【正文】 包裝起來，準(zhǔn)確地吸引那些最需要我們，也最欣賞我們的人。我之所以不顧這一點(diǎn)仍然為女性朋友寫作此書，是因?yàn)槟芘c在職場中努力打拼的女性朋友的心靈產(chǎn)生共鳴的讀物實(shí)在不多。創(chuàng)建品牌的過程其實(shí)也是您變成自己想要成為的人的過程?！　∩厦娴亩淘从车氖且环N步步為營式的品牌構(gòu)建方法，在本書中將不斷用到它，您也可以用它來幫助自己確立個(gè)人品牌。從她的嗓音中你能聽出，臉上可以看出，眼里可以讀出這一切?！　?除了略為講究一點(diǎn)外，她看起來與她的聽眾差別不大。對她來說，精神是一個(gè)重要的層面，為此她通過交流聚會(huì)的形式來激發(fā)那些毫不迂回、直指我們心靈深處的討論——這些也都是有目共睹的?？偠灾瑠W普拉書友會(huì)的巨大成功正是對她鐘愛書籍的回報(bào)。所有這些都造就了如今的她，而現(xiàn)在她仍在滿懷激情地追求兒時(shí)的夢想。溫弗莉（Oprah Winfrey）女士的個(gè)人品牌是如何反映她的核心價(jià)值的。今天全世界都肯定了美國有線電視新聞臺(tái)（CNN）做的是第一手新聞，知道美國有線電視新聞臺(tái)（CNN）提供什么樣的節(jié)目，并對這些節(jié)目的品質(zhì)很有信心。因?yàn)檎撬ㄋ﹤兪刮覀兊靡悦刻旄习l(fā)生在巴格達(dá)的一切?；谌澜绲娜硕荚谑湛疵绹芯€電視新聞臺(tái)（CNN）的“偉大思想”，我們最終加上了這樣一行字：“世界新聞的領(lǐng)導(dǎo)者?！　∥也挥晌丝诶錃狻医?jīng)常在汗毛直豎的時(shí)候想到高招并且隨即實(shí)行之?！　》祷貋喬靥m大以后，我們聊起了全球性的恐慌感（我們都能感覺到它），為此我們還跑了一趟廣告部看他們能否就“萬眾矚目”（實(shí)況戰(zhàn)爭場景）的概念做點(diǎn)“文章”。這是該臺(tái)首個(gè)大型推介項(xiàng)目，也正是因?yàn)橛辛嗽擁?xiàng)目，那些想觀看戰(zhàn)爭真實(shí)圖景的人們才得以親眼目睹喋血的戰(zhàn)斗場面。我自忖滿有雄心和精力，雖剛過而立兩年而事業(yè)初成，并且還擁有一些龐大的夢想……基于這一切，我為自己創(chuàng)造了一個(gè)品牌戰(zhàn)略——一個(gè)被設(shè)計(jì)用來揭示真正的羅賓　　在那個(gè)具有決定性作用的雞尾酒會(huì)的后一天，我開始了改變自己標(biāo)牌的行動(dòng)。塑造品牌的過程相應(yīng)也成了賦予公司及其產(chǎn)品上述種種東西的過程?！　‘?dāng)然，售賣品擁有“牌子”的時(shí)間已不算短，制造商一直習(xí)慣于把某種符號(hào)、字句或標(biāo)志印在其大宗貨物、包裝品或服務(wù)品上以資識(shí)別。甚至各國政府也熱衷此道。而在當(dāng)初，90年代初期，我成天做的都是諸如“收看‘探索頻道’，中‘東非獅象之旅’大獎(jiǎng)”一類向電視臺(tái)推銷大獎(jiǎng)理念的事?！　∪绻f有人懂得這個(gè)真理的話，那我就是當(dāng)仁不讓的其中一個(gè)。當(dāng)然，在本書中您才是我們所關(guān)注的品牌。不管您在何種領(lǐng)域工作，畫家或會(huì)計(jì)；不管您是否剛剛走上工作崗位或正在尋求職業(yè)生涯中的晉升機(jī)會(huì)，或正準(zhǔn)備“跳槽”——本書都將助您實(shí)現(xiàn)（在別人或自己眼中的）個(gè)人形象的先機(jī)掌控。　　我的酒杯差點(diǎn)掉到地上——我自己從來沒把自己當(dāng)做什么“大獎(jiǎng)女王”，哪怕在只有我一個(gè)人做大獎(jiǎng)項(xiàng)目的時(shí)候也未曾做過如此設(shè)想！難道自己就是這副德性嗎？所有的人都把我看成什么“大獎(jiǎng)女王”嗎？　　