調(diào)查資料的整理與分析-wenkub
2023-05-29 04:09:20 本頁面
【正文】 或者給出好、一般、不好等評價的題目，這些題目往往數(shù)目繁多，給人浪費時間的感覺。但是由于某些市場調(diào)查從業(yè)人員操作的不規(guī)范，導(dǎo)致很多人心目中形成一種對市場調(diào)查錯誤的印象，市場調(diào)查不過是填填問卷，開開座談會而已。 ?② 變量的名稱及變量說明。 （ 2） 頻數(shù)表 頻數(shù)是指變量為某一取值的個數(shù)。 兩種不同產(chǎn)品銷售量的比較 季度 A牌（萬支） B牌（萬支） 1 2 3 4 100 90 85 75 2 4 15 30 一、調(diào)查資料的描述性統(tǒng)計分析 ?第二節(jié) 調(diào)查資料的分析 ?案例二：不同廣告設(shè)計的效果分析 ?假設(shè)一汽車公司對三種廣告設(shè)計進行試驗，以判斷哪一種廣告對提高汽車銷售量最有效。造成波動的原因可分成兩類，一是不可控的隨機因素，另一是研究中施加的對結(jié)果形成影響的可控因素。對變差的度量，采用離差平方和。 同步思考 62 ? 背景與情境： 在一家超市里，有一個有趣的現(xiàn)象：尿布和啤酒赫然擺在一起出售。而丈夫在買完尿布之后又要順手買回自己愛喝的啤酒，因此啤酒和尿布在一起購買的機會還是很多的。 調(diào)查資料的整理與分析 一、調(diào)查資料的數(shù)據(jù)處理 調(diào)查資料的審核和整理 缺失數(shù)據(jù)的處理 數(shù)據(jù)的編碼和錄入 數(shù)據(jù)的展示 數(shù)據(jù)的描述統(tǒng)計分析 數(shù)據(jù)變量間的關(guān)系分析 二、調(diào)查資料的分析 LOGO 。 ? 思考： 如何從浩如煙海卻又雜亂無章的數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)啤酒和尿布銷售之間的聯(lián)系呢？這給了我們什么樣的啟示呢？ ? 分析提示： “ 啤酒 ” 和 “ 尿布 ” 兩個看上去沒有關(guān)系的商品擺放在一起進行銷售，并獲得了很好的銷售收益，這種現(xiàn)象就是賣場中商品之間的相關(guān)性。這不是一個笑話，而是發(fā)生在美國沃爾瑪連鎖店超市的真實事例，并一直為商家所津津樂道。 ? 經(jīng)過方差分析若拒絕了檢驗假設(shè)，只能說明多個樣本總體均數(shù)不相等或不全相等。方差分析的目的是通過數(shù)據(jù)分析找出對該事物有顯著影響的因素，各因素之間的交互作用，以及顯著影響因素的最佳水平等。 深刻認識變量之間的關(guān)系及其分布情況 （二）交叉列表分析技術(shù) 表 731 居住時間與對百貨公司熟悉程度關(guān)系表 熟悉情況 居住時間 行總計 小于 10年 1130年 30年以上 不熟悉 熟悉 45 52 34 53 55 27 134 132 總計 97 87 82 266 ?第二節(jié) 調(diào)查資料的分析 變量的選擇和確定 關(guān)系到分析結(jié)果的關(guān)鍵因素 （三）交叉列表分析中變量的選擇和確定 例 1：影響產(chǎn)品銷售的因素分析 ?價格、 質(zhì)量、品種、款式、花色、品牌、包裝、體積 …… 經(jīng)營年限與業(yè)務(wù)增長之間的關(guān)系表 業(yè)務(wù)增長 經(jīng)營年限 行總計 小于 5年 510年 10年以上 速度慢 速度快 45 52 34 53 55 27 134 132 總計 97 87 82 266 例 2：影響學(xué)生學(xué)習(xí)積極性的因素分析 ?性別、 年齡、學(xué)習(xí)環(huán)境 …… ?第二節(jié) 調(diào)查資料的分析 表 633 交通事故與性別的關(guān)系調(diào)查表 性別 男性（ %） 女性（ %） 在駕駛中至少出過一次事故 44 被調(diào)查人數(shù) 7080 6950 表 634 事故發(fā)生率與駕駛里程數(shù)的關(guān)系表 男性駕駛公里數(shù) 女性駕駛公里數(shù) 大于 15000 小于 15000 大于 15000 小 于 15000 至少出過一次事故 52% 25% 52% 25% 被調(diào)查人數(shù) 5010 2070 1915 5035 雙因素列表 三因素列表 （四）交叉列表的種類 ?第二節(jié) 調(diào)查資料的分析 表 635 年收入水平與受教育程度相關(guān)關(guān)系 6以下 68 810 1012 1215 1520 2025 25以上 合計 小學(xué)或文盲 初中 高中 大專 本科 研究生 232 145 196 116 29 7 136 99 217 81 56 31 61 45 137 91 34 11 48 80 187 139 43 38 40 51 217 148 74 40 46 61 220 220 137 76 16 26 164 122 117 85 13 33 139 132 178 165 592 541 1477 1049 668 453 合計 725 620 380 535 575 760 530 660 4780 受教 育程度 年收入 （千元） ?兩變量交叉列表 ?第二節(jié) 調(diào)查資料的分析 按國內(nèi)外 分組 合計 發(fā)明 應(yīng)用新型 外觀設(shè)計 申請量 構(gòu)成 % 申請量 構(gòu)成 申請量 構(gòu)成 申請量 構(gòu)成 合計 476264 173327 % 139566 % 163371 % 國內(nèi) 383157 93485 138085 151587 國外 93107 79842 1481 11784 表 2022年中國專利申請量統(tǒng)計表 兩變量交叉列表 ?第二節(jié) 調(diào)查資料的分析 三變量交叉列表 表 738 婚姻狀態(tài)與時裝購買情況的關(guān)系 時裝購買情況
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