輝山牛奶廣告創(chuàng)意策劃方案-wenkub
2023-05-28 07:10:59 本頁(yè)面
【正文】 山產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目將創(chuàng)造四項(xiàng)世界第一和兩項(xiàng)中國(guó)第一：輝山將擁有世界最大的奶牛養(yǎng)殖基地（100個(gè)自營(yíng)牧場(chǎng)、40萬(wàn)頭奶牛）；輝山擁有世界最大的牛糞沼氣發(fā)電和沼氣濃縮天然氣生產(chǎn)基地（總裝機(jī)容量200兆瓦，年產(chǎn)4億立方米天然氣）；輝山擁有世界最大的有機(jī)生物菌肥生產(chǎn)基地（年產(chǎn)有機(jī)肥1000萬(wàn)噸）；世界最集中的牛初乳資源掌控基地（可收集牛初乳6萬(wàn)噸，可生產(chǎn)牛初乳粉4280噸）；中國(guó)產(chǎn)能最大的嬰兒配方粉生產(chǎn)基地（年產(chǎn)24萬(wàn)噸嬰兒配方粉）；中國(guó)產(chǎn)能最大高純度活性蛋白提純生產(chǎn)基地（高純度乳鐵蛋白提純技術(shù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，達(dá)到世界先進(jìn)水平）?！拜x山”品牌被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。重點(diǎn)還要利用所學(xué)的廣告結(jié)合實(shí)踐，幫助企業(yè)制定符合企業(yè)自身的、合理的、操作性強(qiáng)的廣告方案，以此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加消費(fèi)者對(duì)輝山奶制品在遼寧沈陽(yáng)認(rèn)知度的提高，銷(xiāo)售量的增加，以達(dá)到完成企業(yè)目標(biāo)目的。 指導(dǎo)教師評(píng)語(yǔ)及成績(jī)成績(jī)： 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日遼寧工業(yè)大學(xué)課程設(shè)計(jì)目 錄前 言 11 輝山乳業(yè)企業(yè)概況 2 輝山乳業(yè)企業(yè)概況 2 輝山乳業(yè)當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)狀況分析 3 本次廣告任務(wù) 32 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 3 牛奶市場(chǎng)行情分析 3 輝山乳業(yè)產(chǎn)品分析 4 消費(fèi)者分析 5 消費(fèi)者性別因素 5 消費(fèi)者年齡因素 5 消費(fèi)者收入因素 5 消費(fèi)者受教育程度因素 5 輝山乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 6 牛奶競(jìng)爭(zhēng)品牌占有率分析 6 從競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)分析 6 7 廣告媒體分析 93 輝山乳業(yè)廣告策略 9 輝山乳業(yè)廣告目標(biāo) 9 輝山乳業(yè)廣告對(duì)象 9 輝山乳業(yè)廣告定位 9 10 輝山乳業(yè)廣告的主要媒體策略 104 輝山乳業(yè)廣告的具體方案 10 廣告方案 10 廣告實(shí)施 115 個(gè)人感想 12參考文獻(xiàn) 1315前 言牛奶是現(xiàn)代中國(guó)人早餐飲食文化中的重要組成部分。隨著人們科學(xué)技術(shù)水平的逐步提高，人們對(duì)信息的接收越來(lái)越方便，尤其是購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)廣告的接收。 1 輝山乳業(yè)企業(yè)概況 輝山乳業(yè)企業(yè)概況輝山控股集團(tuán)是中國(guó)最大的乳制品企業(yè)之一,是中國(guó)乳業(yè)奶源品質(zhì)的領(lǐng)軍企業(yè),產(chǎn)業(yè)集群涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。2009年輝山集團(tuán)建設(shè)良種奶牛繁育及乳品加工產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，項(xiàng)目涉及：良種奶牛飼養(yǎng)繁育、牧草種植、精飼料加工、液態(tài)乳制品加工、配方乳粉及固態(tài)乳制品加工、生物菌肥、牛糞沼氣發(fā)電、肉牛屠宰、乳品原料和食品化工等十余項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)。獲得榮譽(yù)：中國(guó)馳名商標(biāo)；國(guó)家綠色標(biāo)志認(rèn)證；國(guó)家第一批學(xué)生奶奶源計(jì)劃；奶源示范基地。 本次廣告任務(wù)通過(guò)廣告、品牌形象建設(shè)等形式手段，為輝山牛奶建立產(chǎn)品知名度乃至美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生首次購(gòu)買(mǎi)、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，主要針對(duì)沈陽(yáng)地區(qū)的目標(biāo)人群開(kāi)展形式多樣的宣傳告知等推廣活動(dòng)，讓目標(biāo)人群對(duì)輝山牛奶產(chǎn)生好感、進(jìn)行消費(fèi)。其中奶制品行業(yè)在國(guó)家政策的扶植下，快速平穩(wěn)發(fā)展，除了滿足日常的基本生活食用所需，還增添了許多保健健康的系列和品種。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為高營(yíng)養(yǎng)的開(kāi)發(fā)將給我國(guó)目前毫無(wú)生機(jī)奶制品行業(yè)帶來(lái)全新的改變。高營(yíng)養(yǎng)奶的科技含量較高。本品乳酸鈣、乳酸鋅為主要添加營(yíng)養(yǎng)，經(jīng)科學(xué)配方精致而成，是營(yíng)養(yǎng)均衡的飲食佳品。%，%，另外，女性也比較細(xì)心，容易留意自己及家人的營(yíng)養(yǎng)攝入量，關(guān)注飲食營(yíng)養(yǎng)及健康。另外，現(xiàn)在的女性注重飲食的合理性、健
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