不管我是否知道，我都已經(jīng)被“貼牌”了，并且還被貼上一個(gè)自己不想要的標(biāo)牌。“羅賓！”這位酒會(huì)的主持人熱情地叫我，“來認(rèn)識(shí)一下喬治。費(fèi)莎洛菲爾 連載：我的品牌 出版社：中國婦女出版社 作者：[美]羅賓”然后又回頭沖喬治喊道，“喬治! 這位是羅賓驚詫之余，我也因此得到了一個(gè)嚴(yán)重的教訓(xùn)：　　如果你不為自己創(chuàng)造個(gè)人品牌，別人就會(huì)給你貼上標(biāo)簽。無論如何，滄海一粟之感不應(yīng)成為您不去發(fā)揚(yáng)正面特質(zhì)而任事業(yè)成就與自己失之交臂的理由。　　您的目標(biāo)將設(shè)定為：讓個(gè)人品牌成為最真實(shí)的自己的載體或反映。本人曾任數(shù)個(gè)最棒、最出色的有線電視網(wǎng)絡(luò)，如特納網(wǎng)絡(luò)電視（TNT）、美國有線電視新聞臺(tái)（CNN）、探索頻道（Discovery Channel）、生活頻道（Lifetime Television）、美國娛樂體育節(jié)目臺(tái)（ESPN）、藝術(shù)與娛樂頻道（Aamp。雖然不是最有吸引力的工作，不過還算有趣，因?yàn)檫@樣我便能夠如己所愿的生活在一個(gè)到處都是“電視迷”的世界里。例如，英國首相托尼但時(shí)至今日，品牌已不再只是一個(gè)標(biāo)記而已。當(dāng)人們認(rèn)出某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，他（她）們實(shí)際已對它產(chǎn)生了情感反應(yīng)，所以能很快知道這是什么產(chǎn)品，并對產(chǎn)品的品質(zhì)滿懷信心，或?qū)ζ洫?dú)特價(jià)值頗有見地。　　我當(dāng)然希望我的職業(yè)身份（品牌）能比“大獎(jiǎng)女王”更好地代表我自己。費(fèi)莎的戰(zhàn)略。戰(zhàn)爭爆發(fā)的時(shí)候，我正在紐約參加會(huì)議，后來卻被牢牢黏著在電視機(jī)邊?！　滋煲院?，廣告部那邊送過來一張海報(bào)，畫面上是國家航空航天局（NASA)從外太空拍攝的地球鏡頭。海報(bào)中雖然沒有巴格達(dá)、炸彈、戰(zhàn)士和鮮血，但其上的圖象與字句卻又都直指戰(zhàn)爭主題，并且效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國有線電視新聞臺(tái)（CNN）的戰(zhàn)爭報(bào)道?！痹诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)，上述幾個(gè)字就成了能自我應(yīng)驗(yàn)的先知預(yù)言?！蔽胰阅苡浀帽说谜麄€(gè)美國有線電視新聞臺(tái)（CNN）網(wǎng)絡(luò)已擁有大量忠實(shí)（至少是依賴性的）觀眾，當(dāng)這些觀眾想要實(shí)況觀看突發(fā)性的重要新聞事件時(shí)，他們就會(huì)打開美國有線電視新聞臺(tái)（CNN）的頻道?！　”尘啊　暮苄〉臅r(shí)候起，奧普拉就展露了她善于面對人群演講的天賦。奧普拉本身具有的精神和意志正是她個(gè)人品牌的靈魂所在。　　品牌描述　　作為榜樣、導(dǎo)師和女性好友，奧普拉簡直就是慷慨的化身?！　⌒愿瘛　W普拉是 奧普拉不是　　莊重 隨便　　外向 內(nèi)向　　誠實(shí) 兩面三刀　　慷慨 吝嗇　　柔和 剛硬　　精力旺盛 懶惰怠慢　　溫暖 冷酷　　首要優(yōu)勢　　*果敢專一?！　?著裝顏色款式間或大膽，通常著單色套裝，總能夠優(yōu)雅地匹配她變化的體重?！　?她真是一個(gè)“上得了臺(tái)”或臺(tái)風(fēng)極好的人，總能與聽眾打成一片。　　