市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案的設(shè)計-wenkub
2023-06-09 18:47:07 本頁面
【正文】 1000戶。 ? 競爭對手調(diào)查。 ? 私車市場需求情況調(diào)查。 ? 居民家庭是否擁有私車。 ? 調(diào)查對象和調(diào)查單位 調(diào)查對象為該市的全部市區(qū)居民家庭，不包括市轄縣 的居民家庭。為了應(yīng)對市場競爭，經(jīng)銷商 A急需了解 C市居民私家車的市場普及率和市場需求潛力， 了解居民對轎車的購買欲望、動機和行為，了解現(xiàn)有私家 車用戶在轎車使用方面的各種信息，以便調(diào)整公司市場營 銷策略。第二章 市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計 教學(xué)目的： ?熟悉市場調(diào)查的內(nèi)容； ?熟悉市場調(diào)查的程序和調(diào)查方案的設(shè)計。為此，經(jīng)銷商 A要求市場調(diào)查部門組織一次關(guān)于 C 市居民轎車需求與用戶反饋為主題的市場調(diào)查。調(diào)查單位為每戶居民家庭。如果有私車的類型、品牌、價位、購入時間等。包括購買意愿、何時購買、購買何種品牌、價位、購買目的、選擇因素、轎車信息獲取等方面。包括競爭對手的數(shù)量、經(jīng)營情況和經(jīng)營策略等 。并采用調(diào)查員上門訪問。 ? 需求潛力、需求特征、需求分布、需求決定因素研究，這是為市場營銷策略的制定、調(diào)整和完善提供信息支持的，應(yīng)重點揭示向誰營銷、營銷什么、怎樣營銷的問題。 ?資料整理方案 ? 用戶數(shù)據(jù)的整理方案。 ? 編制本經(jīng)銷商商圈層次劃分?jǐn)?shù)列、客戶的分類統(tǒng)計數(shù)列等。 ? 由市場營銷教研室全面負(fù)責(zé)規(guī)劃與實施； ? 使用訓(xùn)練有素的市場營銷專業(yè)大學(xué)生 30名作為調(diào)查員； ? 由市場營銷教研室教師對訪員的訪問質(zhì)量進行抽查并及時審核。 ?經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 ? 風(fēng)俗習(xí)慣； ? 宗教信仰； ? 價值觀念； ?社會文化環(huán)境調(diào)查 ? 道德規(guī)范； ? 審美觀念； ? 教育程度和職業(yè)。 ?經(jīng)銷商調(diào)查 ? 經(jīng)銷商資信調(diào)
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