都市親子關系及對消費選擇的影響-wenkub
2023-06-12 00:50:28 本頁面
【正文】 意志為意志，消費時更換頻率較低。以兒童為中心的理念進行產(chǎn)品設計與廣告投放時，要考慮以下三個因素：家庭親子關系類型，兒童發(fā)展心理學的特定階段，兒童的信息影響源。二、影響兒童消費的三大因素零點調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，63%的北京家庭用于孩子教育消費占家庭總支出1020%。雖然見不到媽媽和學校的好朋友我會很難過的。但當我們無法兩全時，就要決策是以兒童為中心還是以家長為中心，“娃哈哈”“樂百氏”等非健康飲料的成功證明，以兒童為中心是真正的以消費者為中心，是市場的真正贏家。由于兒童產(chǎn)品的特殊性在于使用者與購買者的相對分離，因此，尊重兒童消費者時，首先面臨的問題就是要研究并發(fā)現(xiàn)親子雙方的沖突或者差異，然后提供一個他們共同可以接受的解決方案，把雙方需求較好地結(jié)合并體現(xiàn)出來。在某清潔類產(chǎn)品廣告中，以“無菌”為訴求，不僅使職業(yè)女性在廣告的輿論壓迫下或產(chǎn)生內(nèi)疚或犧牲自己，更為重要的是其實孩子并沒有無菌的需求，科學上也沒有無菌的必要性，就是一個典型例子。這一現(xiàn)象投射到教育類和營養(yǎng)類產(chǎn)品或者服務的市場推廣中，表現(xiàn)為以“不要讓孩子輸在起跑線”為訴求點，以剝奪孩子的快樂時光和獨立意愿為前提，迫使母親投入大量的金錢與時間，實際上孩子不想這么早就進入賽車道，這是不合兒童天性的。比如孩子喜歡刺激性與參與性強的蹦極活動及兒童游戲，而家長希望孩子參加知識性強或者人文性強的知識性比賽和古文化參觀。我自己經(jīng)歷的一件事情也說明什么是以兒童為中心，兒童有著怎樣的對于人格的尊嚴要求和對于快樂的追求?！蹦敲葱〉暮⒆樱€不懂什么是自由，但他也會“若為自由故，家友皆可拋”。52%的北京兒童認為家長總是買一些自己不喜歡看的書或要求自己參加一些不喜歡的培訓班。首先要考慮的是不同類型的家庭中親子關系及其特點。而反叛型兒童則完全違背家長意志，以自己意志為決策依據(jù)，消費種類更換頻率較高。其次，要考慮的是不同年齡段的孩子心理特點。因此，我們可以針對不同年齡段心理偶像特征進行市場營銷活動，以此切入孩子的內(nèi)心世界。很多圖書及教育類甚至營養(yǎng)類產(chǎn)品都把目光投
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