成就（功）是這本關(guān)于品牌的書的論述背景，因此我想首先澄清一下它的涵義。在實(shí)現(xiàn)工作和生活目標(biāo)的過程中，自始至終需要您自己積極地參與。為了避免陷入庸俗的“化學(xué)”解釋的泥沼，我們寧愿主動(dòng)表白：我們本無意與任何碰巧與我們競爭的人作對；恫嚇人和被恫嚇都非我們所愿；我們并不想通過勾心斗角的方法來維系某份工作或某個(gè)客戶；我們也不愿全副武裝以求得在職場自保?！　∨院湍行砸粯酉矚g事業(yè)或生活中的成就——但不要以犧牲女性的獨(dú)特情感和自我為代價(jià)?！　〗裉斓穆殬I(yè)女性正日漸清醒地意識(shí)到過一種真實(shí)生活的精神需要——真實(shí)地面對自己的內(nèi)心愿望與道德感情，有目的及滿足感，有方法及控制權(quán)。下面是一些您可以利用的誘導(dǎo)性問題：把自己品牌化究竟意味著什么？自己品牌的最大優(yōu)勢是什么？當(dāng)別人聽到我名字的時(shí)候，我希望他們怎么想？我的個(gè)人品牌最終應(yīng)擁有怎樣的聲譽(yù)？在這樣做的過程中，您一定會(huì)不斷提高自我認(rèn)識(shí)，并且發(fā)覺把自己當(dāng)做品牌來評(píng)價(jià)就像我們曾經(jīng)做過的心理測試一樣有趣。我會(huì)提醒您記下自己對該章問題和提示的答案?！　∧R上要看到的貫穿全書的四個(gè)品牌化范例均取材于真人真事——我如實(shí)描述了她們的經(jīng)歷。第一步 發(fā)掘自我 “我是誰？” 　　我相信我們來到這世間都有一個(gè)目的。真實(shí)的你或許迥異于他人眼中的你，但“她”卻是你個(gè)人品牌的靈魂，也只有 靠“她”超乎一切的幫助，你才能找到道路，走向成功。想一想那些頂尖品牌是怎樣天天轟炸我們的觀感，使我們?yōu)樗麄兊漠a(chǎn)品動(dòng)容的吧?？吹健拔譅栁帧?，我們就想到“安全”。斯圖爾特（Martha Stewart）這三個(gè)名字時(shí)，你會(huì)聯(lián)想到什么呢？不久前我請電影圈里的一些女士描述一下上面提到的三位女強(qiáng)人，她們開列了下面的單子：　　滴水不漏 蠻橫 慈憐　　敢想敢干 妖艷 自我　　挑剔 變色龍 聰慧　　兇悍 刀槍不入 （厚臉皮） 真誠　　我想你肯定能輕易把它們與上述三個(gè)名字各自聯(lián)想起來。麥當(dāng)娜換裝就像奧普拉換書或瑪莎換沙發(fā)罩一樣頻繁，奧普拉總是在提醒女士們應(yīng)該注意某些問題，瑪莎的屋里永遠(yuǎn)都不會(huì)有任何不整潔之處。不過并非人人都可以像她那樣來實(shí)現(xiàn)自己品牌的一貫性。她可能無法停止改變或稍息一會(huì)兒，因?yàn)橐坏┧菢幼?，她的觀眾就會(huì)感到厭煩。上億的資產(chǎn)早已使她躋身名流。　　價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)　　她的核心價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)為追求完美，這也是新美國夢的持家之道：永不滿足，多總比少好！　　首要優(yōu)勢　　*好眼力加絕無差失的品味。很少的修飾，簡單的短發(fā)式?！　?全美的婦女都被她和她所創(chuàng)造的世界所征服。麥當(dāng)娜的形象植根于我們的大眾文化與集體意識(shí)之中，她是崇尚自由、物質(zhì)、性感的女 性心中的偶像?！　?訴諸低等人性，誘導(dǎo)極端的本能反應(yīng)?！　?她對時(shí)裝的影響也是革命性的?！薄　?人們對麥當(dāng)娜的評(píng)價(jià)：　　她是一個(gè)了不得的“販子”！　　*人們常會(huì)忽略的：　　她有驚人的天分，是許多女性暗中羨慕的對象——這令某些人很不快?！　