聯(lián)想電腦市場(chǎng)推廣(展示類、巡展類)工作流程-wenkub
2023-06-03 14:07:19 本頁(yè)面
【正文】 VIP、重點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng) 如果需要邀請(qǐng) VIP，一定要注意禮節(jié)和細(xì)節(jié)，在會(huì)前一天一定要再次確認(rèn)領(lǐng)導(dǎo)名字，名稱，是否要胸花，什么級(jí)別的聯(lián)想人員接待，是否需要車證） ? 媒體記者的邀請(qǐng) ? 自由來賓的邀請(qǐng)：一般適用于中小企業(yè)的邀請(qǐng)，一般要邀請(qǐng)方式是在相關(guān)廣告上加載邀請(qǐng)信息或者定向發(fā)送邀請(qǐng)用戶反饋表 第二階段：活動(dòng)實(shí)施籌備跟進(jìn)階段 (Preparation and Arrangement) 第三步：宣傳是活動(dòng)的揚(yáng)聲器，放大鏡 ( Propagate is the Best Propellant) 有一種錯(cuò)誤傾向，就是認(rèn)為市場(chǎng)活動(dòng)只要搞好現(xiàn)場(chǎng)就行了，往往忽視了宣傳和廣告的作用，一定要擺在和活動(dòng)同等重要的地位，這就要求對(duì)活動(dòng)之前的宣傳， 廣告的投放、宣傳口徑的確立，新聞稿的協(xié)作，事后用戶案例跟蹤等下功夫。這 個(gè)在大區(qū)巡展時(shí)更是屢試不爽， ） 第二步：布展階段（ Implementation Phase） 布展時(shí)要考慮好人流的走向，不要造成來賓擁擠在一處，要事先有設(shè)計(jì)。拍照人員要事先知道會(huì)議內(nèi)容，知道 VIP 活動(dòng)和演講人活動(dòng)，需要微軟報(bào)銷的要事先準(zhǔn)備好有微軟信息的展板，并隨時(shí)抓拍聽取微軟講解的鏡頭 （ To be continued） 第四階段：真正做到價(jià)值延伸 —— 會(huì)后的宣傳攻勢(shì)和總結(jié)工作 第一步，活動(dòng)結(jié)束后，后續(xù)宣傳要?jiǎng)?chuàng)新，內(nèi)部宣傳要緊跟 外部宣傳： (Exterior Propagandize) ? 對(duì)于大區(qū)巡展類活動(dòng)，每一站活動(dòng)結(jié)束后，要盯緊大區(qū)發(fā)稿工作，最好要求派專門的宣傳人員戰(zhàn)地采風(fēng)，不要一篇稿子打天下，要有時(shí)效性。 ? 內(nèi)部宣傳的方式很多，要注意主題明確，方式多樣，充分利用公司內(nèi)部網(wǎng)站，內(nèi)部刊物（如 超越 ），掛旗，條幅等進(jìn)行立體宣傳。 ? 注意收集大區(qū)優(yōu)秀的策劃亮點(diǎn)，在總結(jié)中要突出對(duì)大區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行的二次創(chuàng)意的激勵(lì)，同時(shí)要把這些亮點(diǎn)積累下來，以便今后策劃中參考。對(duì)于不合理的費(fèi)用要嚴(yán)格把關(guān)，該否決的要敢于否決，必要時(shí)通報(bào)相關(guān)部門或大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)。 結(jié)束語： ? 一個(gè)完整的活動(dòng)要考慮很多細(xì)節(jié)，需要活動(dòng)的策劃小組要熟悉各個(gè)環(huán)節(jié)，做到隨時(shí)掌控，這就要求策劃小組不僅要在活動(dòng)前期完成對(duì)活動(dòng)的整體策劃，在整個(gè)活動(dòng)的實(shí)施推進(jìn)過程中，還要發(fā)揮核心領(lǐng)導(dǎo)的作用，監(jiān)控活動(dòng)進(jìn)程，確?；顒?dòng)成功 ? 市場(chǎng)活動(dòng)要時(shí)刻記住“形式服務(wù)于內(nèi)容”，一個(gè)好的活動(dòng)要先把活動(dòng)的內(nèi)容對(duì)清楚，才開始考慮用什么形式來表現(xiàn)。 2) 地理位置： 城市中心場(chǎng)地，以便來賓能夠較為方便地到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 5) 有無空調(diào)、換氣裝置： 因?yàn)闀?huì)場(chǎng)內(nèi)人多擁擠，一定要保持會(huì)場(chǎng)空氣清新，溫度適宜，冬季不可過熱。 配合活動(dòng)進(jìn)行的平面廣告計(jì)劃具體投放時(shí)，有以下技巧可供參考： A：廣告應(yīng)在活動(dòng)舉辦前一周集中投放。同時(shí)最好在廣告 同一版面上配合軟性宣傳文章。這樣，能 夠彼此借勢(shì)，宣傳效果更好。而一般這種情形下，往往會(huì)上演種種“救火”、“救場(chǎng)”的壯觀景象。 （返回原文） 解釋 5：中小企業(yè)人員邀請(qǐng)流程 本流程之制定目的 ：為拓展中小企業(yè)市場(chǎng)，協(xié)助大區(qū)活動(dòng)時(shí)的人員邀請(qǐng)，幫助代理開拓、維護(hù)中小企業(yè)用戶，特制定以下流程： （一）、對(duì)于代理商及代理商用戶的邀請(qǐng)： 時(shí)間：至少在活動(dòng)的前 2 周 開始； 基本步驟： a、 啟動(dòng)代理邀請(qǐng)，同步或提前啟動(dòng)預(yù)請(qǐng)函和邀請(qǐng)函的 制作；（約需 3~4 天） b、 報(bào)代理名單；（大區(qū)組織的活動(dòng)無此步驟） c、 代理報(bào)用戶名單，外協(xié)人員協(xié)助確認(rèn)，發(fā)預(yù)請(qǐng)函；（約需 1 天） d、 外協(xié)人員電話確認(rèn)，發(fā)邀請(qǐng)函；（約需 1 天，與前一步驟間隔 3~4 天） e、 外協(xié)人員電話確認(rèn)邀
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