營銷的創(chuàng)新全新的營銷-wenkub
2023-06-12 00:38:27 本頁面
【正文】 營銷從互聯(lián)網(wǎng)誕生的那一天起，我們就開始進(jìn)入了一個(gè)動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也就是一個(gè)不斷誕生與創(chuàng)造奇跡的時(shí)代?！ ∏安痪?，營銷學(xué)大師非利普 眾所周知，營銷學(xué)最本質(zhì)的概念是“交換”，圍繞著交換而展開的核心概念有：需要、需求與欲望；產(chǎn)品與服務(wù)；價(jià)值成本與滿意；交易；關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)市場；營銷者等等?！ ∽詮?956年溫德爾所以企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，不能作大致的劃分?；ヂ?lián)網(wǎng)可以根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者提出的消費(fèi)需求，生產(chǎn)完全個(gè)性化的產(chǎn)品，滿足他們的需求。與此同時(shí)，企業(yè)的競爭力也隨之得到增強(qiáng)，也就是說，只有那些能夠最大限度滿足消費(fèi)者個(gè)性化需要的企業(yè)，才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得生的權(quán)利，其他的企業(yè)都有遇到淘汰的危險(xiǎn)。然而，我們回味一下，英特爾的董事長葛魯夫所說的“在五年以后，如果不是互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，它就是破產(chǎn)的企業(yè)”，再回味一下，海爾的董事長張瑞敏所說的“電子商務(wù)是中國企業(yè)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的入場券”，就可以想象這些已經(jīng)感覺到互聯(lián)網(wǎng)所帶來的巨大沖擊的優(yōu)秀企業(yè)家，這些1%的營銷創(chuàng)新者，正在用他們杰出的經(jīng)營業(yè)績告訴人們，創(chuàng)新所帶來的巨大變化?！ ≡趥鹘y(tǒng)營銷學(xué)理論中4Ps（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）一直具有舉足輕重的地位， Carthy教授在1996年所提出的營銷組合理論影響了一代又一代的營銷者。在市場進(jìn)入由買方?jīng)Q定的消費(fèi)主義時(shí)代，營銷學(xué)適時(shí)地作了調(diào)整，提出了圍繞消費(fèi)者利益開展?fàn)I銷的4Cs（顧客、成本、方便、溝通），使?fàn)I銷活動(dòng)更貼近“滿足顧客需求”這個(gè)營銷學(xué)的本質(zhì)性的內(nèi)涵。盡管大多數(shù)企業(yè)強(qiáng)調(diào)了市場調(diào)查與市場預(yù)測、試驗(yàn)，通過不懈的努力來揭示市場需求的即時(shí)信息，使企業(yè)的營銷在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都妥貼地反映全程的互動(dòng)營銷，由于時(shí)間、空間、成本的限制，大多數(shù)企業(yè)根本做不到這些理論的追求。在提高用戶讓渡價(jià)值的同時(shí)，企業(yè)也真正使?fàn)I銷決策做到有的放矢。 由此可見，營銷受到了互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)也
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