∩鲜霾呗砸矐?yīng)當(dāng)成為你的個(gè)人品牌成功之道。　　瑪莉瑪莉是“另類”的——而且一直是。她曾在其間工作數(shù)年，但對財(cái)務(wù)管理毫無熱情。　　把自己看做一個(gè)品牌　　雖然迄今為止，本文并未對瑪莉回答“為什么”的答案則總是該品牌的口號(hào)（品牌標(biāo)識(shí)語），簡短流行。應(yīng)該像我爸爸說的“千萬不可讓人看見你的汗水”。事實(shí)上，如果不好好對待，還會(huì)成為你的心腹大患。你是提供補(bǔ)給的食品嗎？如果是，屬于哪一小類的食品：脆的、滑的、流體的、固態(tài)的、原生態(tài)的、加工過的？總得選一個(gè)適合你情況的形容詞。　　又或者你是一個(gè)時(shí)裝品牌，是像“威莎斯”（Versace）那樣的嗎？還是“杰克奴”(J .Crew)那樣的？或者你是像美國有線電視新聞臺(tái)（CNN）或全球音樂電視臺(tái)（MTV）那樣的媒體品牌，或像美國在線(America Online)和亞馬遜網(wǎng)（）那樣的數(shù)碼品牌？你的品牌還可能類似交通工具、金融機(jī)構(gòu)或大都市。沃特金斯，調(diào)百味！”另外一位則可能說：“羅瑞奧那（YoKo Ono）、 阿爾彼特這樣不斷嘗試、篩選的練習(xí)還會(huì)幫助你發(fā)現(xiàn)自己隱藏的長處和優(yōu)點(diǎn)。　　所以對瑪莉來說，金錢、勇氣、創(chuàng)造性和眼光很重要；參加我舉辦的座談會(huì)并說自己“調(diào)百味”的沃特金斯則可能認(rèn)為多樣化和生活情趣很重要；說自己“泡沫豐富”的羅瑞　　貴格牌燕麥希望顧客知道他們代表了傳統(tǒng)的、家庭手工制作的優(yōu)良品質(zhì)，他們的標(biāo)志——一位和藹可親的貴格會(huì)教友（Quaker）正是上述價(jià)值觀念的形象解說?！凹业脤殻℉ome Depot）”——全美最大的木材銷售商不久前宣布不再經(jīng)營采自瀕危森林的木材。當(dāng)我的生活中充滿著這一切的時(shí)候，我真是感到很開心；如果其中的任何一項(xiàng)打了折扣，我就會(huì)感到不對勁，不痛快。當(dāng)我看到她時(shí)，我就想到德雷莎（Teresa）嬤嬤。它們會(huì)在她直愣愣盯著你的目光里，在她絕無誑語的談話中，在她不自知、不心虛、不偽裝的處世風(fēng)格中流露出來。你可能和我一樣把“正直”列為核心價(jià)值，但其涵義卻可能與我的理解略有不同。而一旦我開始視一切寶貴的恩賜為理所當(dāng)然，怠慢工作、丈夫或自己，那我就是否認(rèn)自己的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)?！　‖斃蛩矠樽约荷心贻p，還能承受這一段教育彎路而暗自慶幸。然而現(xiàn)在是干事業(yè)的時(shí)候?！薄　τ诂斃虻某晒Γ氵€有什么疑問嗎？反正我是沒有的。比如說，瑪莉很推崇有勇氣的人，所以滑冰、沖浪、攀巖自然成了她最熱衷的活動(dòng)?！　‰娨暿俏宜鶡嶂缘牧硗庖粯?xùn)|西，甚至當(dāng)我只是一個(gè)小女孩時(shí)就是這樣。奧爾曼曾講過一個(gè)有關(guān)“不怕死”的令人心酸的故事。 　　在那次的火災(zāi)中，我們家的房屋燒成了灰燼?！　“涯阕钕矚g的東西寫下來吧，不管這張單子會(huì)有多長。一個(gè)將金錢、轎車、時(shí)裝、名聲列為“至愛”的人，與一個(gè)熱心志愿（義務(wù)）活動(dòng)、畫風(fēng)景畫及沉思默想的人之間的個(gè)人品牌差異肯定是巨大的，是完全不同的兩種品牌（雖然很難說誰上誰下，孰優(yōu)孰劣）?！　∑放苹瘜⒔o你一個(gè)重新做人的機(jī)會(huì)。你知道這個(gè)世界上有多少人在自己毫無興趣的工作中備受煎熬？對他們來說，工作簡直就是一種折磨，一點(diǎn)也不能體現(xiàn)自己的價(jià)值。　　