可以用作圖像蒙版的Alpha通道；三是用于記錄專色信息的專色通道。適用于顯示器、投影儀、掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等。CMYK模式是最佳的打印模式。色相：有彩色就是包含了彩調(diào)，即紅、黃、藍(lán)等幾個(gè)色族，這些色族便叫色相。明度：也叫色度，指的是色彩的明暗程度。、創(chuàng)意制作能力單元?jiǎng)?chuàng)意制作產(chǎn)品應(yīng)用管理能力要素【、福田汽車品牌與傳播部創(chuàng)意與制作部職能職責(zé)及崗位設(shè)置】創(chuàng)意與制作部：品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃與制定；VI/BIS要素的應(yīng)用設(shè)計(jì)、創(chuàng)意與制作資源整合管理及效果評價(jià)、競品及標(biāo)桿品牌創(chuàng)意研究；企業(yè)母品牌、新產(chǎn)品品牌的平面、影視創(chuàng)意的規(guī)劃與設(shè)計(jì)；福田汽車終端體驗(yàn)識別系統(tǒng)/服務(wù)識別系統(tǒng)（EI/SI系統(tǒng)）規(guī)劃設(shè)計(jì)、傳播產(chǎn)品制作管理及運(yùn)營監(jiān)管?，F(xiàn)有資產(chǎn)300多億元，員工近4萬人。自成立以來，福田汽車以令業(yè)界稱奇的“福田速度”實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，累計(jì)產(chǎn)銷汽車超500萬輛，曾連續(xù)兩年位居世界商用車銷量第一。在節(jié)能與新能源汽車領(lǐng)域，福田汽車一直緊跟新能源汽車的技術(shù)潮流，不斷開發(fā)出更節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品并進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營。福田汽車榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“全國先進(jìn)基層黨組織”、“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”、“全國五四紅旗團(tuán)委”、“中國名牌產(chǎn)品”、“全國機(jī)械行業(yè)企業(yè)形象十佳”、“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“中國商用車第一品牌”、“中國制造行業(yè)內(nèi)最具成長力的自主品牌企業(yè)”、“最佳消費(fèi)者關(guān)系獎(jiǎng)”、“全國自主創(chuàng)新典型企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。【 以媒介劃分，廣告有哪些類型】平面廣告、電視廣告、電臺廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告及其他新媒體廣告【】 一級平面廣告：以企業(yè)品牌信息為主要傳播內(nèi)容，以提升福田汽車企業(yè)品牌形象認(rèn)知為主要傳播目標(biāo)，在全國及省級范圍具有較強(qiáng)影響力的平面媒體進(jìn)行廣告投放的平面廣告?！?】品牌與傳播部 是各層級平面媒體廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的歸口管理部門； 負(fù)責(zé)組織制定、評審年度平面廣告投放預(yù)算； 負(fù)責(zé)以年度整合傳播策略和年度預(yù)算為輸入文件，根據(jù)品牌推廣需要，制定年度一、二級平面廣 告計(jì)劃，進(jìn)行年度平面廣告預(yù)算分配； 負(fù)責(zé)平面媒體外部廣告合作資源平臺建設(shè)以及價(jià)格臺帳的制定及動(dòng)態(tài)維護(hù)管理； 負(fù)責(zé)一、二級平面廣告統(tǒng)一管理，項(xiàng)目招評標(biāo)以及廣告投放策略、計(jì)劃制定、執(zhí)行、管理和總結(jié)； 負(fù)責(zé)三、四級平面廣告業(yè)務(wù)開展情況的監(jiān)督和審核、評估評價(jià)、定期考核。各品牌單位收益科 負(fù)責(zé)對三、四級廣告投放項(xiàng)目實(shí)施過程費(fèi)用使用情況的管理和監(jiān)督； 負(fù)責(zé)對三、四級廣告投放項(xiàng)目結(jié)算的審核和管理。其中：A1級：位于公司總部所在地或由各工廠，SBU單位租賃、自建的位于辦公區(qū)域200米內(nèi)的戶外廣告。B2級：各品牌單位歸口管理的戶外廣告?！尽科放苽鞑ゲ渴潜本└Ｌ锲嚫骷墤敉鈴V告的歸口管理部門，負(fù)責(zé)提出戶外廣告歸類劃分及管理界定的建議、合作資源平臺建設(shè)、價(jià)格臺帳的制定及動(dòng)態(tài)維護(hù)管理； 負(fù)責(zé)對A級戶外廣告提供企業(yè)層級畫面支持，并對投放畫面進(jìn)行審核，配合集團(tuán)傳播需求對A級戶外廣告進(jìn)行監(jiān)督管理。負(fù)責(zé)向品牌與傳播部提報(bào)各屬地工廠戶外廣告畫面設(shè)計(jì)稿，通過審核后方可發(fā)布；負(fù)責(zé)定期向品牌與傳播部備案本屬地工廠戶外廣告狀況。負(fù)責(zé)配合品牌與傳播部對B2級戶外廣告投放情況進(jìn)行季度、年度總結(jié)。如行上行不具備相關(guān)能力、資源時(shí)，必須經(jīng)由品牌與傳播部批準(zhǔn)后，可采取項(xiàng)目招標(biāo)（比價(jià)）方式，選取優(yōu)質(zhì)單位。具有同類大型汽車企業(yè)或國際企業(yè)媒介監(jiān)測的服務(wù)經(jīng)歷，資源整合能力較強(qiáng)，能夠保障項(xiàng)目的順利實(shí)施，具有完備的服務(wù)團(tuán)隊(duì)（團(tuán)隊(duì)中擁有2個(gè)及以上具備5年以上知名監(jiān)測公司從業(yè)經(jīng)歷的人員），擁有2個(gè)及以上服務(wù)2年以上的大客戶（至少含1個(gè)汽車企業(yè)），擁有2個(gè)及以上的成功案例。 【？】廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售訊息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想?！?，通常被歸納為哪幾項(xiàng)？】提升知名度、加強(qiáng)訴求點(diǎn)理解、建立形象與偏好、刺激消費(fèi)需求、促進(jìn)渠道鋪貨。同時(shí)視頻中添加有一些互動(dòng)元素，促使更多的用戶觀看視頻內(nèi)容?？梢圆皇軙r(shí)間和地域的限制分享各種觀點(diǎn)。（3）以興趣為聚合點(diǎn)的社群?！?，可以從哪幾個(gè)不同的角度進(jìn)行思考？】傳播效果角度、競爭優(yōu)勢角度、銷售比值角度【，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)？根據(jù)此特點(diǎn)，應(yīng)重點(diǎn)選擇哪類的廣告媒體進(jìn)行投放？】汽車屬于高價(jià)、理性、專業(yè)、關(guān)注度較高的品類，消費(fèi)者在進(jìn)入購買決策程序后，將主動(dòng)搜集相關(guān)商品咨詢，且購買行為所需