面向我國家庭的三角營銷模型-wenkub
2023-06-12 00:55:08 本頁面
【正文】 年人的經(jīng)濟地位持續(xù)衰退，這直接導致其在家庭權力結(jié)構(gòu)中地位的不斷下滑。二、經(jīng)濟資本的轉(zhuǎn)移：“父為子綱”的完全顛覆與青年人成為家庭經(jīng)濟支柱而20世紀70年代末期開始推行的計劃生育國策從根本上改變了原有的家庭結(jié)構(gòu)，子女在家庭中的地位也因此得以迅速提升。20世紀90年代(19902003)以來中國家庭價值觀變遷的三大特點一、從“長者權威”到“子代偏重”和“文化反哺”在現(xiàn)代營銷中，企業(yè)和市場研究人員也越來越關注家庭對消費者的影響，因為不僅大部分家庭消費品常常在家庭成員的影響下購買，很多純粹的個人消費在消費決策中也會在很大程度上受到家庭成員的影響。這使得家庭消費模式對于營銷人員來說顯得尤為重要。在由父、母、子/女構(gòu)成的現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)中，獨生子女成為這一三角關系中子代一角的惟一支點，這種家庭稀有資源的特殊角色導致了現(xiàn)代家庭中的“子代偏重”現(xiàn)象。 如果說新型家庭結(jié)構(gòu)為“子代偏重”現(xiàn)象的出現(xiàn)奠定了基礎，那么“文化反哺”現(xiàn)象則是“子代偏重”之所以能得以存續(xù)的一個動力。中青年人卻因在新興行業(yè)獲得經(jīng)濟強勢而躍升為家庭權力結(jié)構(gòu)中的主導者，并在很大程度上控制著家庭的經(jīng)濟活動。因此，在保持經(jīng)濟獨立的同時，女性角色出現(xiàn)回歸，也就出現(xiàn)了“男主外女主內(nèi)”家庭模式的回歸。這一數(shù)字也得到另一項研究結(jié)果的堅實佐證，2002年零點調(diào)查對新男性的研究顯示，男性在家庭和社會中的強勢地位仍得到人們的普遍認同。 資料來源：零點調(diào)查與指標數(shù)據(jù)《現(xiàn)代女性形象研究》，基于2000年79月對北京、上海、廣州940名2050歲女性和男性的隨機抽樣調(diào)查。 資料來源：零點調(diào)查與指標數(shù)據(jù)《中國：新男性與新時代》，基于2002年4月對北京、上海、廣州、武漢、南京、成都、大連、沈陽、西安、鄭州10個城市4232名1865歲成年市民的隨機抽樣調(diào)查。 現(xiàn)代家庭的“男主外女主內(nèi)”模式與傳統(tǒng)的“男主外女主內(nèi)”模式有著本質(zhì)不同。根據(jù)零點調(diào)查1996年在北京、上海、廣州、武漢4個城市針對425個有712歲孩子的家庭進行的抽樣調(diào)查，孩子的消費占據(jù)了家庭收入的30%左右。從中學生決策權分布圖中可以看到，在和孩子高度相關且商品價值不大的商品上，孩子有較高的決策權，如中學生的零食、雜志和個人用品等；在與孩子相關度低或價值比較高的商品上，孩子的決策權較小，如房子、家人的衣服等。 注：圖表中顯示18歲之后孩子影響力出現(xiàn)下降，主要因為進入大學后中國學生往往異地求學或居住學校而干預家庭消費的機會減少了。 資料來源：零點調(diào)查與指標數(shù)據(jù)《中國孩子如何影響家庭消費?》，基于1996年在北京、上海、廣州、武漢4個城市針對425個有712歲孩子的家庭進行的隨機抽樣調(diào)查。 資料來源：零點調(diào)查與指標數(shù)據(jù)《中國沿海地區(qū)中學生社會文化特征研究》，基于1999年710月對北京、上海、廣州、佛山、蘇州、保定等6城區(qū)1600名初一到
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