也許，你的工作性質(zhì)與個(gè)人愛好之間的差異并不那么明顯，比如說烹飪，我知道有許多女性朋友就從其中體驗(yàn)了很大的樂趣——整個(gè)過程，從設(shè)想菜單、買菜、烹飪、鋪?zhàn)赖阶罱K為心愛的人捧上美味可口的飯菜，在有些人看來都是那么地趣味盎然。不管是達(dá)到什么目的，自覺性、能否鍥而不舍比運(yùn)氣更靠得住得多?；蛘吣阆裎艺J(rèn)識(shí)的一個(gè)姐妹，她擅長平息古怪人之間的古怪爭執(zhí)，所到之處總是充滿歡聲笑語和親熱的擁抱——沒人知道她是怎么做到這一點(diǎn)的，那是她的天賦?！　〕赡暌院?，我們大多數(shù)人都承認(rèn)自己擅長的事并不多。很多公司都建立這種特別小組來調(diào)查公眾對自己品牌的認(rèn)可程度。就這一點(diǎn)而言，他們甚至比一個(gè)工商管理碩士（MBA)學(xué)位更有價(jià)值，更能為成功助力。這些品質(zhì)可以成為你個(gè)人品牌的首要優(yōu)勢，成為你品牌特色的一部分。然后在你的目標(biāo)聽眾——老板、同事，可能的雇員和客戶面前著重表現(xiàn)出來?！　∪缓螅?dāng)你發(fā)覺什么東西與你的心靈產(chǎn)生共鳴的時(shí)候，不要隨便放棄它。這就是尋找隱藏天才的典型。為此，我參加了一家位于大瑟爾地區(qū)的繪畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。為了發(fā)現(xiàn)自己隱藏的天才，我建議你每年嘗試兩至三次新事物。　　有線電視正在專門化，有食品網(wǎng)絡(luò)、歷史頻道、探索頻道、美國娛樂體育節(jié)目臺(tái)還有喜劇中心。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了大量從業(yè)者，我給自己的定位是專攻電視。律師則有人身傷害、刑事犯罪、專利、法人團(tuán)體等門類的區(qū)分。有的人甚至總結(jié)說，如果你已經(jīng)讀了七本同一科目的書籍，你就是一個(gè)專家！　　瑪莉　　對瑪莉來說，將自己完全局限于某一專門領(lǐng)域確非易事，因?yàn)樗J(rèn)為自己的興趣可以使自己在很多領(lǐng)域都大有作為?！　『髞碛幸淮巍啊眹鴳c聚會(huì)，場面很像漢普敦的《新紐約客》卡通畫。在那里，吉姆介紹她認(rèn)識(shí)了一些圈內(nèi)人，并拍著胸脯說保證能使她掙到在“灰色”兩倍的薪水。你的某種獨(dú)特人格或我們上面列舉的備受人們推崇的個(gè)性都能成為你的專長。是的，你也可以說：“我的地盤，聽我的！”　　“我行！”——?jiǎng)?chuàng)造你的個(gè)人口號(hào)　　我們都知道，天底下沒有兩片完全一樣的葉子——再?zèng)]有人像你那樣看待事物，具備你那樣的幽默感，跟你有一樣的價(jià)值觀與愛好，或像你那樣能忍耐、那樣專注，像你那樣無微不至或視野開闊?！　∧愕膫€(gè)人品牌如同指紋，絕對的屬于你自己。如果實(shí)際上不是，卻一相情愿地把自己想像成一個(gè)超級(jí)能人的做法實(shí)不足取。你雖可以魚目混珠作假一時(shí)，但卻不可能苦苦支撐一個(gè)假牌子一世。此人為人正直、能干，有愛心而且聰明。下面提供了一些品牌的口號(hào)，供你參考?！　∽⒁膺@些強(qiáng)烈宣傳自己產(chǎn)品的口號(hào)語在語氣和措詞上的特點(diǎn)——簡短有力的陳述句、使用有賣點(diǎn)的辭藻?！　”热缥业囊粋€(gè)朋友自稱“經(jīng)濟(jì)記者”，另一個(gè)自稱“書大夫”，還有一位負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的朋友自稱“數(shù)碼故事大王”，一位私人教練稱自己