超市打折促銷對消費(fèi)者的影響-wenkub
2023-05-27 18:12:18 本頁面
【正文】 擇促銷方式。根據(jù)這個(gè)分析 ,我們得出一個(gè)結(jié)論 :促銷活動通過改變消費(fèi)者的態(tài)度進(jìn)而改變行為 ,對于一個(gè)處于購買階段的消費(fèi)者來說 ,這種態(tài)度的改變會對消費(fèi)者行為產(chǎn)生明顯的相關(guān)影響。 三、調(diào)研內(nèi)容 本部分旨在對消費(fèi)者對超市的需要與期望進(jìn)行深入研討，以明確消費(fèi)者在超市消費(fèi)所尋求的利益點(diǎn)，本部分需要的信息包括： ? 消費(fèi)者的購買決策 —— 購買地點(diǎn)、數(shù)量和品種 ? 導(dǎo)致該種購物模式的因素 —— 地理位置的便利性、價(jià)格實(shí)惠、質(zhì)量可靠、服務(wù)態(tài)度 ? 消費(fèi)模式 —— 有計(jì)劃購買、沖動購買 ? 消費(fèi)者對超市打折促銷方式的認(rèn)知度 ? 消費(fèi)者愿意選擇的其他促銷手段 與返利和買贈相比 , 打折顯著地降低了消費(fèi)者的內(nèi)部參考價(jià)格。 而此圖表明應(yīng)答者對于打折促銷所提供的交易價(jià)值評價(jià)要明顯地高于買贈促銷與返券促銷；應(yīng)答者對于返券促銷的購買意向要明顯地低于買贈促銷與打折促銷。在導(dǎo)致品牌轉(zhuǎn)換行為方面，價(jià)格折扣會導(dǎo)致最高比例的消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，而因購物抽獎轉(zhuǎn)換品牌的消費(fèi)者人數(shù)比例最低。 四、調(diào)查對象 燕郊地區(qū)各大主要超市購物的所有消費(fèi)者 五、調(diào)查方式 抽樣調(diào)查：訪談（業(yè)務(wù)經(jīng)理），問卷調(diào)查（樣本量 50） 六、調(diào)查組織 小組人員組成： 負(fù)責(zé)人：劉娜 PPT：張樂 WORD：郭麗娜 數(shù)據(jù)資料搜集與整理：徐二坤 數(shù)據(jù)分析：孫志欣 問卷實(shí)施：鄭建庫 七、進(jìn)程安排 七、數(shù)據(jù)搜集方法 圖書館 報(bào)
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